Sprzedaż internetowa w Polsce wyraźnie przyspieszyła. W sierpniu 2026 r. jej wartość była o 17,5 proc. wyższa niż rok wcześniej, a udział e-commerce w sprzedaży detalicznej zwiększył się z 8,1 proc. do 9 proc. Najnowsze dane GUS pokazują jednocześnie, że cały handel rośnie znacznie wolniej niż kanał online.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak szybko rośnie sprzedaż internetowa w Polsce w 2026 r.,
- jaki udział ma obecnie e-commerce w sprzedaży detalicznej,
- w których kategoriach internet odpowiada już za ponad 20 proc. sprzedaży,
- jak zmieniają się nastroje i zachowania zakupowe Polaków,
- na co e-sklepy powinny zwrócić uwagę przed kluczowym czwartym kwartałem.
Sprzedaż internetowa w Polsce rośnie znacznie szybciej niż cały handel
Sierpień przyniósł wyraźny wzrost polskiego e-commerce. Według danych Głównego Urzędu Statystycznego wartość sprzedaży detalicznej przez internet w cenach bieżących była o 17,5 proc. wyższa niż w sierpniu 2025 r. Jednocześnie sprzedaż detaliczna ogółem w cenach stałych zwiększyła się o 3,8 proc. rok do roku. W porównaniu z lipcem spadła natomiast o 0,3 proc. Od początku stycznia do końca sierpnia sprzedaż detaliczna była o 3,4 proc. wyższa niż w analogicznym okresie 2025 r.
Znaczenie internetu w handlu również wzrosło. W sierpniu 2025 r. sprzedaż online odpowiadała za 8,1 proc. sprzedaży detalicznej objętej badaniem GUS. Rok później było to już 9 proc. W lipcu 2026 r. wskaźnik wynosił 8,9 proc. Szczególnie mocną pozycję internet ma w kilku kategoriach. W grupie obejmującej prasę, książki i pozostałą sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach udział online zwiększył się z 18,3 proc. do 23,2 proc. W kategorii meble, RTV i AGD wzrósł z 16,6 proc. do 20 proc. Z kolei w tekstyliach, odzieży i obuwiu zmiana wyniosła z 22,7 proc. do 23,5 proc.
Klienci kupują, ale ostrożniej patrzą na swoje finanse
Wzrost sprzedaży nie oznacza, że konsumenci przestali kontrolować wydatki. Wrześniowe badanie koniunktury konsumenckiej GUS pokazuje poprawę oceny bieżącej sytuacji przy jednoczesnym pogorszeniu oczekiwań dotyczących przyszłości.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Bieżący wskaźnik ufności konsumenckiej wyniósł we wrześniu minus 10,8 i zwiększył się o 0,5 pkt względem sierpnia. Najmocniej poprawiła się ocena możliwości dokonywania ważnych zakupów. Jednocześnie gorzej oceniana była obecna i przyszła sytuacja finansowa gospodarstw domowych. Badanie GUS przeprowadzono na podstawie 1351 wywiadów.
E-commerce wchodzi w najważniejszą część roku
Sierpniowe wyniki pojawiają się tuż przed czwartym kwartałem, kiedy sklepy internetowe przygotowują się do sezonu obejmującego między innymi Black Friday i zakupy świąteczne. Dla sprzedawców istotna będzie nie tylko skala ruchu, ale także zdolność do jego monetyzacji. Krzysztof Duda, COO Salelifter z Digitree Group, zwraca uwagę, że konsumenci mogą łatwo porównywać warunki oferowane przez konkurencyjne sklepy. O wyborze sprzedawcy decydują więc cena, wygoda zakupów, szybkość dostawy oraz jakość obsługi.
W praktyce rosnący rynek zwiększa znaczenie przygotowania operacyjnego. Dostępność towaru, polityka cenowa, sprawna realizacja zamówień i logistyka mogą być szczególnie ważne w okresach największych pików sprzedażowych. Dane GUS pokazują przy tym, że wzrost nie dotyczy wyłącznie jednego miesiąca. W okresie od stycznia do sierpnia 2026 r. sprzedaż detaliczna ogółem wzrosła realnie o 3,4 proc. rok do roku.
Przeczytaj również: Answear tnie ofertę i zarabia więcej. Zysk wzrósł niemal trzykrotnie
FAQ. Sprzedaż internetowa w Polsce w 2026 roku
- O ile wzrosła sprzedaż internetowa w Polsce w sierpniu 2026 r.?
Według GUS wartość sprzedaży detalicznej przez internet w cenach bieżących była o 17,5 proc. wyższa niż w sierpniu 2025 r. - Jaki jest udział e-commerce w sprzedaży detalicznej w Polsce?
W sierpniu 2026 r. sprzedaż internetowa odpowiadała za 9 proc. sprzedaży detalicznej objętej badaniem GUS. Rok wcześniej udział wynosił 8,1 proc. - Które kategorie mają wysoki udział sprzedaży online?
W sierpniu 2026 r. udział internetu wyniósł 23,5 proc. w grupie tekstylia, odzież i obuwie, 23,2 proc. w grupie obejmującej prasę i książki oraz 20 proc. w kategorii meble, RTV i AGD. - Jak wygląda sprzedaż detaliczna w Polsce w 2026 roku?
W sierpniu sprzedaż detaliczna w cenach stałych wzrosła o 3,8 proc. rok do roku. Od stycznia do sierpnia wzrost wyniósł 3,4 proc. w porównaniu z analogicznym okresem poprzedniego roku.
