Zakupy online biją kolejne rekordy? GUS ujawnia wzrost sprzedaży o 18,7 proc.

Sprzedaż internetowa w Polsce wyraźnie przyspieszyła. Według danych Głównego Urzędu Statystycznego we wrześniu 2026 r. wartość zakupów online wzrosła o 18,7 proc. rok do roku, a udział internetu w sprzedaży detalicznej zwiększył się do 10,1 proc. Największe zmiany odnotowano w kategoriach obejmujących książki, elektronikę, meble i odzież.

Sprzedaż internetowa w Polsce wzrosła o 18,7 proc. Dane GUS pokazują zmianę

Wrzesień przyniósł wyraźne przyspieszenie sprzedaży internetowej w Polsce. Jak wynika z danych GUS, jej wartość w cenach bieżących była o 18,7 proc. wyższa niż w analogicznym miesiącu 2025 r. Jednocześnie zwiększył się udział kanału online w całej sprzedaży detalicznej. We wrześniu ubiegłego roku internet odpowiadał za 9 proc. sprzedaży detalicznej. We wrześniu 2026 r. wskaźnik osiągnął 10,1 proc., co oznacza wzrost o 1,1 pkt proc.

To istotna zmiana dla przedsiębiorców rozwijających sprzedaż wielokanałową. Wyniki pokazują, że handel internetowy zwiększa swój udział w rynku, a jego znaczenie nie ogranicza się do kategorii tradycyjnie kojarzonych z zakupami online. Warto jednak rozróżnić wzrost wartości sprzedaży od wzrostu liczby zamówień. GUS podaje dynamikę w cenach bieżących, a więc bez uwzględnienia wpływu zmian cen. Wynik 18,7 proc. nie oznacza automatycznie, że konsumenci kupili o tyle samo więcej produktów.

Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”

Książki, meble i elektronika zwiększają udział sprzedaży online

Największą zmianę udziału internetu w sprzedaży odnotowano w grupie obejmującej prasę, książki oraz pozostałą sprzedaż prowadzoną w wyspecjalizowanych sklepach. We wrześniu 2025 r. kanał internetowy odpowiadał za 20,6 proc. sprzedaży w tej grupie. Rok później jego udział wzrósł do 26,2 proc. Oznacza to zwiększenie o 5,6 pkt proc., największe spośród trzech analizowanych grup o znaczącym udziale e-commerce.

Silny wzrost odnotowano również w kategorii mebli, RTV i AGD. Udział sprzedaży internetowej zwiększył się z 18,2 proc. do 23,2 proc., czyli o 5 pkt proc. W praktyce oznacza to, że już niemal jedna czwarta sprzedaży detalicznej w tej grupie przedsiębiorstw odbywała się przez internet. Trzecią kategorią, w której odnotowano wzrost, były tekstylia, odzież i obuwie. Udział e-commerce zwiększył się z 23,6 proc. do 27,1 proc., czyli o 3,5 pkt proc.

Co wzrost sprzedaży internetowej oznacza dla właścicieli e-sklepów?

Rosnący udział e-commerce w handlu detalicznym to ważny sygnał dla firm planujących inwestycje w sprzedaż online. Szczególnie interesujące są zmiany w kategorii mebli, RTV i AGD, w której udział internetu zwiększył się o 5 pkt proc. w ciągu roku.

Dla sprzedawców działających w tych segmentach dane stanowią argument za analizą efektywności kanałów sprzedaży, kosztów pozyskania klientów oraz procesów logistycznych. Większe znaczenie internetu w strukturze handlu może bowiem zwiększać wagę konkurencyjnej oferty, sprawnej realizacji zamówień i obsługi posprzedażowej.

W branży odzieżowej szczególnego znaczenia nabierają zarządzanie dostępnością produktów, prezentacja asortymentu i polityka zwrotów. W przypadku mebli oraz elektroniki istotne pozostają koszty dostawy, dostępność towaru i jakość informacji produktowych. Wrześniowe wyniki nie pozwalają jednak określić, czy wzrosła rentowność e-sklepów. GUS nie przedstawia w tych danych informacji o marżach, kosztach marketingu ani liczbie zamówień. Wzrost wartości rynku nie musi więc oznaczać proporcjonalnego wzrostu zysków przedsiębiorców.

Przeczytaj również: 3 euro, 2 euro i jeszcze jedna opłata? UE szykuje zmiany dla e-commerce

FAQ. Jak rozwija się sprzedaż internetowa w Polsce w 2026 roku?

• O ile wzrosła sprzedaż internetowa w Polsce we wrześniu 2026 r.?
  Według GUS wartość sprzedaży detalicznej przez internet wzrosła o 18,7 proc. rok do roku w cenach bieżących. Dane dotyczą września 2026 r. i nie są skorygowane o zmiany cen.
• Jaki udział ma e-commerce w sprzedaży detalicznej w Polsce?
  We wrześniu 2026 r. udział sprzedaży internetowej w sprzedaży detalicznej ogółem wyniósł 10,1 proc. Rok wcześniej było to 9 proc. Wskaźnik zwiększył się zatem o 1,1 pkt proc.
• Które branże mają największy udział sprzedaży online?
  Wśród trzech wskazanych grup przedsiębiorstw najwyższy udział internetu odnotowano w kategorii tekstyliów, odzieży i obuwia, gdzie wyniósł 27,1 proc. Kolejne były prasa, książki i pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach z wynikiem 26,2 proc. oraz meble, RTV i AGD z udziałem 23,2 proc.
• Czy wzrost sprzedaży online oznacza większą liczbę zamówień?
  Nie musi. Wzrost o 18,7 proc. dotyczy wartości sprzedaży w cenach bieżących. Na wynik mogły wpływać zarówno zmiany wielkości zakupów, jak i cen produktów. Na podstawie tych danych nie można ustalić dynamiki liczby zamówień.