Medialność e-commerce w Polsce rośnie, a kluczowe platformy walczą o uwagę użytkowników i mediów. Z najnowszych danych Instytutu Monitorowania Mediów wynika, że w marcu 2026 roku największą widoczność osiągnęły Amazon, Allegro oraz OLX. Raport pokazuje wyraźny podział ról. Amazon napędza zainteresowanie inwestycjami, Allegro dominuje w social mediach, a OLX buduje zasięg dzięki treściom użytkowników i mediom tradycyjnym.
Z tego artykułu dowiesz się:
- które platformy e-commerce były najbardziej medialne w Polsce w marcu 2026,
- dlaczego Amazon buduje przewagę dzięki inwestycjom i skali działania,
- jak Allegro wykorzystuje social media i reklamę do utrzymania pozycji lidera,
- w jaki sposób OLX zwiększa widoczność dzięki użytkownikom i mediom.
Amazon buduje zasięg dzięki inwestycjom i globalnej skali
Najwyższą medialność w marcu 2026 osiągnął Amazon. Wynik ten był efektem silnej obecności zarówno w mediach społecznościowych, jak i publikacjach redakcyjnych. Kluczowym czynnikiem były informacje o inwestycjach, które według danych Instytutu Monitorowania Mediów mają sięgnąć 23 mld zł w Polsce w ciągu dwóch lat.
Widoczność marki była wzmacniana przez komunikację dotyczącą rozwoju infrastruktury logistycznej oraz inwestycji w obszarze AI. Media biznesowe koncentrowały się na skali działalności i wpływie tych działań na rynek. Jednocześnie Amazon korzysta z szerokiego portfolio usług obejmującego sprzedaż, rozrywkę i własne produkcje, co dodatkowo zwiększa liczbę punktów styku z użytkownikiem.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Allegro dominuje w social mediach i reklamie
Allegro osiągnęło najwyższą medialność w obszarze social media. Platforma była najczęściej wzmiankowana przez użytkowników, generując ponad 208 mln punktów w modelu IDEAS według danych IMM. Widoczność Allegro wynikała głównie z aktywności użytkowników w kanałach takich jak YouTube, Facebook czy X, ale także z obecności w setkach mniejszych profili tematycznych. To pokazuje, że skala dyskusji wokół marki nie opiera się wyłącznie na dużych mediach, ale również na rozproszonym ekosystemie twórców i społeczności.
Istotnym elementem była także intensywna komunikacja biznesowa. Media relacjonowały wyniki finansowe, rozwój usług oraz nowe inicjatywy, w tym współpracę z sektorem medycznym czy zmiany w standardach opakowań. Dodatkowo Allegro było liderem wydatków reklamowych. W marcu 2026 przeznaczyło na kampanie radiowe i telewizyjne ponad 44,8 mln zł, co przełożyło się na największy zasięg i częstotliwość emisji.
OLX rośnie dzięki treściom użytkowników i obecności w mediach
Trzecie miejsce w zestawieniu zajęło OLX. Platforma budowała swoją medialność w oparciu o dwa filary. Z jednej strony były to kanały własne i aktywność użytkowników, z drugiej publikacje w mediach tradycyjnych.
Widoczność OLX była napędzana przez konkretne wydarzenia, w tym głośne ogłoszenia sprzedaży aktywów biznesowych oraz rosnące zainteresowanie platformą jako miejscem transakcji. Jednocześnie w mediach pojawiały się informacje o wzroście wartości spółki oraz o zagrożeniach związanych z działalnością oszustów.
Medialność e-commerce coraz silniej zależy od social media
Raport Instytutu Monitorowania Mediów pokazuje, że kluczowym źródłem widoczności dla branży e-commerce są dziś media społecznościowe. Największy udział w medialności miały treści typu interactive, czyli posty i komentarze użytkowników. W praktyce oznacza to zmianę modelu budowania zasięgu. Widoczność nie zależy już wyłącznie od kampanii czy publikacji redakcyjnych, ale od zdolności marki do generowania dyskusji i obecności w codziennych interakcjach użytkowników.
Dla właścicieli e-sklepów i marketerów wnioski są konkretne. Skuteczna strategia powinna łączyć działania performance, content i community. Same inwestycje w reklamę nie wystarczą, jeśli marka nie funkcjonuje w naturalnym obiegu treści tworzonych przez użytkowników.
Przeczytaj również: Stara platforma blokuje wzrost. Dlaczego firmy decydują się na kosztowny re-platforming [wywiad]
FAQ. Medialność e-commerce w Polsce
- Dlaczego Amazon osiągnął najwyższą medialność w marcu 2026?
Kluczowym czynnikiem były informacje o inwestycjach w Polsce na poziomie 23 mld zł w ciągu dwóch lat oraz szeroka obecność w mediach biznesowych i technologicznych. Dane pochodzą z raportu Instytutu Monitorowania Mediów. - Co oznacza wysoka medialność Allegro dla sprzedawców?
Dominacja w social media zwiększa liczbę punktów styku z klientem, co przekłada się na ruch i sprzedaż. Dla sprzedawców oznacza to większy potencjał sprzedaży, ale też większą konkurencję na platformie. - Jak social media wpływają na widoczność e-commerce?
Posty i komentarze użytkowników stanowią największą część medialności. Marki, które są obecne w dyskusjach i treściach tworzonych przez społeczność, osiągają lepsze wyniki widoczności. - Czy OLX nadal ma znaczenie w e-commerce?
Tak, szczególnie w segmentach lokalnych i sprzedaży między użytkownikami. Platforma generuje widoczność dzięki aktywności użytkowników i obecności w mediach. - Jak wykorzystać wnioski z raportu w praktyce?
Warto inwestować w content, obecność w social media oraz działania, które angażują użytkowników. Jednocześnie należy rozwijać ofertę i logistykę, aby konkurować z dużymi platformami.
