Allegro zapowiada uruchomienie Brand Ads Managera, nowego systemu reklamowego, który umożliwi markom i agencjom zarządzanie kampaniami zarówno na platformie, jak i poza nią. Narzędzie wykorzysta sztuczną inteligencję oraz dane o intencjach zakupowych blisko 21 mln użytkowników. Allegro Brand Ads Manager ma być dostępny w pierwszym kwartale 2027 r. i
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak działa Allegro Brand Ads Manager i jakie możliwości zaoferuje reklamodawcom,
- w jaki sposób sztuczna inteligencja wykorzysta dane zakupowe blisko 21 mln użytkowników,
- dlaczego z nowego narzędzia skorzystają również firmy niesprzedające na Allegro,
- jak szybko rosną przychody reklamowe Allegro i co oznacza rozwój retail media,
- kiedy ruszy nowy system reklamowy i jakie informacje o kosztach pozostają nieznane.
Allegro Brand Ads Manager połączy kampanie reklamowe w jednym systemie
Allegro rozwija działalność reklamową i zapowiada rozwiązanie, które ma uprościć planowanie, realizację oraz analizowanie kampanii marketingowych. Brand Ads Manager umożliwi reklamodawcom prowadzenie działań onsite, czyli bezpośrednio na Allegro, oraz offsite, obejmujących zewnętrzne kanały reklamowe, w tym duże polskie media.
Nowy system ma ograniczyć konieczność korzystania z kilku niezależnych platform reklamowych. Marki i agencje będą mogły zarządzać kampaniami z jednego panelu, niezależnie od miejsca wyświetlania reklam. Co istotne, Allegro Brand Ads Manager będzie dostępny również dla firm, które nie prowadzą sprzedaży na Allegro. Oznacza to, że platforma zamierza rozwijać usługi reklamowe także poza grupą sprzedawców obecnych na marketplace.
Rozwiązanie należy do kategorii Commerce DSP, czyli systemów umożliwiających zakup i zarządzanie reklamą cyfrową z wykorzystaniem danych zakupowych. W przeciwieństwie do klasycznych narzędzi reklamowych, które koncentrują się głównie na kliknięciach i wyświetleniach, Commerce DSP pozwala uwzględniać również zachowania konsumentów oraz ich zainteresowanie konkretnymi kategoriami produktów.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Sztuczna inteligencja i dane 21 mln użytkowników
Jednym z najważniejszych elementów nowego rozwiązania będą dane dotyczące intencji zakupowych blisko 21 mln użytkowników Allegro. Platforma zamierza wykorzystać je do precyzyjniejszego określania grup odbiorców i dopasowywania komunikatów reklamowych.
System zostanie wyposażony w asystenta AI, który będzie rekomendował dobór kanałów, formatów reklamowych oraz grup docelowych. Algorytmy mają wspierać marketerów zarówno przy kampaniach nastawionych na rozpoznawalność marki, jak i działaniach bezpośrednio związanych ze sprzedażą.
Ostateczne decyzje dotyczące strategii i budżetów pozostaną jednak po stronie reklamodawców. Ważną funkcjonalnością będzie również zintegrowana analityka w czasie rzeczywistym. Według zapowiedzi Allegro system ma łączyć informacje o wydatkach reklamowych, zachowaniach konsumentów i wynikach sprzedaży.
Allegro zarabia na reklamach miliardy złotych i rozwija retail media
Zapowiedź Brand Ads Managera wpisuje się w rozwój segmentu retail media, w którym platformy handlowe udostępniają reklamodawcom powierzchnie reklamowe i dane o zachowaniach zakupowych klientów. Znaczenie tego obszaru pokazują wyniki finansowe Allegro. Według danych przedstawionych przez spółkę przychody z działalności reklamowej w Polsce wyniosły w 2025 r. 1,4 mld zł. W drugim kwartale 2026 r. przychody reklamowe na polskim rynku wzrosły o 31,1 proc. rok do roku.
Nowy system został zaprezentowany podczas drugiej edycji konferencji Retail Media Powerhouse by Allegro Advertising, zorganizowanej w warszawskiej Fabryce Norblina. W wydarzeniu uczestniczyło blisko 400 przedstawicieli branży marketingowej i e-commerce. Dla przedsiębiorców rozwój Allegro Advertising oznacza poszerzenie możliwości dotarcia do konsumentów na podstawie ich zainteresowań zakupowych. Jednocześnie pojawia się pytanie o koszty prowadzenia kampanii oraz dostępność zaawansowanych funkcji dla mniejszych reklamodawców. Allegro nie przedstawiło dotychczas szczegółowego cennika Brand Ads Managera. Nie wiadomo również, jakie minimalne budżety będą wymagane do rozpoczęcia kampanii.
Przeczytaj również: Polska odkrywa TikTok Shop. Firmy już popełniają pierwsze błędy
FAQ. Co warto wiedzieć o Allegro Brand Ads Managerze?
- Czym jest Allegro Brand Ads Manager?
To zapowiedziana przez Allegro platforma reklamowa klasy Commerce DSP, która umożliwi zarządzanie kampaniami na Allegro i w zewnętrznych kanałach reklamowych. System będzie wykorzystywał dane zakupowe, automatyzację oraz sztuczną inteligencję. - Kiedy Allegro uruchomi nowe narzędzie reklamowe?
Według oficjalnych zapowiedzi Allegro Brand Ads Manager ma zostać udostępniony wszystkim klientom w pierwszym kwartale 2027 r., czyli między styczniem a marcem. - Czy z Allegro Brand Ads Managera skorzystają firmy, które nie sprzedają na Allegro?
Tak. Platforma zapowiada udostępnienie narzędzia także markom i reklamodawcom nieprowadzącym sprzedaży na marketplace. Rozszerzy to potencjalną grupę klientów usług reklamowych Allegro. - Jak sztuczna inteligencja będzie wspierać reklamodawców?
Asystent AI ma analizować dane zakupowe i rekomendować odpowiednie grupy odbiorców, kanały oraz formaty reklamowe. Jego zadaniem będzie wsparcie planowania kampanii, a nie całkowite zastąpienie decyzji marketerów. - Ile będzie kosztować reklama w Allegro Brand Ads Managerze?
Allegro nie opublikowało jeszcze szczegółowego cennika nowego systemu. Nie podano także minimalnych budżetów reklamowych ani zasad rozliczania kampanii prowadzonych poza platformą.
