Meta rozwija ekosystem zakupowy na Facebooku i Instagramie, stawiając na sztuczną inteligencję, live commerce oraz współpracę z twórcami internetowymi. Podczas Cannes Lions 2026 firma zapowiedziała nowe rozwiązania, które mają skrócić ścieżkę od odkrycia produktu do zakupu.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak Meta rozwija social commerce na Facebooku i Instagramie,
- jakie możliwości sprzedażowe przynoszą nowe reklamy transmisji na żywo,
- dlaczego dane produktowe stają się kluczowe dla skuteczności kampanii reklamowych,
- jak zmienia się rola twórców internetowych w procesie sprzedaży online,
- w jaki sposób wirtualne karty płatnicze mogą wpływać na konwersję i bezpieczeństwo zakupów.
Social commerce Meta przyspiesza dzięki sztucznej inteligencji
Meta coraz mocniej integruje funkcje zakupowe z treściami publikowanymi na Facebooku i Instagramie. Według firmy każdego dnia z jej aplikacji korzysta 3,5 miliarda osób, które coraz częściej odkrywają produkty poprzez materiały twórców, rekomendacje oraz interakcje wspierane przez AI.
Nowe rozwiązania zaprezentowane przed festiwalem Cannes Lions 2026 mają jeszcze bardziej skrócić drogę między zainteresowaniem produktem a finalizacją transakcji. Kluczową rolę odgrywa tu sztuczna inteligencja, która analizuje dane produktowe i zachowania użytkowników, aby prezentować najbardziej trafne oferty. Dla e-sklepów oznacza to rosnące znaczenie jakości katalogów produktowych. Meta zapowiada, że dane o produktach, takie jak nazwa, cena, dostępność czy opis, staną się podstawą wszystkich kampanii sprzedażowych. System reklamowy będzie automatycznie dobierał najlepszy format reklamy dla konkretnego odbiorcy w czasie rzeczywistym.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Live shopping ma docierać do większej liczby klientów
Jedną z najważniejszych nowości są reklamy promujące transmisje na żywo. Meta rozszerza dostępność Live Video Ads na Instagramie oraz globalnie rozwija to rozwiązanie na Facebooku. Firmy prowadzące transmisje sprzedażowe będą mogły promować je za pomocą reklam i docierać do nowych odbiorców jeszcze przed rozpoczęciem zakupów.
Na Facebooku rozwijane są również narzędzia zakupowe działające bezpośrednio w transmisjach. Użytkownicy mogą przeglądać produkty, sprawdzać ceny i przechodzić do zakupów bez opuszczania materiału wideo. To rozwiązanie wpisuje się w globalny trend rozwoju live commerce, który od kilku lat dynamicznie rośnie przede wszystkim w Azji, a obecnie coraz częściej wykorzystywany jest również przez marki działające na rynkach zachodnich.
Twórcy internetowi mają odgrywać jeszcze większą rolę w sprzedaży
Meta rozszerza współpracę z partnerami afiliacyjnymi. Do programu dołączają między innymi Flipkart w Indiach oraz Mercado Libre w Brazylii i Meksyku. W kolejnych miesiącach do ekosystemu ma zostać włączona także Lazada. Twórcy będą mogli bezpośrednio łączyć swoje konta afiliacyjne z Facebookiem i Instagramem, a następnie dodawać linki do konkretnych produktów publikowanych w materiałach.
Jednocześnie Meta udostępnia możliwość oznaczania produktów oraz linków afiliacyjnych na Instagramie twórcom działającym już w 22 krajach. Dzięki temu użytkownik oglądający Reels lub post może przejść do zakupu bez konieczności samodzielnego wyszukiwania produktu. Dla marek i sklepów internetowych oznacza to większe znaczenie współpracy z influencerami oraz twórcami specjalizującymi się w konkretnych kategoriach produktowych.
Meta stawia na bezpieczniejsze płatności i szybszy checkout
Kolejną nowością są wirtualne karty płatnicze tworzone we współpracy z Mastercard i Visa. Nowe rozwiązanie ma zostać wdrożone latem 2026 roku na Facebooku i Instagramie. Użytkownik będzie mógł korzystać z jednorazowego numeru karty powiązanego z posiadaną kartą płatniczą. Dzięki temu podczas zakupu nie będzie konieczne udostępnianie sprzedawcy rzeczywistych danych karty.
Według Meta rozwiązanie ma zwiększyć bezpieczeństwo transakcji i ograniczyć obawy konsumentów związane z zakupami online. Z perspektywy e-commerce wpisuje się to w szerszy trend upraszczania procesu zakupowego. Im mniej kroków dzieli klienta od finalizacji zamówienia, tym większa szansa na ograniczenie porzuceń koszyka i poprawę współczynnika konwersji.
Przeczytaj również: TikTok Shop Polska wystartował. Jak zacząć sprzedawać krok po kroku?
FAQ. Social commerce Meta
- Czym jest social commerce Meta?
Social commerce Meta to sprzedaż produktów realizowana za pośrednictwem Facebooka i Instagrama. Obejmuje ona reklamy produktowe, oznaczanie produktów w treściach, współpracę z twórcami oraz zakupy realizowane bezpośrednio w środowisku platform. - Jak działają Live Video Ads na Facebooku i Instagramie?
Live Video Ads pozwalają promować transmisje na żywo za pomocą reklam. Dzięki temu marki mogą zwiększać liczbę widzów transmisji sprzedażowych i docierać do nowych klientów zainteresowanych zakupami. - Dlaczego dane produktowe stają się ważniejsze w reklamach Meta?
Meta wykorzystuje sztuczną inteligencję do automatycznego dopasowywania produktów i formatów reklam do użytkowników. Im lepiej przygotowany katalog produktowy, tym większa szansa na skuteczne dotarcie do potencjalnych klientów. - Jak działają linki afiliacyjne na Instagramie?
Twórcy mogą dodawać do swoich materiałów linki prowadzące do konkretnych produktów. Jeśli użytkownik dokona zakupu, twórca otrzymuje prowizję od partnera afiliacyjnego. - Co dają wirtualne karty płatnicze w social commerce?
Wirtualne karty pozwalają realizować płatności bez udostępniania sprzedawcy rzeczywistych danych karty płatniczej. Rozwiązanie ma zwiększyć bezpieczeństwo zakupów i budować większe zaufanie konsumentów.
