Bol umacnia pozycję lidera e-commerce w Holandii i coraz wyraźniej wyprzedza Amazon.nl. Według najnowszego rankingu ECDB wartość sprzedaży przypisanej do Bol.com wzrosła w 2025 roku o 12 proc., podczas gdy Amazon.nl zanotował wzrost o zaledwie 2,7 proc. Różnica między platformami przekroczyła już 75 proc., choć Amazon przeznacza ponad 1,4 mld euro na rozwój swojej działalności w Holandii.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak bardzo Bol zwiększył przewagę nad Amazon.nl w 2025 roku,
- ile wyniosła wartość sprzedaży największych platform w Holandii,
- dlaczego uwagę sprzedawców powinien zwracać również wzrost AliExpress,
- ile Amazon zamierza zainwestować w rozwój działalności na holenderskim rynku.
Bol zwiększa przewagę nad Amazon.nl
Najnowsze dane ECDB pokazują wyraźną zmianę układu sił na holenderskim rynku. W 2025 roku wartość sprzedaży brutto przypisana do Bol.com wyniosła 5,81 mld euro wobec 5,19 mld euro rok wcześniej. Oznacza to wzrost o 12 proc. Amazon.nl osiągnął w tym samym czasie 3,31 mld euro wobec 3,23 mld euro w 2024 roku. Wzrost wyniósł więc tylko 2,7 proc. Jeszcze rok wcześniej ECDB wskazywało, że Amazon rozwija się w Holandii szybciej niż Bol. Dane za 2025 rok pokazują odwrócenie tego trendu.
W efekcie przewaga Bol nad Amazon.nl znacząco wzrosła. W 2024 roku holenderska platforma była pod względem analizowanej wartości sprzedaży o prawie 61 proc. większa od amerykańskiego konkurenta. W 2025 roku różnica przekroczyła 75 proc.
ECDB opiera swoje zestawienia przede wszystkim na danych transakcyjnych, uzupełnianych między innymi raportami spółek i informacjami o ruchu internetowym. Ranking uwzględnia zarówno sprzedaż własną, jak i sprzedaż zewnętrznych partnerów oraz bazuje na wartości brutto z VAT.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
AliExpress rośnie jeszcze szybciej niż lider rynku
Rywalizacja Bol i Amazona nie jest jedynym interesującym sygnałem z holenderskiego rynku. Trzecie miejsce w zestawieniu ECDB zajmuje AliExpress. Wartość sprzedaży platformy w Holandii wzrosła z 1,60 mld euro w 2024 roku do 1,81 mld euro w 2025 roku. Dynamika wyniosła 13,3 proc. i była wyższa nawet od wyniku Bol. Kolejne miejsca zajęły Coolblue.nl z wynikiem 1,74 mld euro oraz AH.nl z wartością 1,72 mld euro. Ich dynamika była jednak znacznie niższa. Wzrost wyniósł odpowiednio 0,7 proc. oraz 0,2 proc.
Dane pokazują więc mocno zróżnicowane tempo rozwoju największych graczy. Dla marek i sprzedawców działających cross-border oznacza to, że pozycji marketplace’u nie warto oceniać wyłącznie przez pryzmat jego globalnej skali. Holandia pozostaje przykładem rynku, na którym lokalny gracz skutecznie utrzymuje przewagę nad Amazonem.
Sam holenderski rynek e-commerce wygenerował według ECDB w 2025 roku 23,82 mld dolarów przychodów, a jego roczna dynamika mieściła się w przedziale od 5 do 10 proc. Bol zajmuje pierwsze miejsce w zestawieniu największych sprzedawców internetowych ECDB dla tego rynku.
Amazon inwestuje miliardy, ale Bol pozostaje numerem jeden
Słabsza dynamika Amazon.nl nie oznacza wycofywania się firmy z walki o holenderskich klientów. Amazon zapowiedział inwestycje przekraczające 1,4 mld euro w Holandii w okresie trzech lat. To największe zobowiązanie finansowe firmy na tym rynku od uruchomienia pełnej działalności Amazon.nl w 2020 roku. Środki mają wspierać między innymi technologię, logistykę oraz rozwój usług dla sprzedawców.
Skala dotarcia Amazona pozostaje duża. Według danych przywołanych przez Ecommerce News Europe, które firma przekazała Komisji Europejskiej, w drugiej połowie 2025 roku z usług Amazona korzystało w Holandii około 6,4 mln użytkowników miesięcznie. Dane obejmują Amazon.nl oraz zagraniczne wersje serwisu.
Bol ma jednak mocną lokalną pozycję i rozwinięty ekosystem dla partnerów handlowych obejmujący między innymi marketing i logistykę. Dane właściciela platformy, Ahold Delhaize, pokazują, że w całym 2025 roku sprzedaż online Bol liczona razem ze sprzedażą partnerów wyniosła 6,3 mld euro bez VAT i wzrosła o 8,4 proc. Wynik obejmuje również działalność w Belgii, dlatego nie można go bezpośrednio porównywać z rankingiem ECDB dotyczącym wydatków holenderskich klientów.
Przeczytaj również: Alarm dla e-sklepów. Widoczność w Google spadła o 16,7 proc.
FAQ. Bol, Amazon i e-commerce w Holandii
- Jaki jest największy sklep internetowy w Holandii?
Według danych ECDB liderem holenderskiego e-commerce jest Bol. W 2025 roku platforma pozostawała największym graczem na rynku i osiągnęła wyraźnie wyższą wartość sprzedaży niż Amazon.nl. - Ile wyniosła sprzedaż Bol.com w Holandii w 2025 roku?
Według rankingu ECDB wartość sprzedaży brutto przypisana do domeny Bol.com wyniosła około 5,81 mld euro. Rok wcześniej było to około 5,19 mld euro, co oznacza wzrost o 12 proc. - Jak szybko rośnie Amazon.nl?
Wartość sprzedaży Amazon.nl zwiększyła się w 2025 roku o 2,7 proc. do około 3,31 mld euro. To wyraźnie wolniejszy wzrost niż w przypadku Bol oraz AliExpress. - Czy Amazon zamierza dalej rozwijać się w Holandii?
Tak. Amazon zapowiedział inwestycje przekraczające 1,4 mld euro w Holandii w ciągu trzech lat. Firma chce rozwijać między innymi technologie, logistykę i rozwiązania wspierające przedsiębiorców sprzedających za pośrednictwem jej platformy.
