Wyszukiwanie produktów w marketplace przestaje opierać się wyłącznie na nazwach i opisach. W aplikacji Amazon pojawiła się funkcja Amazon Lens, która pozwala znaleźć ofertę na podstawie obrazu. Zdjęcie z galerii, zrzut ekranu, aparat w czasie rzeczywistym lub kod kreskowy wystarczą, by dotrzeć do produktu. Dla sprzedawców i właścicieli e-sklepów to wyraźny sygnał zmiany zachowań zakupowych oraz kolejny krok w stronę handlu opartego na obrazie i kontekście.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak działa Amazon Lens i na czym polega wyszukiwanie wizualne w marketplace,
- dlaczego obraz zaczyna konkurować z tekstem w procesie zakupowym,
- jakie zmiany Amazon Lens wprowadza w strategiach sprzedaży online,
- jak przygotować ofertę e-sklepu pod wyszukiwanie wizualne i AI Search,
- co nowa funkcja oznacza dla SEO i widoczności produktów w 2026 roku.
Wyszukiwanie wizualne jako nowy standard zakupów mobilnych
Amazon Lens umożliwia wyszukiwanie produktów bez wpisywania fraz tekstowych. Użytkownik może wskazać obraz z telefonu lub zrobić zdjęcie w danym momencie, a algorytm dopasuje oferty o podobnych cechach wizualnych dostępne na Amazon.pl. W praktyce oznacza to krótszą ścieżkę od inspiracji do zakupu, szczególnie w mobile.
Dla e-commerce ma to konkretne konsekwencje. Rosnąca liczba decyzji zakupowych zaczyna się poza klasycznym polem wyszukiwarki. Produkt zauważony w sklepie stacjonarnym, w domu lub w mediach społecznościowych może zostać natychmiast zeskanowany i porównany z ofertami online. To zmniejsza znaczenie samej nazwy produktu, a zwiększa rolę zdjęć, spójności wizualnej i danych produktowych.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Jak działa Amazon Lens w praktyce użytkownika
Funkcja pozwala wyszukiwać produkty na kilka sposobów. Można przesłać zdjęcie z galerii lub zrzut ekranu, a w przypadku obrazu z wieloma obiektami zaznaczyć dokładnie ten element, który ma zostać wyszukany. Działa także tryb aparatu na żywo, który umożliwia skanowanie produktów w czasie rzeczywistym.
Dodatkowym elementem jest wbudowany skaner kodów kreskowych. Pozwala on szybko sprawdzić cenę, dostępne warianty oraz opcje dostawy produktu, który użytkownik ma już przed sobą. Rozwiązanie eliminuje potrzebę ręcznego wpisywania nazw i skraca proces porównywania ofert. Wszystkie wyniki można filtrować według ceny, ocen klientów oraz dostępności dostawy w ramach standardowej oferty Amazon Prime.
Co zmiana oznacza dla sprzedawców i marek w e-commerce
Dla właścicieli e-sklepów i sprzedawców obecnych na marketplace kluczowe staje się przygotowanie oferty pod wyszukiwanie wizualne. Zdjęcia produktowe muszą być czytelne, spójne i dobrze oddawać detale. Algorytmy rozpoznawania obrazu bazują na kształtach, kolorach i proporcjach, dlatego jakość materiałów wizualnych zaczyna realnie wpływać na widoczność oferty.
Zmienia się również rola opisów i atrybutów. Dane strukturalne, warianty produktu i precyzyjne kategoryzowanie wspierają algorytm w dopasowaniu wizualnym. W praktyce Amazon Lens przybliża marketplace do modelu zakupów opartych na inspiracji, a nie wyłącznie na intencji wyrażonej słowem kluczowym. To istotna zmiana także w kontekście SEO i AI Search, gdzie obraz i kontekst wizualny coraz częściej współtworzą wynik wyszukiwania.
Przeczytaj artykuł: Książki, podcasty i kanały na YouTubie o e-commerce, z których warto czerpać inspiracje w 2026
FQA. Amazon Lens i wyszukiwanie wizualne
- Czy Amazon Lens jest dostępny dla wszystkich użytkowników w Polsce?
Tak. Funkcja działa w aplikacji Amazon.pl i jest dostępna bez dodatkowych opłat. Wystarczy kliknąć ikonę aparatu w polu wyszukiwania. - Jakie produkty najlepiej odnajduje wyszukiwanie wizualne?
Najlepsze efekty dotyczą produktów o wyraźnych cechach wizualnych takich jak odzież, obuwie, meble, akcesoria domowe czy elektronika użytkowa. Im bardziej charakterystyczny wygląd produktu, tym trafniejsze dopasowanie. - Czy Amazon Lens wpływa na pozycjonowanie ofert sprzedawców?
Pośrednio tak. Widoczność w wynikach wyszukiwania wizualnego zależy od jakości zdjęć, kompletności danych produktowych oraz zgodności oferty z wizualnymi cechami produktu zeskanowanego przez użytkownika. - Czy wyszukiwanie wizualne zastąpi klasyczne SEO?
Nie. Jest jego uzupełnieniem. Tekstowe frazy kluczowe nadal mają znaczenie, ale rośnie rola obrazu, danych strukturalnych i spójności wizualnej w całej ścieżce zakupowej. - Jak przygotować ofertę pod wyszukiwanie wizualne w 2026 roku?
Warto inwestować w profesjonalne zdjęcia, dbać o jednolite tła, pokazywać produkt z kilku perspektyw i uzupełniać atrybuty techniczne. To elementy, które wspierają zarówno klasyczne SEO, jak i algorytmy rozpoznawania obrazu.
