Amazon rozwija wyszukiwanie wizualne i wprowadza nowy generator obrazów AI w aplikacji zakupowej. Narzędzie pozwala klientom opisywać poszukiwany produkt własnymi słowami, a następnie wybierać spośród wygenerowanych obrazów najbardziej odpowiadających ich oczekiwaniom.
Z tego artykułu dowiesz się:
- czym jest nowy generator obrazów AI wdrożony przez Amazon,
- jak działa wyszukiwanie wizualne Amazon i jakie daje możliwości klientom,
- jakie narzędzia AI rozwija Amazon w obszarze zakupów online,
- dlaczego zdjęcia i dane produktowe zyskują jeszcze większe znaczenie,
- jak rozwój sztucznej inteligencji może wpłynąć na sprzedaż w e-commerce i marketplace’ach.
Sztuczna inteligencja coraz mocniej wpływa na sposób, w jaki konsumenci wyszukują produkty online. Najnowszym przykładem jest Amazon, który zintegrował z aplikacją Amazon Shopping generator obrazów AI. Nowe rozwiązanie ma pomóc użytkownikom szybciej znaleźć produkty odpowiadające ich potrzebom, nawet jeśli nie znają ich dokładnej nazwy. To kolejny etap rozwoju narzędzi opartych na wyszukiwaniu wizualnym Amazon, które w ostatnich latach stało się jednym z kluczowych obszarów inwestycji technologicznych firmy.
Wyszukiwanie wizualne Amazon staje się bardziej intuicyjne
Nowa funkcja pozwala użytkownikom opisać produkt za pomocą naturalnego języka. Klient może wskazać cechy takie jak kolor, wzór, materiał czy styl, a system wygeneruje kilka propozycji obrazów odpowiadających podanym kryteriom. W miarę doprecyzowywania opisu obrazy są aktualizowane, dzięki czemu użytkownik może stopniowo zawężać wyniki wyszukiwania. Po wybraniu najbardziej trafnej wizualizacji aplikacja prezentuje produkty dostępne w ofercie Amazon, które odpowiadają wygenerowanemu obrazowi.
Obecnie funkcja obejmuje przede wszystkim odzież oraz produkty do domu. Amazon zapowiada jednak rozszerzenie rozwiązania na kolejne kategorie. Dla branży e-commerce oznacza to dalsze odchodzenie od klasycznego modelu wyszukiwania opartego wyłącznie na słowach kluczowych. Coraz większą rolę odgrywają kontekst, intencja użytkownika oraz sposób prezentacji produktu.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Amazon konsekwentnie rozwija narzędzia AI dla klientów
Generator obrazów AI nie jest pierwszym rozwiązaniem tego typu wdrażanym przez Amazon. Już w 2024 roku firma rozbudowała Amazon Lens o możliwość dodawania opisów tekstowych do wyszukiwania wizualnego. Użytkownicy mogli określać cechy produktów, takie jak marka, kolor, materiał czy rozmiar. W tym samym czasie pojawiła się również funkcja Visual Suggestions, pomagająca doprecyzować zbyt ogólne zapytania zakupowe.
Kolejnym krokiem było uruchomienie Lens Live. Narzędzie wykorzystuje sztuczną inteligencję do analizowania obrazu rejestrowanego przez aparat smartfona i wyszukiwania podobnych produktów dostępnych na platformie. Nowością jest także funkcja Shop by Style. Rozwiązanie tworzy generowane przez AI kolaże produktowe inspirowane określonym stylem życia lub estetyką. Klienci mogą następnie przeglądać dopasowane produkty i odkrywać nowe inspiracje zakupowe. W praktyce Amazon buduje środowisko, w którym użytkownik coraz rzadziej musi wpisywać konkretne nazwy produktów. Zamiast tego może opisywać potrzeby, inspirować się obrazami i korzystać z rekomendacji generowanych przez sztuczną inteligencję.
Co nowe funkcje Amazon oznaczają dla sprzedawców
Zmiany w sposobie wyszukiwania produktów mogą mieć bezpośredni wpływ na strategie sprzedażowe marek obecnych na marketplace’ach. W świecie wyszukiwania wizualnego jeszcze większego znaczenia nabierają zdjęcia produktowe, opisy cech, a także dane wykorzystywane przez algorytmy AI do interpretacji oferty. Produkty z nieprecyzyjnymi zdjęciami lub ubogimi opisami mogą być trudniejsze do odnalezienia przez nowe systemy rekomendacyjne.
Dla właścicieli e-sklepów i sprzedawców marketplace oznacza to konieczność myślenia nie tylko o tradycyjnym SEO, ale również o przygotowaniu oferty pod algorytmy sztucznej inteligencji. Trend ten wpisuje się w szerszą strategię Amazon dotyczącą wykorzystania AI na kolejnych etapach ścieżki zakupowej. W ostatnich miesiącach firma wdrożyła także asystenta zakupowego Alexa for Shopping, który odpowiada na pytania klientów bezpośrednio w aplikacji oraz pomaga znaleźć odpowiednie produkty. Coraz więcej wskazuje na to, że przyszłość zakupów online będzie opierać się nie na wpisywaniu fraz w wyszukiwarkę, lecz na rozmowie z asystentem AI i interakcji z obrazami generowanymi przez sztuczną inteligencję.
Przeczytaj również: Amazon skraca tytuły produktów. Kto nie zdąży, temu pomoże AI
FAQ. Amazon i generator obrazów AI
- Czym jest nowy generator obrazów AI w Amazon?
To funkcja dostępna w aplikacji Amazon Shopping, która tworzy obrazy produktów na podstawie opisów wpisywanych przez użytkownika. Klient może następnie wybrać najbardziej trafną wizualizację i przeglądać podobne produkty dostępne w ofercie platformy. - Jak działa wyszukiwanie wizualne Amazon?
System analizuje opis użytkownika i generuje obrazy odpowiadające wskazanym cechom produktu. Wraz z doprecyzowaniem zapytania wyniki stają się bardziej precyzyjne, co pomaga szybciej znaleźć poszukiwany przedmiot. - Jakie produkty można obecnie wyszukiwać za pomocą nowej funkcji?
Na tym etapie Amazon udostępnił rozwiązanie głównie dla kategorii związanych z modą oraz wyposażeniem domu. Firma zapowiada rozszerzenie funkcji na kolejne segmenty produktowe. - Dlaczego wyszukiwanie wizualne jest ważne dla e-commerce?
Coraz więcej klientów oczekuje szybkiego odnajdywania produktów bez znajomości ich dokładnych nazw. Wyszukiwanie wizualne skraca ścieżkę zakupową i pomaga lepiej dopasować ofertę do intencji użytkownika. - Jak sprzedawcy mogą przygotować się na rozwój zakupów wspieranych przez AI?
Kluczowe znaczenie mają wysokiej jakości zdjęcia, szczegółowe opisy produktów oraz poprawnie uzupełnione atrybuty ofert. To właśnie te dane są wykorzystywane przez algorytmy sztucznej inteligencji podczas rekomendowania produktów użytkownikom.
