Zalando powołało nowego dyrektora generalnego na Europę Środkowo-Wschodnią. Od listopada 2026 roku za działalność platformy na dziewięciu rynkach, w tym w Polsce, odpowiada Dawid Choczyński, menedżer związany wcześniej z LPP, Modivo i eobuwie.pl. Zmiana następuje w okresie rozwoju usług dla partnerów biznesowych, wdrażania sztucznej inteligencji i dalszej ekspansji Zalando w regionie CEE.
Z tego artykułu dowiesz się:
- kto został nowym szefem Zalando w Polsce i Europie Środkowo-Wschodniej,
- jakie doświadczenie Dawid Choczyński zdobył w LPP, Modivo i eobuwie.pl,
- za rozwój których dziewięciu rynków będzie odpowiadał nowy dyrektor generalny,
- jakie znaczenie dla strategii Zalando mają sztuczna inteligencja, logistyka i usługi B2B,
- jakie możliwości rozwoju sprzedaży zagranicznej mogą pojawić się przed polskimi markami modowymi.
Dawid Choczyński nowym szefem Zalando w Europie Środkowo-Wschodniej
Dawid Choczyński objął stanowisko General Managera CEE w Zalando z początkiem listopada 2026 roku. Będzie odpowiadał za strategię, rozwój działalności i dostosowanie oferty platformy do potrzeb klientów na dziewięciu rynkach Europy Środkowo-Wschodniej.
Pod jego nadzorem znajdą się Polska, Czechy, Słowacja, Węgry, Bułgaria, Rumunia, Estonia, Łotwa i Litwa. Oznacza to odpowiedzialność zarówno za rozwój sprzedaży, jak i współpracę z markami modowymi działającymi na poszczególnych rynkach. Stanowisko pozostawało nieobsadzone od kilku miesięcy. Poprzedni dyrektor generalny Zalando w regionie, Daniel Rogiński, w czerwcu 2026 roku przeszedł do Allegro, gdzie objął funkcję Chief Commercial Officer.
Nowy szef Zalando zapowiada koncentrację na zwiększaniu możliwości rozwoju lokalnych marek poprzez dostęp do europejskiej infrastruktury platformy. Dla producentów odzieży i sprzedawców internetowych istotne będzie przede wszystkim to, w jaki sposób strategia ta przełoży się na współpracę handlową, logistykę i ekspansję zagraniczną.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Z LPP przez Modivo i eobuwie.pl do kierowania Zalando
Dawid Choczyński ma wieloletnie doświadczenie w branży fashion e-commerce, obejmujące zarządzanie zakupami, ofertą produktową i działalnością marketplace. Bezpośrednio przed dołączeniem do Zalando pracował w LPP, gdzie przez niespełna rok pełnił funkcję dyrektora marketplace. Wcześniej przez około trzy lata odpowiadał za zakupy w Modivo. Jeszcze wcześniej był związany z eobuwie.pl, gdzie spędził ponad siedem lat, a ostatnio zajmował stanowisko dyrektora ds. zakupów.
Jego doświadczenie obejmuje zatem zarówno zarządzanie asortymentem, jak i rozwój sprzedaży na platformach wielomarkowych. Są to obszary istotne dla modelu biznesowego Zalando, które łączy sprzedaż konsumencką z usługami dla marek i sprzedawców. Jak podkreśla Lisa Miczaika, senior vice president for markets w Zalando, znajomość lokalnego rynku oraz mechanizmów fashion e-commerce ma pomóc firmie skuteczniej odpowiadać na potrzeby klientów i wzmacniać pozycję w Europie Środkowo-Wschodniej.
Zalando rozwija AI, logistykę i usługi dla partnerów biznesowych
Zmiana kierownictwa następuje w czasie, gdy Zalando rozwija działalność wykraczającą poza tradycyjną sprzedaż odzieży online. Jednym z kierunków strategii jest udostępnianie partnerom biznesowym technologii, oprogramowania i infrastruktury logistycznej. Firma rozwija między innymi ZEOS, Tradebyte i SCAYLE. Rozwiązania te obejmują różne obszary działalności e-commerce, od obsługi zamówień i logistyki po integrację kanałów sprzedaży oraz technologie wykorzystywane do prowadzenia sklepów internetowych.
Dla marek modowych oznacza to możliwość korzystania z infrastruktury technologicznej wspierającej sprzedaż na wielu rynkach. Jednocześnie rozwój takich usług wzmacnia pozycję Zalando nie tylko jako kanału dotarcia do konsumentów, lecz także dostawcy rozwiązań dla przedsiębiorstw. W Polsce platforma wdraża również narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, w tym Asystenta Zalando i wirtualną przymierzalnię. Rozszerza ponadto ofertę produktów używanych w ramach kategorii Pre-owned, obejmując nią między innymi modę dziecięcą i luksusową.
Z perspektywy polskich e-sklepów istotne pozostaje to, czy rozwój usług dla partnerów przełoży się na nowe możliwości sprzedaży transgranicznej, łatwiejszą obsługę zamówień oraz większą dostępność narzędzi technologicznych. Zalando nie przedstawiło jednak przy okazji nominacji szczegółowych nowych warunków współpracy dla sprzedawców.
Przeczytaj również: Głośny transfer w polskim e-commerce. cyber_Folks pozyskuje eksperta z Pekao
FAQ. Nowy szef Zalando w Europie Środkowo-Wschodniej
- Kto jest nowym szefem Zalando w Polsce?
Od listopada 2026 roku za działalność Zalando w Polsce i ośmiu innych krajach Europy Środkowo-Wschodniej odpowiada Dawid Choczyński, który objął stanowisko General Managera CEE. - Gdzie wcześniej pracował Dawid Choczyński?
Przed dołączeniem do Zalando był dyrektorem marketplace w LPP, dyrektorem zakupów w Modivo oraz dyrektorem ds. zakupów w eobuwie.pl. Jego doświadczenie zawodowe koncentruje się na branży modowej i handlu internetowym. - Jakie plany ma Zalando w Europie Środkowo-Wschodniej?
Firma zamierza rozwijać działalność konsumencką oraz usługi technologiczne i logistyczne dla partnerów biznesowych. Jednym z deklarowanych celów jest ułatwianie lokalnym markom dostępu do sprzedaży na europejskich rynkach. - Czy polskie sklepy internetowe mogą sprzedawać przez Zalando?
Zalando współpracuje z zewnętrznymi markami i partnerami handlowymi. Możliwość rozpoczęcia sprzedaży zależy jednak od zasad kwalifikacji, wymagań platformy i warunków współpracy obowiązujących na danym rynku.
