W świecie marketingu słowo „optymalizacja” jest jak mantra, powtarzana nieustannie przy biurkach i w salach konferencyjnych. Wszyscy chcą osiągać najlepsze efekty przy minimalnych nakładach. Na drodze do optymalizacji działań można jednak spotkać masę mniej lub bardziej niebezpiecznych zaułków. Niektóre z nich mogą nawet zrujnować Twoją markę w dłuższej perspektywie. Przyjrzyj się dziś trzem pułapkom, w które zbyt często wpadają marketerzy w e-commerce.
Z tego artykułu dowiesz się:
- dlaczego ROI może szkodzić długoterminowemu rozwojowi marki,
- jakie ryzyka wiążą się z koncentracją na krótkoterminowych działaniach,
- dlaczego ROAS może być mylący przy optymalizacji kampanii,
- jak branding może poprawić wyniki działań efektywnościowych,
- jak optymalizować budżet reklamowy oraz unikać pułapek ROI i ROAS.
