Najpopularniejszy obecnie trend w Chinach – czyli ekonomia fanów – odnosi się do zachowań konsumenckich generujących dochód na podstawie relacji między idolami a ich wielbicielami. Dzięki ogromnej sile internetu i mediów społecznościowych to zjawisko jest skutecznie wykorzystywane w sektorze kultury, sprzedaży towarów czy usług. Od momentu jego identyfikacji marketing KOL (key opinion leader) nie odnosi się już tylko do rozpowszechniania informacji, ale stanowi pomost łączący emocje klientów z biznesem.
