Amazon potwierdził termin jednej z najważniejszych zmian dla sprzedawców działających na europejskich marketplace’ach. Od 27 lipca 2026 roku tytuły produktów w większości kategorii będą mogły liczyć maksymalnie 75 znaków wraz ze spacjami. Jednocześnie platforma wdraża nowe pole Item Highlights oraz zapowiada wykorzystanie AI do automatycznej aktualizacji ofert niespełniających wymogów.
Z tego artykułu dowiesz się:
- kiedy Amazon wprowadzi limit 75 znaków w tytułach produktów,
- jak będzie działał mechanizm automatycznych zmian oparty na AI,
- czym jest nowe pole Item Highlights i jak wpłynie na prezentację ofert,
- dlaczego zmiana oznacza nowy etap w Amazon SEO,
- jakie działania warto podjąć jeszcze przed 27 lipca 2026 roku, aby uniknąć problemów z widocznością i sprzedażą.
Amazon skraca tytuły produktów i zmienia sposób prezentacji ofert
Amazon doprecyzował harmonogram zmian, które wcześniej pojawiały się głównie w dokumentacji Seller Central. Od 27 lipca 2026 roku tytuły produktów we wszystkich kategoriach poza mediami będą ograniczone do 75 znaków. Równolegle pojawi się nowe pole Item Highlights, które pozwoli dodać dodatkowe 125 znaków na najważniejsze cechy produktu, zastosowania lub elementy ułatwiające porównanie ofert.
Zmiana obejmie sprzedawców działających między innymi na Amazon DE, Amazon FR, Amazon IT, Amazon ES, Amazon NL oraz Amazon PL. Celem jest poprawa czytelności ofert, szczególnie na urządzeniach mobilnych, gdzie rozbudowane tytuły często były obcinane lub trudne do szybkiego zeskanowania przez użytkownika. W praktyce oznacza to odejście od modelu, w którym tytuł pełnił jednocześnie funkcję nazwy produktu, opisu technicznego i nośnika słów kluczowych. Amazon chce rozdzielić te funkcje pomiędzy różne elementy karty produktowej.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
AI może zmienić ofertę bez udziału sprzedawcy
Największe emocje budzi jednak nie sam limit znaków, lecz sposób jego wdrożenia. Amazon zapowiedział wykorzystanie sztucznej inteligencji do automatycznego dostosowywania tytułów, które nie spełnią nowych wymogów. Oferta pozostanie aktywna, jednak część informacji może zostać usunięta lub przeniesiona przez algorytm do innych sekcji karty produktowej.
Platforma udostępni rekomendacje generowane przez AI w Seller Central. Właściciele marek otrzymają 14 dni na przejrzenie, edycję i zatwierdzenie proponowanych zmian. Problem może pojawić się w przypadku dużych katalogów liczących setki lub tysiące ASIN-ów, szczególnie że termin wdrożenia przypada w środku sezonu urlopowego.
Dla wielu sprzedawców stawką nie jest wyłącznie estetyka oferty. Odpowiednio skonstruowany tytuł wpływa na współczynnik klikalności, skuteczność kampanii reklamowych oraz konwersję. AI może poprawnie skrócić nazwę produktu, ale nie zna marż, historii zwrotów czy specyfiki danej kategorii. W efekcie może usunąć informacje, które mają kluczowe znaczenie dla decyzji zakupowej klienta. Szczególnie narażone są branże techniczne, akcesoria elektroniczne, części zamienne czy produkty specjalistyczne, gdzie nawet kilka znaków może decydować o poprawnej identyfikacji produktu i ograniczeniu liczby zwrotów.
Amazon SEO będzie wymagało nowego podejścia
Nowy standard oznacza zmianę sposobu myślenia o optymalizacji ofert. Dotychczas wiele marek koncentrowało się na maksymalnym wykorzystaniu tytułu produktu. Od końca lipca Amazon będzie promował model oparty na strukturze 75/125, gdzie tytuł identyfikuje produkt, a Item Highlights dostarcza dodatkowych informacji zakupowych.
W praktyce część fraz kluczowych będzie musiała zostać przeniesiona do wyróżników produktu, atrybutów technicznych, punktów produktowych oraz innych elementów karty produktowej. Amazon SEO przestanie opierać się głównie na tytule i będzie wymagało bardziej kompleksowego zarządzania danymi produktowymi.
Dla sprzedawców prowadzących sprzedaż cross border dodatkowym wyzwaniem będzie lokalizacja treści. Tytuł, który sprawdza się na rynku niemieckim, niekoniecznie będzie równie skuteczny na rynku francuskim czy włoskim. Różnice językowe oraz odmienne zachowania zakupowe klientów sprawiają, że każda wersja językowa powinna być przygotowana indywidualnie.
Przeczytaj również: TikTok Shop Polska wystartował. Jak zacząć sprzedawać krok po kroku?
FAQ. Limit w tytułach produktów na Amazonie
- Kiedy zacznie obowiązywać limit 75 znaków?
Amazon wskazał datę 27 lipca 2026 roku. Od tego dnia nowe zasady mają obowiązywać w większości kategorii produktowych poza mediami. - Czy Amazon automatycznie zmieni moje tytuły?
Tak. Amazon zapowiedział wykorzystanie AI do aktualizacji tytułów niespełniających wymagań. Właściciele marek otrzymają wcześniej możliwość zatwierdzenia lub edycji proponowanych zmian. - Czym jest Item Highlights?
To nowe pole pozwalające dodać do 125 znaków informacji o najważniejszych cechach, zastosowaniach lub przewagach produktu. Ma ono uzupełniać skrócony tytuł i pomagać klientom porównywać oferty. - Jak przygotować katalog do zmian?
Eksperci rekomendują rozpoczęcie od eksportu katalogu, identyfikacji ofert o największej sprzedaży oraz opracowania nowych szablonów tytułów dla poszczególnych kategorii produktowych. Szczególną uwagę warto zwrócić na produkty generujące wysoki ruch organiczny oraz największe wydatki reklamowe. - Czy zmiana wpłynie na kampanie reklamowe?
Tak. Tytuł produktu jest jednym z elementów widocznych w reklamach sponsorowanych Amazon Ads. Nieprawidłowo skrócone nazwy mogą obniżyć współczynnik klikalności oraz pogorszyć wyniki kampanii.
