Wzrost e-commerce w Europie będzie w najbliższych latach napędzany głównie przez rynki Europy Wschodniej i Południowo-Wschodniej. Z najnowszej analizy ECDB wynika, że najwyższe tempo rozwoju handlu internetowego do 2029 roku odnotuje Turcja. W czołówce znalazły się również Bułgaria, Bośnia i Hercegowina oraz Malta. Polska także utrzymuje silną pozycję w regionie i pozostaje jednym z najszybciej rozwijających się rynków e-commerce w Europie.
Z tego artykułu dowiesz się:
- które kraje będą rozwijać e-commerce najszybciej do 2029 roku,
- dlaczego Turcja została liderem wzrostu handlu internetowego w Europie,
- jakie miejsce w rankingu ECDB zajęła Polska,
- jakie czynniki napędzają rozwój e-commerce w Europie Wschodniej i Południowo-Wschodniej,
- dlaczego raport może być ważny dla firm planujących sprzedaż cross border.
Europa Wschodnia napędza wzrost e-commerce
Dynamika rozwoju handlu internetowego w Europie coraz wyraźniej przesuwa się na wschód i południe kontynentu. Takie wnioski płyną z najnowszego rankingu przygotowanego przez ECDB, niemiecką bazę danych analizującą globalny rynek e-commerce. Zestawienie obejmuje kraje o najwyższych prognozowanych średnich rocznych stopach wzrostu sprzedaży internetowej w latach 2025–2029. Dane pokazują, że największy potencjał wzrostu mają dziś rynki, które nadal znajdują się na wcześniejszym etapie rozwoju cyfrowego handlu niż Europa Zachodnia.
Według analityków ECDB kraje Europy Wschodniej i Południowo-Wschodniej korzystają z rosnącej penetracji internetu, poprawy infrastruktury logistycznej oraz rozwoju lokalnych i międzynarodowych marketplace’ów. To właśnie te czynniki mają odpowiadać za ponadprzeciętne tempo wzrostu sprzedaży online w najbliższych latach.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Turcja pozostaje liderem rozwoju handlu internetowego
Na pierwszym miejscu rankingu znalazła się Turcja. Według ECDB średnioroczny wzrost e-commerce w tym kraju do 2029 roku ma wynieść 12,9 proc. To wynik wspierany zarówno przez skalę rynku, jak i rosnącą aktywność konsumentów. Turcja liczy około 86 milionów mieszkańców i jest jednym z największych rynków detalicznych w regionie. Według danych tureckiego rządu wartość zakupów online osiągnęła w ubiegłym roku około 86 mld euro, co oznacza wzrost o 16 proc. rok do roku.
Drugie miejsce zajęła Bułgaria ze średnioroczną prognozą wzrostu na poziomie 12,5 proc. Mimo że wartość lokalnego rynku jest znacznie mniejsza i według ECDB wynosi około 1,2 mld euro rocznie, potencjał dalszego rozwoju pozostaje bardzo wysoki. Na trzeciej pozycji uplasowały się ex aequo Bośnia i Hercegowina oraz Malta. W obu przypadkach prognozowane średnie tempo wzrostu wynosi 10 proc. rocznie. Wysokie miejsca zajęły również inne rynki regionu, które jeszcze kilka lat temu pozostawały poza głównym zainteresowaniem międzynarodowych sprzedawców internetowych.
Materiał z raportu ECDB
Polska utrzymuje mocną pozycję w regionie
W rankingu ECDB znalazła się również Polska, która zajęła ósme miejsce. Choć tempo wzrostu nie jest już tak wysokie jak na rynkach będących na wcześniejszym etapie rozwoju, krajowy e-commerce nadal pozostaje jednym z najważniejszych motorów wzrostu w Europie Środkowej. Dla polskich sprzedawców istotne znaczenie ma fakt, że wiele szybko rosnących rynków znajduje się stosunkowo blisko geograficznie. Ułatwia to prowadzenie sprzedaży cross border, budowanie sieci logistycznych oraz korzystanie z istniejącej infrastruktury dostaw.
Jednocześnie rozwój takich platform jak Ozon czy Wildberries sprawia, że coraz większe znaczenie zyskują lokalne marketplace’y działające poza największymi gospodarkami Europy Zachodniej. Rosja zajęła piąte miejsce w zestawieniu. ECDB prognozuje tam średni roczny wzrost e-commerce na poziomie 9,8 proc. do 2029 roku. Dla firm planujących rozwój międzynarodowy ranking może stanowić wskazówkę, gdzie w najbliższych latach będą pojawiać się nowe możliwości sprzedażowe oraz rosnąca liczba klientów kupujących online.
Przeczytaj również: Chiński e-commerce traci impet. Wojna na Bliskim Wschodzie podnosi koszty Temu i Shein
FAQ. Wzrost e-commerce w Europie
- Który kraj będzie najszybciej rozwijającym się rynkiem e-commerce w Europie?
Według prognoz ECDB najwyższy średnioroczny wzrost sprzedaży internetowej w latach 2025–2029 osiągnie Turcja. Tempo rozwoju rynku ma wynieść 12,9 proc. rocznie. - Dlaczego Europa Wschodnia rozwija się szybciej niż Europa Zachodnia?
W wielu krajach regionu handel internetowy nadal znajduje się na wcześniejszym etapie rozwoju. Rosnąca liczba użytkowników internetu, poprawa logistyki oraz rozwój marketplace’ów tworzą przestrzeń do szybszego wzrostu niż na bardziej dojrzałych rynkach. - Jakie znaczenie mają te dane dla polskich e-sklepów?
Raport wskazuje kierunki, które mogą stać się atrakcyjnymi rynkami eksportowymi. Szczególnie interesujące mogą być kraje Europy Środkowej, Wschodniej i Południowo-Wschodniej, gdzie liczba klientów kupujących online stale rośnie. - Czy Polska nadal należy do szybko rozwijających się rynków e-commerce?
Tak. Polska znalazła się w pierwszej dziesiątce rankingu ECDB i pozostaje jednym z najważniejszych rynków e-commerce w Europie Środkowej. - Co napędza wzrost e-commerce w Europie?
Najważniejsze czynniki to wzrost liczby kupujących online, rozwój infrastruktury logistycznej, większa dostępność płatności cyfrowych oraz ekspansja lokalnych i międzynarodowych platform sprzedażowych.
