QVC Group otrzymała zgodę sądu na plan restrukturyzacji, który ma zmniejszyć zadłużenie firmy o ponad 5 mld dolarów. Dzięki temu właściciel marek QVC i HSN chce zakończyć postępowanie upadłościowe i przyspieszyć inwestycje w handel społecznościowy.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak restrukturyzacja QVC zmniejszy zadłużenie firmy o ponad 5 mld dolarów,
- dlaczego TikTok Shop stał się kluczowym elementem strategii QVC,
- jakie wyniki sprzedaży osiąga QVC w handlu społecznościowym,
- co oznacza transformacja QVC dla właścicieli sklepów internetowych.
Restrukturyzacja ma uwolnić środki na rozwój sprzedaży cyfrowej
QVC Group uzyskała zgodę amerykańskiego sądu upadłościowego na realizację planu restrukturyzacji. Zakłada on redukcję całkowitego zadłużenia z około 6,6 mld dolarów do około 1,33 mld dolarów. Firma poinformowała również, że roszczenia dostawców mają zostać w pełni zaspokojone lub przywrócone, co pozwoli zachować ciągłość współpracy z partnerami biznesowymi.
Po zakończeniu procesu spółka planuje uzyskać dostęp do nowej linii finansowania o wartości 600 mln dolarów przeznaczonej na kapitał obrotowy oraz dalszy rozwój działalności. Prezes David Rawlinson podkreślił, że ograniczenie zadłużenia pozwoli skoncentrować się na budowaniu nowoczesnych doświadczeń zakupowych opartych na transmisjach na żywo i kanałach cyfrowych.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
QVC rozwija model zakupów na żywo poza telewizją
Jeszcze przed rozpoczęciem postępowania restrukturyzacyjnego firma rozpoczęła szeroką transformację biznesową. W 2024 roku uruchomiono trzyletnią strategię WIN, której celem jest przeniesienie modelu sprzedaży znanego z telewizji do kanałów cyfrowych. Istotnym elementem tej strategii są platformy streamingowe QVC+ i HSN+, które według danych spółki osiągnęły 1,5 mln aktywnych użytkowników miesięcznie. Jednocześnie sprzedaż generowana przez streaming wzrosła w 2025 roku o 19 proc.
Coraz większe znaczenie ma również TikTok Shop. W ramach współpracy z platformą QVC produkuje całodobowe transmisje zakupowe, wykorzystując doświadczenie zdobywane przez dziesięciolecia sprzedaży na żywo. Do końca 2025 roku firma pozyskała blisko milion nowych klientów poprzez TikTok Shop w Stanach Zjednoczonych, a po raz pierwszy od ponad czterech lat zwiększyła całkowitą liczbę klientów. Obecnie oferta QVC w TikTok Shop obejmuje ponad 95 tys. produktów, natomiast każdego tygodnia powstaje ponad 220 godzin transmisji live.
Handel społecznościowy coraz mocniej wpływa na wyniki sprzedaży
Dane rynkowe pokazują, że inwestycje w social commerce przynoszą wymierne efekty. Według Net Influencer w listopadzie 2025 roku QVC osiągnęło sprzedaż o wartości 25,5 mln dolarów w TikTok Shop, sprzedając około 442,5 tys. produktów. Był to czwarty kolejny miesiąc, w którym firma zajęła pierwsze miejsce w zestawieniu platformy.
Z kolei dane Charm.io wskazują, że QVC stało się najszybciej rozwijającym się sprzedawcą obuwia w TikTok Shop w USA. W okresie od kwietnia 2025 roku do marca 2026 roku sprzedaż tej kategorii wzrosła o 1647 proc. i osiągnęła wartość 14,1 mln dolarów. Jednocześnie transformacja nie oznacza końca wyzwań. W pierwszym kwartale 2026 roku przychody grupy spadły o 7 proc. do 1,96 mld dolarów. Poprawił się jednak wynik netto. Strata zmniejszyła się z 91 mln dolarów rok wcześniej do 40 mln dolarów.
Przeczytaj również: Pyszne.pl żegna umowy zlecenia. Kurierzy obawiają się niższych zarobków
FAQ. Restrukturyzacji QVC i TikTok Shop
- Dlaczego QVC ogłosiło restrukturyzację?
Głównym celem było znaczące ograniczenie zadłużenia i poprawa sytuacji finansowej. Dzięki temu firma chce zwiększyć możliwości inwestowania w rozwój sprzedaży internetowej oraz handlu społecznościowego. - Czy QVC kończy działalność telewizyjną?
Nie. Firma rozwija model omnichannel. Telewizja pozostaje ważnym kanałem sprzedaży, jednak coraz większy nacisk kładziony jest na streaming, media społecznościowe oraz transmisje zakupowe online. - Dlaczego TikTok Shop jest tak ważny dla QVC?
TikTok Shop umożliwia prowadzenie sprzedaży podczas transmisji na żywo i docieranie do młodszych grup klientów. QVC wykorzystuje doświadczenie zdobyte w telezakupach i przenosi je do środowiska mediów społecznościowych. - Jakie znaczenie ma ta zmiana dla branży e commerce?
Przykład QVC pokazuje, że nawet duzi i długo działający detaliści zmieniają swoje modele biznesowe, inwestując w live commerce, sprzedaż w mediach społecznościowych oraz budowanie społeczności wokół marki. - Czy social commerce będzie nadal rósł?
Rosnące inwestycje największych detalistów oraz rozwój platform takich jak TikTok Shop wskazują, że handel społecznościowy pozostanie jednym z najszybciej rozwijających się segmentów e commerce w najbliższych latach.
