5 najpopularniejszych platform e-commerce w Polsce. Pamiętasz ich początki?

Czy wiesz, że pierwszym produktem sprzedanym na Allegro była kamera USB, a Lidl, chociaż nie sprzedaje żywności online, to jest „liderem e-commerce” w tej dziedzinie? W tym artykule przypominamy, jak obecni giganci zaczynali sprzedawać w internecie.

W niedawno wydanym raporcie „E-commerce w Polsce 2024” Gemius wskazał najpopularniejsze e-platformy i sklepy internetowe w kraju. Skłoniło nas to do refleksji i spojrzenia na początki marek, o których możemy dziś z pewnością powiedzieć, że są liderami w swoich branżach. Mowa o Allegro, Lidlu, DOZ, Rossmannie i Media Expert.

Co ciekawe, zgodnie z danymi zebranymi przez Gemius Allegro zdominowało niemal wszystkie kategorie zakupów: od odzieży po artykuły gospodarstwa domowego. Z kolei Lidl jako najpopularniejsza marka e-commerce pojawił się w kategorii serwisów sprzedających produkty spożywcze… tyle że Lidl nie sprzedaje online żywności.

Słuchaj „Marketer+” Podcast

Nie przedłużając, spójrz na początki tych gigantów – zwłaszcza w e-zakupach.

1. Allegro

Allegro założono w grudniu 1999 r. w Poznaniu z inicjatywy Arjana Bakkera. Holenderski przedsiębiorca, zainspirowany sukcesem eBay, postanowił stworzyć polską wersję platformy aukcyjnej. Serwis powstawał w skromnych warunkach, ponieważ działalność rozpoczęto w piwnicy hurtowni komputerowej, a pierwszą sprzedaną rzeczą na Allegro była… kamera USB.

Początkowo platforma przyciągała głównie pasjonatów i hobbystów, ale szybko zyskała popularność dzięki szerokiemu asortymentowi i niskim cenom.

Już na początku 2001 r. portal świętował milionową aukcję, a liczba zarejestrowanych osób stale rosła. Z czasem Allegro przekształciło się z serwisu aukcyjnego w szeroką platformę handlową. Dziś w jego ofercie znajdziemy nie tylko produkty, lecz także usługi pozwalające np. na automatyzację dostaw oraz wspierające małe przedsiębiorstwa, które chcą spróbować swoich sił na rynku e-commerce.

Metryka:

• Rok założenia: 1999
• Siedziba: Poznań, Polska
• Branża: marketplace

Czy wiesz, że…

• Początkowa inwestycja w Allegro wynosiła jedynie 30 tys. zł, a po kilku miesiącach działalności sprzedano serwis za 75 tys. dolarów.
• Pierwszą wersję Allegro można było zapisać na dyskietce – i tak też zrobiono.
• W 2020 r. Allegro zadebiutowało na Warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych.

2. Lidl

Lidl powstał w Niemczech w 1930 r. jako hurtownia spożywcza założona przez Josefa Schwarza i Ludwiga Lidla. Pierwszy sklep dyskontowy pod marką „Lidl” otwarto w 1973 r. w Ludwigshafen am Rhein, oferując produkty spożywcze w niskich cenach.

W latach 80. sieć rozpoczęła ekspansję zagraniczną, a w Polsce pierwszy sklep tej marki pojawił się w 2002 r. w Poznaniu. Dziś Lidl jest jedną z największych sieci handlowych w Polsce, posiadającą ponad 850 sklepów.

W 2019 r. niemiecka sieć uruchomiła w Polsce sklep internetowy, który pozwolił firmie dotrzeć do klientów w całym kraju, w tym w miejscach, gdzie brakowało sklepów stacjonarnych. Co ciekawe, w ofercie sklepu online znajdują się produkty non-food, takie jak odzież, sprzęt AGD i akcesoria domowe. Niemniej Lidl planuje dalszy rozwój swojej działalności w e-commerce.

Metryka:

• Rok założenia: 1930
• Siedziba: Neckarsulm, Niemcy
• Branża: dyskont spożywczy i detaliczny

Czy wiesz, że…

• Lidl sprzedaje polskie produkty na rynkach zagranicznych, a 70% obrotów w Polsce pochodzi właśnie z rodzimych artykułów spożywczych.
• Marka jako pierwszy dyskont w Niemczech wprowadziła skanery kasowe.
• Lidl Polska jest jednym z największych pracodawców w branży detalicznej – zatrudnia ok. 27 tys. pracowników.

3. DOZ

DOZ, czyli Dbam o Zdrowie, to największa sieć aptek w Polsce, działająca od 2001 r. Jej misją od początku było zapewnienie szerokiego dostępu do leków oraz profesjonalnej opieki farmaceutycznej. Siedziba firmy mieści się w Łodzi, a marka zdobyła zaufanie milionów Polaków dzięki bogatej ofercie produktów. W 2007 r. uruchomiono portal DOZ.pl, który szybko stał się popularny w polskim e-commerce, umożliwiając pacjentom wygodne zamawianie leków online.

DOZ wprowadziło także usługę DOZ Direct, która dostarcza leki bezpośrednio do domu. Firma rozwija ofertę własnych marek, w tym kosmetyków, suplementów diety i wyrobów medycznych, co wzmacnia jej pozycję na rynku. Angażuje się również w działalność charytatywną poprzez wspieranie osób w trudnej sytuacji finansowej poprzez Fundację Dbam o Zdrowie, która działa od 2007 r.

Metryka:

• Rok założenia: 2001
• Siedziba: Łódź, Polska
• Branża: farmaceutyczna

Czy wiesz, że…

• Portal doz.pl odwiedza co miesiąc ponad 10 mln użytkowników.
• Firma organizuje coroczny DOZ Maraton Łódź, który przyciąga biegaczy z całego świata.
• DOZ oferuje ponad 200 produktów własnych, które są dostępne w aptekach w całej Polsce.

4. Rossmann

Rossmann to jedna z największych sieci drogeryjnych w Europie, która została założona w 1972 r. przez Dirka Rossmanna w Hanowerze. Marka szybko się rozwijała, otwierając kolejne sklepy w Niemczech, a w 1993 r. weszła na rynek polski. Pierwsza drogeria Rossmanna w Polsce powstała w Łodzi przy ulicy Piotrkowskiej.

Obecnie Rossmann ma ponad 1800 sklepów w Polsce i jest liderem rynku chemiczno-kosmetycznego z udziałem przekraczającym 25%.

W 2015 r. firma uruchomiła sklep internetowy, umożliwiając zakupy online w całym kraju. E-drogeria Rossmanna oferuje ponad 8,5 tys. produktów, które można zamawiać z dostawą do domu lub odbierać w wybranych sklepach. Marka stale rozwija ofertę oraz aplikację mobilną, z której korzystają miliony użytkowników.

Metryka:

• Rok założenia: 1972
• Siedziba: Hanower, Niemcy
• Branża: drogeria

Czy wiesz, że…

• Logo Rossmanna przedstawia centaura, co nawiązuje do nazwiska założyciela firmy – „Ross” oznacza rumaka, a „Mann” to mężczyzna.
• Rossmann jest sponsorem corocznego Biegu Ulicą Piotrkowską w Łodzi, jednego z największych biegów ulicznych w Polsce.
• W 2021 r. Rossmann wprowadził ekologiczne projekty, takie jak „Las Rossmanna”, w ramach którego posadzono 53 tys. drzew w Łodzi i okolicach.

5. Media Expert

Media Expert, polska sieć elektromarketów, rozpoczęła działalność w 2002 r., otwierając pierwszy sklep w Złotowie. Firma szybko zdobyła popularność dzięki szerokiej ofercie RTV i AGD. Koncentrowała się na mniejszych miastach, gdzie dostęp do tego typu produktów był ograniczony. W ciągu lat Media Expert dynamicznie rozwijał swoją sieć, a w 2021 r. otworzył 500. sklep w Tarnobrzegu.

1 czerwca 2012 r. firma uruchomiła swój sklep internetowy, umożliwiając klientom zakupy online. Początkowo e-sklep funkcjonował w wersji beta, z możliwością odbioru zamówień w salonach stacjonarnych. Media Expert nieustannie rozwija swoją platformę, co przyczyniło się do umocnienia pozycji marki na rynku elektroniki użytkowej w Polsce.

Metryka:

• Rok założenia: 2002
• Siedziba: Złotów
• Branża: RTV, AGD, elektronika

Czy wiesz, że…

• Sieć zatrudnia obecnie ok. 7,5 tys. pracowników.
• Media Expert ma centrum logistyczne o powierzchni 230 tys. m², które wspiera obsługę zamówień stacjonarnych i online.
• Marka angażuje się w pomoc finansową takich służb jak GOPR i WOPR.

Źródło: https://www.alfacentrum.pl

Chcesz, żebyśmy napisali o historiach innych e-sklepów? Daj nam znać, o kim chcesz przeczytać – redakcja@marketerplus.pl.