E-commerce w Turcji rośnie szybciej niż w wielu krajach europejskich. Według najnowszego raportu tureckiego Ministerstwa Handlu wartość sprzedaży online w 2025 roku osiągnęła około 86 mld euro. Dynamicznie rośnie zarówno liczba transakcji, jak i liczba firm prowadzących sprzedaż internetową.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak szybko rośnie e-commerce w Turcji i ile wart jest tamtejszy rynek online,
- jaki udział handel internetowy ma w tureckim handlu detalicznym i PKB,
- które branże generują największą sprzedaż online w Turcji,
- dlaczego Turcja może stać się ważnym kierunkiem dla polskich e-sklepów i firm technologicznych.
E-commerce w Turcji rośnie szybciej niż handel tradycyjny
Według raportu „E-Commerce Outlook Report” przygotowanego przez tureckie Ministerstwo Handlu, wartość transakcji online w 2025 roku osiągnęła 4,57 bln lir tureckich. W przeliczeniu daje to około 85,9 mld euro. To wzrost o niemal 40 proc. rok do roku w euro oraz o ponad 52 proc. w lokalnej walucie.
Łącznie w kraju zrealizowano 5,94 mld transakcji online. Dane pokazują, że handel internetowy coraz mocniej wpływa na całą gospodarkę Turcji. Udział e-commerce w handlu detalicznym wyniósł już 19,5 proc., natomiast udział sektora w PKB kraju osiągnął 6,9 proc. Jeszcze rok wcześniej wartość rynku wynosiła około 61,5 mld euro. Oznacza to, że turecki e-commerce utrzymuje bardzo wysoką dynamikę wzrostu mimo trudnej sytuacji gospodarczej i wysokiej inflacji.
Z perspektywy europejskich sprzedawców istotne jest również to, że Turcja posiada młode społeczeństwo oraz bardzo wysoki poziom adopcji technologii mobilnych. To jeden z powodów, dla których sprzedaż online rozwija się tam szybciej niż w wielu krajach UE.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Małe firmy coraz mocniej napędzają sprzedaż internetową
Raport pokazuje również wyraźną zmianę struktury rynku. W 2025 roku w tureckim e-commerce działało już około 634 tys. firm. Co istotne, aż 75 proc. stanowiły jednoosobowe działalności gospodarcze. Według tureckiego ministra handlu Ömera Bolata coraz więcej małych przedsiębiorców wykorzystuje kanały cyfrowe do budowania sprzedaży. To ważny sygnał także dla polskich marek oraz dostawców technologii e-commerce.
Rosnąca liczba mniejszych sprzedawców oznacza większe zapotrzebowanie na rozwiązania związane z logistyką, marketplace’ami, płatnościami online czy automatyzacją marketingu. W praktyce może to otworzyć nowe możliwości dla firm działających w modelu SaaS oraz cross border e-commerce.
Warto zwrócić uwagę, że rozwój rynku napędzają nie tylko duże platformy sprzedażowe. Coraz większą rolę odgrywa również handel prowadzony przez małe marki oraz lokalnych producentów. Dla polskich przedsiębiorców może to być interesujący kierunek zarówno pod kątem eksportu, jak i współpracy technologicznej.
Moda i elektronika odpowiadają za największe wydatki online
Największy udział w liczbie firm prowadzących sprzedaż online miał sektor spożywczy. Odpowiadał za 20,3 proc. e-commerce. W sprzedaży internetowej działało tam około 128 tys. przedsiębiorstw. Drugie miejsce zajęły odzież, obuwie i akcesoria z udziałem wynoszącym około 14 proc. W tym segmencie działało 87,5 tys. firm. Trzecią pozycję zajęła elektronika z udziałem na poziomie 12 proc. i około 75,5 tys. aktywnych sprzedawców.
Pod względem wartości sprzedaży liderem okazał się jednak sektor modowy. Wydatki online na odzież, obuwie i akcesoria osiągnęły około 8,1 mld euro. Elektronika wygenerowała około 5,7 mld euro sprzedaży, natomiast sektor lotniczy około 5,4 mld euro. To ważna informacja dla firm rozwijających sprzedaż cross border. Dane pokazują, że turecki konsument nadal bardzo chętnie kupuje online produkty związane z modą i elektroniką, czyli kategoriami szczególnie silnymi także w polskim e-commerce.
Przeczytaj również: Cross-border bez bólu głowy. 5 fundamentów logistyki zagranicznej
FAQ. Co warto wiedzieć o e-commerce w Turcji
- Ile wart jest e-commerce w Turcji?
Według tureckiego Ministerstwa Handlu wartość rynku e-commerce w 2025 roku osiągnęła około 85,9 mld euro. - Jak szybko rośnie handel internetowy w Turcji?
W przeliczeniu na euro rynek wzrósł o około 39,7 proc. rok do roku. W lokalnej walucie dynamika przekroczyła 52 proc. - Jaki udział w handlu detalicznym ma e-commerce w Turcji?
Sprzedaż online odpowiada już za 19,5 proc. całego handlu detalicznego w kraju. - Jakie branże dominują w tureckim e-commerce?
Największe wydatki online generują moda, elektronika oraz sektor lotniczy. Pod względem liczby firm mocno rozwija się także sprzedaż spożywcza. - Czy Turcja może być atrakcyjnym kierunkiem dla polskich e-sklepów?
Tak. Dynamiczny wzrost rynku, duża liczba aktywnych konsumentów online oraz rozwój małych firm sprawiają, że Turcja może stać się interesującym kierunkiem dla sprzedaży cross border i usług technologicznych dla e-commerce.
