Nowy rynek, marketplace, AI, zmieniające się zachowania konsumentów, a do tego coraz bardziej wymagające regulacje. Ekspansja zagraniczna przestała być wyłącznie decyzją o tym, gdzie sprzedawać. Dziś kluczowe pytanie brzmi: jak zrobić to skutecznie i skalowalnie? Odpowiedzi na nie z pierwszej ręki, od tych, którzy już to zrobili, będzie można poznać 23 września podczas konferencji Global Check-in 2026 w Warszawie.
Krajowy rynek e-commerce rozwija się w stabilnym tempie (prognozowany wzrost o 7,1% w 2026 r. przez KIG), jednak dla wielu firm staje się zbyt ciasny. Eksport cyfrowy stanowi obecnie najszybszą i najbardziej efektywną kosztowo ścieżkę skalowania działalności. Potencjał tego kierunku potwierdzają dane – tylko w 2024 roku aż 90% polskich przedsiębiorstw z sektora MŚP sprzedających na platformie Amazon prowadziło sprzedaż zagraniczną, generując ponad 5 mld zł przychodu.
Problem w tym, że sama obecność na zagranicznym marketplace to dziś za mało. Sukces przestał zależeć wyłącznie od ceny i jakości produktu.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Nie każdy duży rynek jest dobrym rynkiem
To jedno z pytań, które wybrzmi najgłośniej podczas Global Check-in 2026 – konferencji, która 23 września odbędzie się w Warszawie. To już IV edycja wydarzenia organizowanego przez Krajową Izbę Gospodarczą i cross-border.pl, a jego temat przewodni – „Cross-border na wyższym biegu – strategie wzmacniania polskiego e-commerce w Europie” – trafnie opisuje moment, w którym znalazła się branża. Firmy, które opanowały już podstawy sprzedaży transgranicznej, szukają teraz odpowiedzi na trudniejsze pytania: który rynek naprawdę ma potencjał, jak ocenić go zanim zainwestuje się budżet marketingowy i logistykę, i jak nie powtórzyć błędów, które inni popełnili wcześniej.
W centrum programu znajdą się m.in. perspektywiczne kierunki ekspansji – Rumunia, Bułgaria, Węgry i Wielka Brytania – czyli rynki, które rosną szybciej niż zachodnioeuropejskie giganty, ale wciąż pozostają dla wielu polskich marek białą plamą na mapie. Nie zabraknie też tematów, które dziś są codziennością każdego działu e-commerce: jak sztuczna inteligencja zmienia sprzedaż, jak zmieniają się oczekiwania europejskich konsumentów i jak marketplace’y mogą realnie wspierać marki w zdobywaniu nowych klientów.
Organizatorzy nie unikają też trudniejszych wątków. Konkurencyjność polskich MŚP i bariery, które wciąż utrudniają swobodną sprzedaż na jednolitym rynku UE, to temat, który – jak pokazują rozmowy kuluarowe z poprzednich edycji – najbardziej zajmuje samych przedsiębiorców. Nie zabraknie więc rozmów o ostatnich regulacjach jak PPWR czy przycisk odstąpienia od umowy.
„Global Check-in powstał z przekonania, że ekspansja zagraniczna prowadzona w e-commerce zasługuje na własną przestrzeń do dyskusji. Na wielu konferencjach eksportowych kanały cyfrowe pozostają jedynie jednym z elementów programu, a podczas wydarzeń poświęconych e-commerce tematyka sprzedaży międzynarodowej często ustępuje miejsca zagadnieniom związanym z rynkiem krajowym” – mówi Karolina Opielewicz, Dyrektorka Generalna Krajowej Izby Gospodarczej.
Eksperci, którzy znają cross-border od praktycznej strony
Trudno o lepszy dowód na to, że temat trafia w realną potrzebę rynku, niż liczby: dotychczasowe edycje Global Check-in przyciągnęły już ponad 800 uczestników i 100 prelegentów, w tym przedstawicieli takich marek jak INGLOT, BLIK, GLOV, Oceanic, Vistula czy Kubota.
Tegoroczna lista prelegentów wygląda równie mocno. Na scenie pojawią się eksperci reprezentujący Amazon, EuroCommerce, eMAG, Henkel Consumer Brands PRO, KODANO, Univio, Many Mornings czy Go2Market. Wśród potwierdzonych nazwisk znajdują się m.in. Katarzyna Ciechanowska-Ciosk, Mihai Lupascu, Beata Burchard, Tomasz Serafin, Sebastian Błaszkiewicz, Przemysław Michalak, Tomasz Jankowski – czyli eksperci cross-border w organizacjach i firmach działających na wielu europejskich rynkach jednocześnie.
Jak podsumowuje Karolina Opielewicz:
„W Krajowej Izbie Gospodarczej głęboko wierzymy w sukcesy polskich marek, produktów i przedsiębiorców, którzy mogą z powodzeniem konkurować na europejskich i światowych rynkach. Rolą naszej organizacji jest tworzenie przestrzeni, w której firmy zyskują dostęp do wiedzy, partnerów i inspiracji, niezbędnych do skutecznego wykorzystania potencjału eksportu cyfrowego„.
Dołącz do Global Check-in i skorzystaj z rabatu
Dla czytelników E-commerce w Praktyce KIG przygotował specjalną ofertę – 35% rabatu na udział w konferencji. Aby z niej skorzystać, wystarczy podczas zakupu biletu na stronie globalcheckin.pl wpisać kod: gciewp35.
Rejestracja na wydarzenie i szczegóły organizacyjne
- Data: 23 września 2026 r., godz. 10:00
- Miejsce: Centrum Konferencyjne ADN (Browary Warszawskie), Warszawa
- Partner Strategiczny: Amazon | Partner Główny: mBank, TikTok Shop
Konferencja skierowana jest do firm zaangażowanych w rozwój sprzedaży zagranicznej – od właścicieli i managerów MŚP, przez marki, producentów i dystrybutorów rozwijających sprzedaż na marketplace’ach, po dostawców usług cross-border (logistyka, płatności, technologie), a także przedstawicieli administracji publicznej, instytucji unijnych i organizacji branżowych wspierających eksport cyfrowy.
Szczegółowy program i rejestracja dostępne są na stronie wydarzenia.
