Zalando przejęło ponad 90 proc. udziałów platformy About You, inwestując 1,13 mld euro. W efekcie spółka podniosła prognozy finansowe na 2025 rok i zapowiedziała silniejsze działania omnichannel. W drugim kwartale Zalando zwiększyło przychody, poprawiło rentowność i rozszerzyło bazę klientów. Dla właścicieli e-sklepów to sygnał, że konsolidacja i integracja kanałów sprzedaży stają się kluczowym kierunkiem w europejskim e-commerce.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak Zalando sfinalizowało przejęcie About You i ile zapłaciło za transakcję,
- o ile procent Zalando podniosło prognozy sprzedażowe na 2025 rok po akwizycji,
- jakie znaczenie dla e-commerce ma rozwój infrastruktury logistycznej przez Zalando,
- dlaczego konsolidacja staje się kluczowym trendem w europejskim handlu online.
Zalando przejęło About You za 1,13 mld euro
Na początku lipca 2025 roku Zalando sfinalizowało przejęcie konkurencyjnej platformy modowej About You. Transakcja objęła ponad 90 proc. udziałów i została wyceniona na 1,13 mld euro. Dla niemieckiego giganta to nie tylko inwestycja kapitałowa, ale przede wszystkim strategiczny ruch zmierzający do umocnienia pozycji w europejskim e-commerce.
Zarząd Zalando podkreśla, że integracja pozwoli stworzyć bardziej zaawansowany system operacyjny dla sprzedaży internetowej. Wspólna infrastruktura ma ułatwić markom i sprzedawcom prowadzenie działań wielokanałowych w wielu krajach jednocześnie.
– Obie firmy wyrosły z lokalnych start-upów i przekształciły się w silne marki dzięki koncentracji na kliencie, jakości usług i innowacjach. Wierzymy, że razem możemy wyznaczać kierunki dla całej branży – mówi Robert Gentz, współzałożyciel i współdyrektor generalny Zalando.
Zmiana prognoz. GMV ma wzrosnąć nawet o 15 proc.
Przed przejęciem About You Zalando zakładało, że wzrost GMV w 2025 roku wyniesie od 4 do 9 proc. Po uwzględnieniu akwizycji prognozy zostały skorygowane do poziomu 12–15 proc. Zmiana ta pokazuje, jak duży wpływ na wyniki może mieć konsolidacja z innym dużym graczem.
W drugim kwartale 2025 roku GMV Zalando osiągnęło 4,06 mld euro, wobec 3,86 mld euro w analogicznym okresie rok wcześniej. To rezultat nie tylko przejęcia, ale również utrzymującego się popytu na zakupy online. W tym samym czasie liczba aktywnych klientów wzrosła do 51,8 mln, a średnia wartość zamówienia wyniosła 60,9 euro. Te dane pokazują, że mimo trudnej sytuacji konsumenckiej i dużej konkurencji, Zalando potrafi nieprzerwanie rozwijać bazę lojalnych użytkowników.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Inwestycje w logistykę i współpracę z partnerami
Zalando zapowiada dalszą rozbudowę infrastruktury logistycznej w Europie. Sieć chce w ten sposób zwiększyć efektywność operacyjną, ograniczyć koszty i stworzyć nowe źródła przychodu. To odpowiedź na rosnącą presję cenową oraz konkurencję ze strony globalnych platform, takich jak Shein.
Nowe centrum logistyczne ma służyć nie tylko własnym potrzebom Zalando, ale też partnerom zewnętrznym. Dla mniejszych e-sklepów oznacza to szansę na łatwiejszy dostęp do 25 rynków i ponad 50 mln klientów w Europie.
Centrum logistyczne Zalando
Konsolidacja jako strategia w e-commerce
Przejęcie About You wpisuje się w szerszy trend konsolidacyjny w europejskim e-commerce. Dla Zalando to sposób na zwiększenie skali działania, poszerzenie oferty produktowej i przyspieszenie działań omnichannel. Dla całej branży to wyraźny sygnał, że przetrwać i rosnąć będą przede wszystkim ci gracze, którzy potrafią łączyć siły i inwestować w technologie wspierające sprzedaż w różnych kanałach.
Rok 2025 może być przełomowy pod względem tempa integracji rynku i znaczenia, jakie zyska wsparcie technologiczne dla sprzedawców. E-sklepy, które planują ekspansję i budowę przewagi konkurencyjnej, powinny obserwować działania takich graczy jak Zalando i dostosowywać swoją strategię do nowych warunków rynkowych.
Chcesz, by Twój sklep internetowy zarabiał więcej? Pobierz teraz bezpłatny e-book „Dochodowy e-commerce 2025”. To aż 270 stron wskazówek od praktyków e-handlu.
