Rafał Drzewiecki, który przez ostatnie lata odpowiadał za rozwój TikToka w Europie Środkowo-Wschodniej, odchodzi z firmy i dołącza do zarządu Wirtualnej Polski Media. Zmiana następuje w ważnym momencie dla platformy, która rozwija sprzedaż reklamową oraz wdraża TikTok Shop na kolejnych rynkach, w tym w Polsce.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jaką funkcję pełnił Rafał Drzewiecki w TikToku,
- dokąd przechodzi jeden z najważniejszych menedżerów TikToka,
- dlaczego zmiana następuje w kluczowym momencie rozwoju platformy,
- co odejście regionalnego szefa może oznaczać dla reklamodawców i sprzedawców e-commerce.
Rafał Drzewiecki kończy ponad sześcioletni etap w TikToku
Rafał Drzewiecki był związany z TikTokiem od ponad sześciu lat. Początkowo odpowiadał za marketing platformy w Europie Środkowo-Wschodniej, a od marca 2023 roku kierował działalnością biznesową TikToka na rynkach Polski, Czech, Węgier, Rumunii, Bułgarii oraz państw bałtyckich.
Jak poinformował serwis Wirtualnemedia.pl, formalnie pozostanie związany z firmą do września. Następnie obejmie stanowisko chief revenue officer w Wirtualnej Polsce Media i dołączy do zarządu spółki. Będzie odpowiadał za rozwój produktu reklamowego, sprzedaż, współpracę z klientami, marketing B2B, sponsoring oraz wydarzenia biznesowe. W opublikowanym komunikacie Drzewiecki podkreślił, że w czasie swojej pracy wraz z zespołem rozwinął działalność TikToka na 13 rynkach oraz doprowadził do sytuacji, w której platforma stała się jednym z najważniejszych partnerów reklamowych dla największych marek i agencji w regionie.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
TikTok szuka następcy w czasie rozwoju TikTok Shop
Odejście jednego z najważniejszych menedżerów TikToka w regionie zbiega się z okresem intensywnego rozwoju platformy. Firma prowadzi już rekrutację na stanowisko country lead z siedzibą w Warszawie. Nowa osoba będzie odpowiadać za rozwój biznesu reklamowego, realizację strategii sprzedażowej oraz zarządzanie zespołami odpowiedzialnymi za sprzedaż w Europie Środkowo-Wschodniej.
Dla branży e-commerce moment tej zmiany nie jest przypadkowy. TikTok coraz mocniej rozwija działalność handlową dzięki TikTok Shop, który został uruchomiony także na polskim rynku. Platforma przestaje być wyłącznie kanałem budowania zasięgu i coraz wyraźniej stawia na sprzedaż produktów bez opuszczania aplikacji.
Zmiana może mieć znaczenie dla reklamodawców
Zmiana personalna nie oznacza zmiany strategii TikToka, jednak dla rynku reklamowego będzie uważnie obserwowana. To właśnie pod kierownictwem Rafała Drzewieckiego platforma umocniła swoją pozycję wśród największych reklamodawców w Europie Środkowo Wschodniej.
Dla sklepów internetowych oraz marek oznacza to przede wszystkim konieczność śledzenia dalszego rozwoju narzędzi sprzedażowych i reklamowych. TikTok konsekwentnie zwiększa znaczenie zakupów realizowanych bezpośrednio w aplikacji, a rozwój TikTok Shop może w kolejnych miesiącach wpłynąć na sposób prowadzenia kampanii sprzedażowych oraz współpracy z twórcami internetowymi.
Jednocześnie przejście doświadczonego menedżera do jednej z największych grup medialnych w Polsce pokazuje, jak mocno przenikają się dziś światy mediów cyfrowych, reklamy i e-commerce. Kompetencje związane z monetyzacją treści oraz sprzedażą reklam stają się kluczowe zarówno dla platform technologicznych, jak i wydawców.
Przeczytaj również: Bartosz Dowgiałło: Nowe przepisy od 12 sierpnia 2026 roku i polskie BDO
FAQ. Rafał Drzewiecki odchodzi z TikToka
- Kim jest Rafał Drzewiecki?
Rafał Drzewiecki to menedżer związany z rynkiem reklamy cyfrowej i mediów. Przed dołączeniem do TikToka pracował między innymi w Ringier Axel Springer Polska oraz w Red Bull. W TikToku odpowiadał za rozwój biznesu w Europie Środkowo-Wschodniej. - Dokąd przechodzi Rafał Drzewiecki?
Po zakończeniu pracy w TikToku obejmie stanowisko chief revenue officer oraz wejdzie do zarządu Wirtualnej Polski Media. - Czy TikTok szuka nowego szefa regionu?
Tak. Firma prowadzi rekrutację na stanowisko country lead z siedzibą w Warszawie. Nowy menedżer będzie odpowiadał między innymi za rozwój sprzedaży reklam oraz zarządzanie strukturami biznesowymi w regionie. - Czy zmiana wpłynie na TikTok Shop w Polsce?
Nie ma informacji wskazujących na zmianę planów rozwoju usługi. TikTok kontynuuje inwestycje w obszarze social commerce i sprzedaży prowadzonej bezpośrednio w aplikacji. Dla sprzedawców oznacza to dalszy rozwój kanału sprzedaży oraz nowych formatów reklamowych. - Dlaczego ta zmiana jest ważna dla e-commerce?
TikTok jest jednym z najszybciej rozwijających się kanałów sprzedaży i reklamy. Zmiany w kierownictwie regionalnym mogą wpływać na tempo wdrażania nowych rozwiązań dla sprzedawców, partnerów reklamowych oraz agencji obsługujących marki.
