Rakuten France zamyka działalność z końcem 2026 roku. Japońska grupa nie znalazła inwestora, który przejąłby platformę mimo rozmów prowadzonych z kilkoma zainteresowanymi firmami. To symboliczny koniec projektu, który miał stać się jednym z najważniejszych konkurentów Amazona w Europie.
Z tego artykułu dowiesz się:
- dlaczego Rakuten France zamyka działalność mimo poszukiwania inwestora,
- jak zmieniały się wyniki platformy od przejęcia PriceMinister przez Rakuten,
- które firmy były zainteresowane przejęciem francuskiego marketplace’u,
- jakie wnioski z tej sytuacji mogą wyciągnąć właściciele sklepów internetowych.
Rakuten France zamyka działalność po nieudanej próbie sprzedaży
Rakuten France oficjalnie potwierdził, że zakończy działalność z końcem 2026 roku. Decyzja zapadła po kilku miesiącach poszukiwania nabywcy, które rozpoczęły się w maju. Jak poinformowała spółka, rozmowy z potencjalnymi inwestorami nie doprowadziły do zawarcia porozumienia spełniającego oczekiwania grupy.
Według informacji przekazanych francuskiemu dziennikowi Le Figaro, żaden z oferentów nie był w stanie jednocześnie zagwarantować odpowiednich warunków finansowych, utrzymania miejsc pracy oraz długoterminowej rentowności biznesu. W efekcie podjęto decyzję o zakończeniu działalności platformy we Francji. Zamknięta zostanie również hiszpańska wersja serwisu, ponieważ oba rynki funkcjonują w ramach tej samej struktury organizacyjnej.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Od ambitnych planów do wieloletniego spadku ruchu i sprzedaży
Historia Rakuten France pokazuje, jak trudno utrzymać konkurencyjność na rynku platform sprzedażowych. W 2010 roku japoński Rakuten przejął francuski serwis PriceMinister za około 200 mln euro. Celem było stworzenie silnego konkurenta dla Amazona na rynku europejskim. Projekt jednak nie spełnił oczekiwań. Już w 2016 roku wartość biznesu została obniżona do około 65 mln euro, czyli do jednej trzeciej ceny zapłaconej podczas przejęcia.
Problemy pogłębiały się w kolejnych latach. Według danych przedstawionych przez Rakuten od 2016 roku liczba aktywnych klientów spadła o 33 proc., natomiast ruch na platformie zmniejszył się o 42 proc. To właśnie pogarszające się wyniki doprowadziły do rozpoczęcia procesu sprzedaży firmy. Zainteresowanie przejęciem zgłaszało kilka podmiotów. Wśród potencjalnych nabywców wymieniano między innymi Carrefour, Pixmanię, Back Market, grupę Casino będącą właścicielem Cdiscount oraz Pierre’a Kosciusko Morizeta, założyciela PriceMinister. Ostatecznie żadna z ofert nie została zaakceptowana.
Co zamknięcie Rakuten France oznacza dla sprzedawców internetowych
Zamknięcie Rakuten France jest kolejnym dowodem na to, że skala działalności nie gwarantuje sukcesu marketplace’u. W ostatnich latach rynek sprzedaży internetowej coraz mocniej koncentruje się wokół największych platform, które dysponują ogromnymi budżetami marketingowymi, rozwiniętą logistyką oraz własnymi ekosystemami usług. Dla sprzedawców internetowych oznacza to konieczność dywersyfikacji kanałów sprzedaży. Uzależnienie biznesu od jednego marketplace’u zwiększa ryzyko związane ze zmianami strategii operatora lub nawet zakończeniem działalności platformy na danym rynku.
Przypadek Rakuten France pokazuje również znaczenie ruchu organicznego i lojalności klientów. Nawet rozpoznawalna marka może stopniowo tracić udział w rynku, jeśli nie jest w stanie utrzymać konkurencyjnej oferty oraz odpowiedniej liczby kupujących. Po ogłoszeniu decyzji pojawiły się także kontrowersje wokół procesu sprzedaży. Pixmania publicznie zakwestionowała jego przejrzystość, sugerując, że od początku zakładano zamknięcie działalności. Rakuten stanowczo odrzucił te zarzuty i podkreślił, że rozmowy z inwestorami były prowadzone w dobrej wierze.
Przeczytaj również: MediaMarktSaturn mocno inwestuje w marketplace. Ambitny plan do 2029 roku
FAQ. Zamknięcie Rakuten France
- Dlaczego Rakuten France kończy działalność?
Spółka poinformowała, że nie udało się znaleźć inwestora, który spełniłby jednocześnie wymagania finansowe, organizacyjne oraz dotyczące utrzymania zatrudnienia. - Kiedy Rakuten France przestanie działać?
Platforma ma zakończyć działalność z końcem 2026 roku. W tym samym czasie zamknięta zostanie również hiszpańska wersja serwisu. - Jakie firmy chciały przejąć Rakuten France?
Wśród zainteresowanych wymieniano między innymi Carrefour, Pixmanię, Back Market, grupę Casino oraz założyciela PriceMinister Pierre’a Kosciusko Morizeta. Żadna z ofert nie została zaakceptowana. - Dlaczego historia Rakuten France jest ważna dla e-commerce?
To przykład pokazujący, że nawet duży marketplace może stracić pozycję rynkową, jeśli przez dłuższy czas notuje spadek liczby klientów i ruchu. Dla sprzedawców oznacza to konieczność budowania sprzedaży w kilku kanałach jednocześnie. - Czy zamknięcie Rakuten France wpłynie na europejski rynek marketplace’ów?
Bezpośredni wpływ będzie przede wszystkim widoczny we Francji i Hiszpanii. W szerszej perspektywie wydarzenie potwierdza postępującą konsolidację rynku e commerce, na którym największe platformy jeszcze bardziej umacniają swoją pozycję.
