Spadek sprzedaży detalicznej w Niemczech. E-commerce rośnie mimo słabszego rynku

Sprzedaż detaliczna w Niemczech spadła w styczniu 2026 roku bardziej niż prognozowali analitycy. Dane Federalnego Urzędu Statystycznego Destatis pokazują miesięczny spadek realnej sprzedaży o 0,9 proc. Jednocześnie rośnie sprzedaż internetowa i wysyłkowa, która zwiększyła się o 2,5 proc. miesiąc do miesiąca.

e Sprzedaż detaliczna w Niemczech spada bardziej niż oczekiwano

Sprzedaż detaliczna w Niemczech w styczniu 2026 roku spadła realnie o 0,9 proc. w porównaniu z grudniem 2025 roku. Dane opublikował Federalny Urząd Statystyczny Destatis. Spadek był wyraźnie większy niż prognozowali analitycy ankietowani przez agencję Reuters, którzy oczekiwali obniżki o około 0,2 proc. W ujęciu nominalnym sprzedaż pozostała na poziomie zbliżonym do poprzedniego miesiąca. Po uwzględnieniu inflacji oznacza to jednak realne osłabienie popytu konsumenckiego.

Dane rok do roku są bardziej stabilne. W porównaniu ze styczniem 2025 roku sprzedaż detaliczna w Niemczech wzrosła realnie o 1,2 proc. oraz nominalnie o 2,5 proc. Wskazuje to, że rynek wciąż znajduje się w fazie powolnej odbudowy po okresie wysokiej inflacji i spadku realnej siły nabywczej gospodarstw domowych. Według Destatis grudzień 2025 roku przyniósł jeszcze wzrost sprzedaży detalicznej. Po rewizji danych sprzedaż wzrosła wtedy realnie o 1,2 proc. miesiąc do miesiąca.

Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”

Sektor non food ciągnie wyniki w dół

Struktura sprzedaży pokazuje wyraźne różnice między segmentami rynku detalicznego. Najsłabsze wyniki odnotował handel artykułami nieżywnościowymi. W styczniu sprzedaż w tym segmencie spadła realnie o 1,7 proc. miesiąc do miesiąca oraz o 1,0 proc. w ujęciu nominalnym. W skali roku dynamika pozostaje dodatnia, lecz bardzo umiarkowana. Realnie sprzedaż wzrosła w porównaniu ze styczniem 2025 roku o 0,4 proc.

Sektor spożywczy radził sobie stabilniej. Realna sprzedaż żywności pozostała na poziomie zbliżonym do poprzedniego miesiąca, natomiast w ujęciu nominalnym wzrosła o 0,9 proc. W skali roku handel żywnością wzrósł o 2,2 proc. realnie oraz o 4,5 proc. nominalnie. Oznacza to, że popyt na produkty podstawowe pozostaje relatywnie odporny na wahania koniunktury. Dla branży e-commerce istotne jest jednak to, że największe spadki dotyczą kategorii non food. To właśnie te segmenty są w największym stopniu zdigitalizowane i silnie powiązane z kanałem online.

Przeczytaj również: 7R wchodzi na rynek niemiecki. Partnerstwo inwestycyjne o wartości 200 mln euro

Sprzedaż internetowa w Niemczech nadal rośnie

Na tle całego rynku detalicznego wyróżnia się sprzedaż internetowa i wysyłkowa. Według Destatis w styczniu 2026 roku wzrosła ona realnie o 2,5 proc. miesiąc do miesiąca oraz o 3,5 proc. nominalnie. W ujęciu rocznym sprzedaż online zwiększyła się realnie o 2,1 proc., natomiast nominalnie o 2,0 proc.

Dane pokazują wyraźną różnicę między kanałami sprzedaży. Podczas gdy tradycyjny handel detaliczny mierzy się z wahaniami popytu konsumenckiego, kanał online wciąż notuje wzrosty. Dla sprzedawców działających w modelu cross border Niemcy pozostają jednym z najważniejszych rynków w Europie. To największa gospodarka Unii Europejskiej oraz jeden z największych rynków e-commerce w regionie. Rosnąca sprzedaż internetowa wskazuje, że część konsumpcji nadal przenosi się z kanałów offline do cyfrowych.

Przeczytaj również: Ekspansja zagraniczna e-sklepów nabiera tempa. Cross-border w Europie wart 275 mld euro

FAQ. Spadek sprzedaży detalicznej w Niemczech

• Czy spadek sprzedaży detalicznej w Niemczech oznacza kryzys konsumpcji?
  Nie w pełni. Dane miesięczne pokazują krótkoterminowe wahania popytu. W ujęciu rocznym sprzedaż detaliczna nadal rośnie o 1,2 proc. realnie według Destatis.
• Dlaczego sprzedaż online rośnie mimo słabszego rynku detalicznego?
  Kanał internetowy przejmuje część popytu z tradycyjnych sklepów. Konsumenci częściej porównują ceny online oraz korzystają z wygody dostawy do domu lub punktów odbioru.
• Czy Niemcy są nadal atrakcyjnym rynkiem dla e-commerce?
  Tak. Niemcy pozostają jednym z największych rynków konsumenckich w Europie oraz kluczowym kierunkiem ekspansji dla sklepów prowadzących sprzedaż transgraniczną.
• Jakie kategorie produktów są najbardziej wrażliwe na spadki sprzedaży?
  Największe wahania dotyczą kategorii non food, takich jak moda, elektronika czy wyposażenie domu. To segmenty mocno powiązane z handlem internetowym.
• Czy dane o sprzedaży detalicznej są ważne dla sprzedawców online?
  Tak. Pokazują ogólną kondycję popytu konsumenckiego w gospodarce. Dla e-commerce są również wskaźnikiem potencjału sprzedaży cross border.