E-commerce w Szwecji wrócił na ścieżkę dynamicznego wzrostu. W 2025 roku sprzedaż online wzrosła o 10 proc. rok do roku i osiągnęła rekordowy poziom około 14 mld euro. Dane z raportu PostNord pokazują, że rynek nie tylko odbudował się po spowolnieniu, ale wchodzi w kolejny etap rozwoju.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak rośnie e-commerce w Szwecji i jakie osiąga wartości,
- które kategorie napędzają sprzedaż online w 2025 roku,
- jak zmienia się udział e-commerce w całym handlu detalicznym,
- jakie wnioski mogą wyciągnąć właściciele e-sklepów.
E-commerce w Szwecji osiąga najwyższy poziom w historii
Szwedzki rynek e-commerce zakończył 2025 rok z wartością około 153 mld koron szwedzkich, czyli blisko 14 mld euro. To najwyższy wynik w historii i wyraźny sygnał powrotu do wzrostów po słabszym okresie. Jeszcze w 2024 roku wartość sprzedaży online wynosiła około 140 mld koron. Oznacza to wzrost o 10 proc. rok do roku, czytamy w raporcie E-barometern przygotowanym przez PostNord.
Dla porównania poprzedni rekord padł w 2021 roku i wynosił około 146 mld koron. Aktualny wynik pokazuje, że rynek nie tylko odbudował się po okresie spowolnienia, ale przekroczył poziomy osiągnięte w czasie boomu pandemicznego. Z perspektywy e-sklepów kluczowe jest to, że wzrost nie wynika już wyłącznie z przyspieszonej digitalizacji, lecz z dojrzałości rynku i rosnącej efektywności sprzedaży online.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Najszybciej rosnące kategorie pokazują kierunek rynku
Struktura wzrostu w Szwecji pokazuje wyraźne przesunięcia w zachowaniach konsumentów. Aż siedem z ośmiu analizowanych sektorów odnotowało wzrost sprzedaży online. Największą dynamikę zanotował segment apteczny, który urósł o 18 proc. rok do roku i osiągnął wartość około 17,4 mld koron. Udział e-commerce w tej kategorii wzrósł z 23 proc. do 26 proc.
Podobną dynamikę odnotowała kategoria meble i wyposażenie wnętrz. Sprzedaż online wzrosła tam również o 18 proc., osiągając poziom około 9,3 mld koron. Udział e-commerce w tej kategorii zwiększył się z 13 proc. do 15 proc. To istotna zmiana względem wcześniejszych lat, kiedy dominowały kategorie szybkie i impulsywne. Obecnie rośnie udział segmentów wymagających większego zaufania i bardziej złożonego procesu zakupowego. Dla właścicieli e-sklepów oznacza to jedno. Klienci są gotowi kupować online produkty droższe i bardziej wymagające, jeśli doświadczenie zakupowe jest odpowiednio zaprojektowane.
Udział e-commerce w handlu detalicznym rośnie
Mimo rekordowej wartości sprzedaży, udział e-commerce w całym handlu detalicznym w Szwecji rośnie stopniowo. W 2025 roku wyniósł 15 proc., wobec 14 proc. rok wcześniej. To pokazuje, że rynek wchodzi w fazę stabilizacji. Wzrost nie jest już skokowy, ale systematyczny i oparty na realnej zmianie zachowań konsumentów.
Jednocześnie elektronika pozostaje kategorią o najwyższej penetracji e-commerce. W 2025 roku udział sprzedaży online w tej kategorii wyniósł 51 proc., wobec 49 proc. rok wcześniej. Dla e-commerce oznacza to rosnącą konkurencję, ale też większą przewidywalność rynku. W takich warunkach przewagę budują nie tylko ceny, lecz także logistyka, dostępność produktów i doświadczenie użytkownika.
Przeczytaj również: Holandia hamuje w e-commerce, ale rośnie sprzedaż transgraniczna
FAQ. E-commerce Szwecja 2025
- Czy e-commerce w Szwecji nadal rośnie po pandemii?
Tak. Dane PostNord pokazują wzrost o 10 proc. w 2025 roku i rekordową wartość sprzedaży. Rynek nie tylko się odbudował, ale osiągnął najwyższy poziom w historii. - Które branże rosną najszybciej w e-commerce w Szwecji?
Największy wzrost notują apteki oraz segment mebli i wyposażenia wnętrz. Obie kategorie zwiększyły sprzedaż online o 18% rok do roku. - Jaki jest udział e-commerce w handlu detalicznym w Szwecji?
W 2025 roku wyniósł 15 proc. To wzrost o 1 punkt procentowy względem 2024 roku, co wskazuje na stabilny rozwój rynku. - Co oznaczają te dane dla polskich e-sklepów?
Szwecja pokazuje kierunek rozwoju dojrzałych rynków. Rosną kategorie wymagające zaufania, a kluczowe stają się UX, logistyka i lokalizacja oferty. - Czy warto myśleć o ekspansji do Szwecji?
Tak, ale pod warunkiem dostosowania oferty do lokalnych oczekiwań. Kluczowe są metody płatności, szybka dostawa i transparentna polityka zwrotów.
