Niemiecka platforma modowa Breuninger rozszerza działalność internetową na kolejnych 11 krajów Europy. W 2026 roku liczba rynków obsługiwanych przez firmę wzrosła z 10 do 24. Konkurent Zalando rozwija jednocześnie marketplace oraz program lojalnościowy BEYOND, dostępne również w Polsce. Ekspansja Breuninger pokazuje, jak istotne dla międzynarodowego rozwoju e-commerce stają się skalowalna technologia, logistyka i budowanie lojalności klientów.
Z tego artykułu dowiesz się:
- w jakich 11 krajach Breuninger uruchomił sprzedaż internetową w październiku 2026 roku,
- jak niemiecka firma zwiększyła liczbę obsługiwanych rynków z 10 do 24 w ciągu jednego roku,
- jaką rolę w ekspansji Breuninger odgrywają technologia, centralizacja logistyki i współpraca z DHL,
- jak działa marketplace Breuninger w Polsce i jakie możliwości stwarza partnerom handlowym,
- na ilu rynkach funkcjonuje program lojalnościowy BEYOND i ilu członków skupia.
Breuninger wchodzi na 11 nowych rynków europejskich
Breuninger kontynuuje ekspansję zagraniczną, zwiększając obecność swojego sklepu internetowego do 24 krajów. W pierwszej połowie 2026 roku niemiecka firma uruchomiła sprzedaż w Danii, Szwecji i Rumunii, a w październiku poinformowała o wejściu na kolejnych 11 rynków.
Do nowych kierunków należą Finlandia, Estonia, Łotwa, Litwa, Irlandia, Bułgaria, Słowenia, Słowacja, Chorwacja, Portugalia i Grecja. Klienci z tych państw mogą korzystać z anglojęzycznej wersji sklepu internetowego oraz asortymentu odpowiadającego ofercie na pozostałych rynkach europejskich.
Skala tegorocznej ekspansji jest znacząca. Na początku 2026 roku Breuninger prowadził sprzedaż online w 10 krajach. Po uruchomieniu 14 kolejnych rynków firma zwiększyła ich liczbę do 24, czyli o 140 proc. w porównaniu z początkiem roku. Rozwój międzynarodowej sprzedaży jest jednym z głównych elementów strategii Breuninger. Firma, która uruchomiła swój sklep internetowy w 2008 roku, konsekwentnie zwiększa zasięg działalności cyfrowej, wykraczając poza macierzysty rynek niemiecki.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Ekspansja Breuninger opiera się na technologii i logistyce
Jednoczesne wejście na 11 rynków wymaga odpowiedniego zaplecza operacyjnego. Według informacji przekazanych przez Breuninger firma w ostatnich latach rozwijała skalowalną infrastrukturę technologiczną oraz standaryzowała procesy obsługi sprzedaży internetowej.
Dzięki temu uruchamianie działalności w kolejnych krajach nie wymaga budowania od podstaw wszystkich elementów infrastruktury e-commerce. Istotną rolę odgrywa również centralizacja logistyki. Za obsługę zamówień odpowiada centrum logistyczne Breuninger w Sachsenheim w Niemczech. Dostawy do 11 nowych krajów realizowane są za pośrednictwem DHL Paket International.
Model ten pozwala obsługiwać wiele rynków z jednego zaplecza logistycznego. Dla przedsiębiorców planujących cross-border e-commerce stanowi przykład wykorzystania istniejącej infrastruktury do zwiększania zasięgu sprzedaży. Nie przesądza jednak o kosztach dostaw, czasie realizacji zamówień czy rentowności poszczególnych rynków. Breuninger nie przedstawił takich danych w informacji o ekspansji.
Breuninger rozwija marketplace w Polsce i program BEYOND
Ekspansja Breuninger nie ogranicza się do własnego sklepu internetowego. Niemiecka firma rozwija również marketplace, który umożliwia partnerom handlowym oferowanie produktów za pośrednictwem platformy. Marketplace Breuninger uruchomiono w Niemczech w 2020 roku. Następnie działalność rozszerzono na Austrię i Holandię, a obecnie rozwiązanie funkcjonuje również w Polsce. Łącznie platforma marketplace jest dostępna na czterech rynkach.
Model partnerski pozwala Breuninger rozszerzać asortyment o produkty kolejnych marek i kategorii. Dla sprzedawców oznacza potencjalny dodatkowy kanał dotarcia do klientów, choć warunki współpracy oraz dostępność platformy dla poszczególnych partnerów wymagają odrębnej weryfikacji.
Równolegle firma rozwija program lojalnościowy BEYOND. Po uruchomieniu w Niemczech, Austrii i Szwajcarii rozwiązanie wprowadzono również w Polsce, Holandii oraz Czechach. Według danych Breuninger program BEYOND działa obecnie w sześciu krajach i skupia ponad 2 mln członków. Firma nie podała jednak, ilu uczestników pochodzi z Polski ani jak program przekłada się na częstotliwość zakupów. Rozbudowa marketplace i programu lojalnościowego wskazuje, że Breuninger stawia nie tylko na pozyskiwanie klientów na nowych rynkach, ale również na rozwijanie oferty i utrzymywanie relacji z dotychczasowymi kupującymi.
FAQ o Breuninger i ekspansji na europejskim rynku e-commerce
- Czym jest Breuninger i czy stanowi konkurencję dla Zalando?
Breuninger to niemiecka firma handlowa założona w 1881 roku, specjalizująca się w modzie premium, produktach beauty i lifestyle. Prowadzi sprzedaż internetową oraz sieć 13 domów handlowych w Niemczech i Luksemburgu. Konkuruje z Zalando w segmencie internetowej sprzedaży mody, choć obie firmy różnią się pozycjonowaniem i skalą działalności. - W ilu krajach działa sklep internetowy Breuninger?
- Według informacji opublikowanych w październiku 2026 roku Breuninger obsługuje 24 europejskie rynki. Od początku roku uruchomił sprzedaż w 14 nowych krajach, zwiększając zasięg geograficzny działalności online o 140 proc.
- Czy Breuninger działa w Polsce?
- Tak. Polski rynek jest objęty działalnością sklepu internetowego Breuninger. Dostępne są tu również marketplace oraz program lojalnościowy BEYOND. Firma nie ujawniła liczby polskich uczestników programu ani wartości sprzedaży na polskim rynku.
- Jak działa marketplace Breuninger?
- Marketplace umożliwia wybranym partnerom handlowym sprzedaż produktów za pośrednictwem platformy Breuninger. Rozwiązanie funkcjonuje w Niemczech, Austrii, Holandii i Polsce. Pozwala rozszerzać ofertę sklepu o dodatkowe marki i kategorie produktowe.
