Jednym z błędnych przekonań, jakie można zaobserwować w branżowych dyskusjach, jest to, że już na początku tworzenia sklepu internetowego należy wdrożyć własny szablon graficzny. Nawet niedoświadczony jeszcze sprzedawca jest przekonany, że potrzebuje „czegoś prostego na start” i „najlepiej darmowego”, a jednocześnie zbudowanego „pod siebie”.
