Dzień Matki coraz mocniej napędza segment szybkich dostaw i zakupów last minute. Z danych Glovo wynika, że aż 86 proc. zamówień związanych z tym świętem przypada na dzień poprzedzający 26 maja oraz sam Dzień Matki. Największy wzrost zanotowała kategoria kwiatów, której liczba zamówień była wyższa o 1382 proc. względem zwykłego poniedziałku tydzień wcześniej.
Z tego artykułu dowiesz się:
- dlaczego Dzień Matki wzmacnia trend zakupów last minute online,
- o ile wzrosły zamówienia kwiatów, kosmetyków i dekoracji,
- jak q-commerce zmienia strukturę koszyka zakupowego,
- dlaczego szybka dostawa staje się kluczowa dla e-commerce,
- które miasta zanotowały największy wzrost zakupów prezentowych.
Dzień Matki wzmacnia trend zakupów last minute online
Dzień Matki od kilku lat pozostaje jednym z najmocniejszych impulsów zakupowych dla branży e-commerce i dostaw ekspresowych. W 2026 roku szczególnie widoczny jest jednak wzrost znaczenia modelu „tu i teraz”, w którym kluczową rolę odgrywa szybka dostawa oraz możliwość realizacji zamówienia bez wcześniejszego planowania.
Według danych Glovo blisko 86 proc. wszystkich zamówień związanych z Dniem Matki zostało zrealizowanych w ciągu dwóch dni poprzedzających święto oraz w samym dniu 26 maja. Co istotne, około 72 proc. całego wolumenu przypada wyłącznie na Dzień Matki. Dla branży e-commerce to kolejny sygnał, że konsumenci coraz częściej podejmują decyzje zakupowe w ostatniej chwili. Rosnące znaczenie q-commerce powoduje, że użytkownicy oczekują natychmiastowej realizacji zamówienia, szerokiego wyboru produktów oraz wygodnej obsługi w jednej aplikacji.
Jak podkreśla Dawid Ledziński, dyrektor q-commerce and retail media w Glovo, udział kategorii prezentowych wzrósł o prawie 70 proc. dzień do dnia, podczas gdy segment restauracyjny utrzymał stabilny poziom zamówień.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Kwiaty, kosmetyki i dekoracje zmieniają strukturę koszyka
Dane pokazują wyraźną zmianę charakteru zakupów realizowanych w aplikacjach szybkiej dostawy. W okresie Dnia Matki platformy q-commerce przestają pełnić wyłącznie funkcję kanału zakupów spożywczych. Coraz większy udział mają produkty prezentowe oraz kategorie non food.
Największy wzrost zanotowały kwiaty. Liczba zamówień w tej kategorii była wyższa o 1382 proc. względem zwykłego poniedziałku tydzień wcześniej. Mocno rosły również dekoracje do domu, które zwiększyły sprzedaż o 280 proc., a także kosmetyki z wynikiem wyższym o 250 proc. Według danych Glovo bukiety pozostają najważniejszą kategorią prezentową także w ujęciu rocznym. W 2025 roku sprzedaż kwiatów wzrosła o blisko 20 proc. rok do roku, podczas gdy cały rynek florystyczny rozwijał się w tempie około 6 proc.
Coraz większą rolę odgrywają również produkty premium oraz zakupy komplementarne. Dynamicznie rosła sprzedaż świec, która zwiększyła się o 273 proc., a także perfum, które coraz częściej trafiają do koszyków jako uzupełnienie prezentów. Z perspektywy właścicieli e-sklepów oznacza to konieczność dostosowania oferty do zakupów impulsowych oraz szybkiej realizacji zamówień. Kluczowe stają się integracje omnichannel, logistyka ostatniej mili i dostępność produktów w modelu on demand.
Q-commerce coraz mocniej wpływa na strategie sprzedaży online
Rosnąca popularność zakupów okazjonalnych realizowanych w modelu ekspresowym pokazuje, że q-commerce przestaje być wyłącznie segmentem convenience food. Coraz częściej staje się pełnoprawnym kanałem sprzedaży produktów prezentowych, beauty i home decor.
Zmienia się także charakter samych zamówień. W dniach poprzedzających Dzień Matki częściej pojawiały się większe koszyki zakupowe oraz bardziej rozbudowane zestawy prezentowe. W samym dniu święta dominowały natomiast szybkie, pojedyncze zakupy realizowane pod presją czasu. Dane regionalne pokazują, że trend jest widoczny w całej Polsce. Największą dynamikę koszyka prezentowego odnotowano w Zielonej Górze, gdzie wzrost wyniósł 260 proc. Wysoką dynamikę zanotowało także Trójmiasto z wynikiem 216,4 proc. Wyraźne wzrosty były widoczne również w Łodzi i Wrocławiu.
Przeczytaj również: Raz, dwa… odstąp! Nadchodzi obowiązkowy przycisk odstąpienia od umowy – o czym musisz wiedzieć
FAQ. Jak Dzień Matki wpływa na e-commerce i q-commerce
- Dlaczego zakupy last minute rosną w e-commerce?
Klienci coraz częściej oczekują natychmiastowej dostawy oraz wygodnych zakupów bez planowania. Rozwój q-commerce i aplikacji szybkiej dostawy wzmacnia ten trend. - Jakie produkty najczęściej kupowano na Dzień Matki?
Największy wzrost zanotowały kwiaty. Mocno rosły również kosmetyki, dekoracje do domu, świece i perfumy. - Co oznacza wzrost q-commerce dla właścicieli e-sklepów?
Rosnące znaczenie q-commerce wymaga szybkiej logistyki, integracji omnichannel oraz dostępności produktów w modelu ekspresowej dostawy. - Czy zakupy okazjonalne zmieniają strukturę koszyka online?
Tak. Dane pokazują, że w okresach takich jak Dzień Matki konsumenci częściej kupują produkty non food i prezenty zamiast codziennych zakupów spożywczych. - Jakie znaczenie ma szybka dostawa dla sprzedaży online?
Szybka dostawa staje się jednym z kluczowych elementów przewagi konkurencyjnej w e-commerce, szczególnie w przypadku zakupów spontanicznych i okazjonalnych.
