TikTok Shop umacnia swoją pozycję na brytyjskim rynku. Platforma poinformowała, że już ponad 300 tys. małych firm prowadzi sprzedaż za pośrednictwem jej marketplace'u. Jednocześnie liczba nowych sprzedawców wzrosła o 200 proc. rok do roku. Dane pokazują, że social commerce staje się dla przedsiębiorców realnym kanałem sprzedaży i pozyskiwania klientów, a transmisje na żywo coraz częściej wspierają rozwój biznesu także poza samą platformą.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak szybko rośnie TikTok Shop w Wielkiej Brytanii,
- ilu sprzedawców działa obecnie na platformie,
- dlaczego liczba nowych firm wzrosła o 200 proc.,
- jaką rolę w sprzedaży odgrywają transmisje live shopping,
- dlaczego sukces w TikTok Shop może zwiększać sprzedaż także poza platformą.
TikTok Shop przyciąga kolejne tysiące sprzedawców
TikTok uruchomił usługę TikTok Shop w Wielkiej Brytanii pod koniec 2021 roku. Początkowo rozwój nie przebiegał zgodnie z oczekiwaniami, a zainteresowanie zakupami w aplikacji było ograniczone. W efekcie firma spowolniła plany ekspansji na kolejne rynki. Sytuacja zaczęła zmieniać się w kolejnych latach. Według danych platformy przychody TikTok Shop w 2024 roku wzrosły o 180 proc. To przełożyło się również na zainteresowanie sprzedawców. Pod koniec ubiegłego roku na platformie działało ponad 200 tys. firm. Teraz TikTok informuje już o przekroczeniu poziomu 300 tys. małych przedsiębiorstw sprzedających w Wielkiej Brytanii.
Jednocześnie liczba nowych sprzedawców zwiększyła się o 200 proc. rok do roku. Firma nie ujawniła całkowitej liczby sprzedających na rynku brytyjskim, jednak podkreśla, że wzrost dotyczy przede wszystkim sektora małych i średnich przedsiębiorstw. Jak podkreślił Jan Wilk, odpowiedzialny za TikTok Shop UK, osiągnięcie poziomu 300 tys. małych firm pokazuje, że platforma staje się miejscem zarówno dla dużych marek, jak i przedsiębiorców rozpoczynających sprzedaż internetową.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Program wsparcia pomógł dotrzeć do lokalnych przedsiębiorców
Jednym z elementów strategii rozwoju był uruchomiony w ubiegłym roku program Shop Local. Jego celem było zwiększenie obecności lokalnych sprzedawców oraz zachęcenie małych firm do rozpoczęcia sprzedaży w modelu social commerce. Pięciu zwycięzców programu otrzymało wsparcie finansowe w wysokości 150 tys. funtów. TikTok wskazuje, że inicjatywa pomogła zwiększyć rozpoznawalność platformy wśród lokalnych przedsiębiorców i zachęciła kolejne firmy do uruchomienia sprzedaży.
Social commerce napędza sprzedaż także poza TikTok Shop
Platforma zwraca uwagę, że rozwój sprzedaży nie ogranicza się wyłącznie do samej aplikacji. Według przekazanych danych sprzedaż generowana podczas transmisji na żywo wzrosła o 55 proc. Każdego dnia w Wielkiej Brytanii odbywa się ponad 6 tys. transmisji zakupowych. Sprzedawcy wykorzystują je nie tylko do prezentowania produktów, lecz także do odpowiadania na pytania klientów, budowania zaufania oraz zwiększania konwersji.
TikTok opisuje również zjawisko określane jako efekt halo. Według firmy większa widoczność marek na platformie przekłada się na wzrost sprzedaży także w innych kanałach. W praktyce ma prowadzić do nawiązywania współpracy hurtowej, wejścia do sprzedaży stacjonarnej oraz rozszerzania działalności o kolejne kategorie produktów.
Przeczytaj również: TikTok chce sprzedawać alkohol. Ruszył pierwszy pilotaż
FAQ. Rozwój TikTok Shop w Wielkiej Brytanii
- Ile firm sprzedaje obecnie w TikTok Shop w Wielkiej Brytanii?
Według najnowszych danych platformy sprzedaż prowadzi już ponad 300 tys. małych firm z Wielkiej Brytanii. - O ile wzrosła liczba nowych sprzedawców?
TikTok poinformował, że liczba nowych sprzedawców zwiększyła się o 200 proc. rok do roku. - Jaką rolę odgrywają transmisje na żywo?
Sprzedaż generowana przez transmisje zakupowe wzrosła o 55 proc. Każdego dnia w brytyjskiej wersji aplikacji odbywa się ponad 6 tys. transmisji live shopping. - Czym jest efekt halo w TikTok Shop?
Według TikToka większa widoczność marki na platformie może zwiększać sprzedaż także poza aplikacją. Firmy częściej pozyskują partnerów hurtowych, rozwijają sprzedaż stacjonarną i rozszerzają ofertę produktową. - Czy TikTok Shop może być ważnym kanałem sprzedaży dla polskich firm?
Rosnąca liczba sprzedawców oraz dynamiczny rozwój social commerce pokazują, że platforma staje się coraz istotniejszym elementem strategii sprzedaży wielokanałowej. Dla marek planujących ekspansję zagraniczną doświadczenia z rynku brytyjskiego mogą być cenną wskazówką przy budowaniu obecności na kolejnych rynkach.
