Amazon Prime Day 2026 potwierdził, że letnie wyprzedaże stają się jednym z najważniejszych wydarzeń dla handlu internetowego. Według danych Adobe konsumenci wydali podczas czterodniowej akcji promocyjnej 26,4 mld dolarów, co oznacza wzrost o około 9,3 proc. rok do roku.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jaką sprzedaż wygenerował Amazon Prime Day 2026,
- dlaczego Prime Day coraz bardziej przypomina skalą Black Friday,
- które kategorie produktów sprzedawały się najlepiej podczas tegorocznej akcji,
- jak zmieniają się zachowania zakupowe klientów oraz popularność płatności BNPL.
Amazon Prime Day 2026 przyniósł wyraźny wzrost sprzedaży
Amazon po raz pierwszy przeniósł Prime Day z lipca na czerwiec. Decyzja zbiegła się z promocjami organizowanymi przez innych dużych sprzedawców, w tym Walmart i Target, dzięki czemu końcówka czerwca stała się jednym z najmocniejszych okresów sprzedażowych pierwszej połowy roku. Według Adobe w dniach od 23 do 26 czerwca wydatki w amerykańskim e-commerce osiągnęły wartość 26,4 mld dolarów. To wynik o około 9,3 proc. wyższy niż rok wcześniej i jednocześnie nieco lepszy od wcześniejszych prognoz Adobe, które zakładały sprzedaż na poziomie 26,3 mld dolarów.
Skala sprzedaży pokazuje, że Prime Day coraz bardziej zbliża się do wyników osiąganych podczas Black Friday i Cyber Monday. Dla porównania, według Adobe ubiegłoroczne wydatki online w czasie Święta Dziękczynienia, Black Friday oraz Cyber Monday wyniosły łącznie około 32,45 mld dolarów.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Klienci kupowali droższe produkty i chętnie korzystali z promocji
Dane Adobe pokazują, że konsumenci nie koncentrowali się wyłącznie na tańszych zakupach. Wręcz przeciwnie. Udział produktów z najwyższej półki cenowej wzrósł o 19 proc. względem średniej z początku roku. W kategorii elektroniki wzrost udziału najdroższych produktów sięgnął aż 51 proc.
Największym zainteresowaniem cieszyły się elektronika, sprzęt AGD, narzędzia, wyposażenie domu oraz produkty do ogrodu. Jednocześnie poziom rabatów pozostał zbliżony do ubiegłorocznego. Zniżki na elektronikę sięgnęły maksymalnie 24 proc. ceny katalogowej. Taki sam poziom utrzymały promocje na odzież. Sprzęt AGD przeceniano średnio o 16 proc., natomiast rabaty na zabawki wzrosły z 19 do 20 proc.
Widoczny był również dalszy rozwój płatności odroczonych. Liczba transakcji z wykorzystaniem modelu Kup teraz zapłać później wzrosła o 9,5 proc. rok do roku. Rozwiązania BNPL odpowiadały już za 6,6 proc. wszystkich zamówień online realizowanych podczas wydarzenia, co przełożyło się na sprzedaż o wartości około 2,1 mld dolarów.
Prime Day coraz mocniej wpływa na strategie całego rynku
Znaczenie wydarzenia wykracza już daleko poza sam Amazon. Jak wskazuje Telsey Advisory Group, około 40 proc. analizowanych sprzedawców i marek poświęciło tegorocznym promocjom większą uwagę niż podczas ubiegłorocznej edycji. Analitycy zwracają uwagę, że wcześniejszy termin Prime Day zbiegł się z innymi dużymi wydarzeniami handlowymi i marketingowymi w Stanach Zjednoczonych. Taka kumulacja promocji dodatkowo zwiększyła aktywność zakupową konsumentów w połowie roku.
Dla sklepów internetowych jest to ważna wskazówka. Klienci są coraz bardziej skłonni planować większe zakupy w okresach intensywnych promocji, nawet jeśli nie przypadają one w tradycyjnym sezonie świątecznym. O sukcesie decyduje nie tylko wysokość rabatu, lecz także odpowiednie przygotowanie oferty, dostępność produktów, sprawna logistyka oraz skuteczna komunikacja marketingowa.
Przeczytaj również: Alibaba idzie na wojnę z USA. Pozwała Pentagon
FAQ. Amazon Prime Day 2026
- Ile wyniosła sprzedaż podczas Amazon Prime Day 2026?
Według Adobe konsumenci wydali w amerykańskim handlu internetowym 26,4 mld dolarów w dniach od 23 do 26 czerwca 2026 roku. - O ile wzrosła sprzedaż online podczas Prime Day 2026?
Adobe podaje, że sprzedaż internetowa wzrosła o około 9,3 proc. w porównaniu z analogicznym wydarzeniem rok wcześniej. - Jakie produkty sprzedawały się najlepiej podczas Prime Day?
Największe zainteresowanie dotyczyło elektroniki, sprzętu AGD, narzędzi, wyposażenia domu oraz produktów do ogrodu. Wzrosła również sprzedaż produktów z wyższej półki cenowej. - Czy Prime Day jest już porównywalny z Black Friday?
Pod względem wartości sprzedaży Prime Day nadal pozostaje mniejszym wydarzeniem niż Black Friday i Cyber Monday, jednak różnica systematycznie się zmniejsza. Według Adobe sprzedaż podczas Prime Day osiągnęła 26,4 mld dolarów wobec około 32,45 mld dolarów wydanych podczas trzech największych dni zakupowych końcówki ubiegłego roku. - Jakie wnioski z Prime Day mogą wyciągnąć właściciele sklepów internetowych?
Dane pokazują, że dobrze zaplanowane akcje promocyjne poza sezonem świątecznym mogą skutecznie zwiększać sprzedaż. Klienci coraz częściej kupują droższe produkty podczas dużych wydarzeń promocyjnych, dlatego warto wcześniej przygotować ofertę, kampanie marketingowe oraz zaplecze logistyczne.
