10 przykazań SEO dla e-sklepu

Oto zestaw praktycznych wskazówek, które pomogą Ci zoptymalizować sklep internetowy pod kątem SEO oraz przyciągnąć więcej potencjalnych klientów. Niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z e-commerce czy prowadzisz już ustabilizowany biznes, te zasady stanowią solidną podstawę do budowania skutecznej strategii SEO.

1. Zadbaj o szybkie wczytywanie strony

Wolne wczytywanie Twojego e-sklepu ma bezpośredni wpływ na SEO, ponieważ Google i inne wyszukiwarki przywiązują dużą wagę do szybkości ładowania stron WWW. Witryny, które wczytują się wolno, mogą być niżej oceniane przez algorytmy wyszukiwarek, co skutkuje gorszą pozycją w wynikach wyszukiwania.

Optymalizacja szybkości ładowania strony obejmuje m.in. kompresję obrazów, minimalizację kodu JavaScript i CSS oraz korzystanie z szybszych serwerów. To wszystko może znacząco poprawić wynik SEO.

Słuchaj „Marketer+” Podcast

Szybkość wczytywania się strony wpływa również na współczynnik konwersji. Użytkownicy oczekują, że strony będą ładować się szybko, a jeśli trzeba czekać zbyt długo, istnieje wysokie prawdopodobieństwo, że odwiedzający opuszczą sklep i poszukają alternatywy u konkurencji. Badania pokazują, że nawet niewielkie opóźnienia mogą znacząco obniżyć współczynnik konwersji, a to bezpośrednio przekłada się na utratę potencjalnych klientów i przychodów. Dlatego optymalizacja szybkości strony jest kluczowa nie tylko dla SEO, lecz także dla doświadczenia użytkownika, a co za tym idzie – dla przychodów.

2. Twórz unikatowe i wartościowe treści

Tworzenie unikatowych i wartościowych treści jest fundamentem skutecznej strategii SEO. Wyszukiwarki takie jak Google nieustannie doskonalą swoje algorytmy, aby nagradzać strony oferujące użytkownikom wysokojakościowe i oryginalne informacje.

Unikatowe treści nie tylko pomagają w osiągnięciu lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania. Budują też autorytet domeny i zwiększają zaangażowanie użytkowników. Należy się skupić na tworzeniu materiałów, które odpowiadają na rzeczywiste potrzeby i pytania odbiorców, oferując wartość dodaną, jaką trudno znaleźć na innych stronach.

• Wartościowe treści powinny być nie tylko unikatowe, lecz także kompleksowe i aktualne. Warto regularnie aktualizować istniejące artykuły oraz opisy produktów i tworzyć nowe, uwzględniając najnowsze trendy i informacje.
• Wykorzystanie różnorodnych formatów, takich jak infografiki, wideo czy podcasty, może dodatkowo zwiększyć atrakcyjność treści i wydłużyć czas spędzany przez użytkowników na stronie.
• Pamiętaj, że tworzenie wartościowych treści to proces ciągły, wymagający konsekwencji i dostosowywania się do zmieniających się potrzeb odbiorców oraz wytycznych wyszukiwarek.

3. Pamiętaj o optymalizacji pod urządzenia mobile

Optymalizacja witryny internetowej pod kątem urządzeń mobilnych jest podstawowym aspektem SEO w dzisiejszych czasach. Coraz więcej użytkowników korzysta z internetu za pomocą smartfonów i tabletów, co sprawia, że responsywność strony staje się nie tylko kwestią wygody, lecz także czynnikiem wpływającym na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Google stosuje indeksowanie mobile-first, co oznacza, że to właśnie wersja mobilna jest brana pod uwagę przy ustalaniu rankingu. Witryny dostosowane do urządzeń mobilnych ładują się szybciej, są łatwiejsze w nawigacji i zapewniają lepsze doświadczenie użytkownika. To przekłada się na niższy współczynnik odrzuceń i dłuższy czas spędzony na stronie – wartości, które Google uwzględnia w swoich algorytmach.

• Często spotykane problemy z optymalizacją mobilną można zidentyfikować za pomocą narzędzia Google Search Console. Dwa powszechne błędy to:
• „Elementy klikalne zbyt blisko siebie” – przyciski lub linki w interfejsie użytkownika są umieszczone tak blisko siebie, że trudno je precyzyjnie kliknąć na małym ekranie. Może to prowadzić do frustracji i przypadkowych kliknięć.
• „Mała czcionka utrudnia czytanie tekstu” – zbyt mała czcionka na urządzeniach mobilnych zmusza do ciągłego powiększania tekstu, co znacząco pogarsza komfort korzystania ze strony.

4. Zainwestuj w SEO już na etapie projektowania e-sklepu

Wdrożenie zasad SEO od samego początku pozwala na stworzenie solidnych fundamentów pod przyszłe działania optymalizacyjne i marketingowe. Dzięki temu unikniesz kosztownych i czasochłonnych zmian w przyszłości, które mogłyby być konieczne, gdyby SEO zostało pominięte.

Ponadto e-sklep zaprojektowany z myślą o SEO ma większe szanse na szybsze osiągnięcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania. To przekłada się na zwiększony ruch organiczny i potencjalnie wyższe przychody.

5. Wdróż znaczniki schema

Znaczniki schema w e-sklepie to potężne narzędzie SEO, które pomaga wyszukiwarkom lepiej zrozumieć zawartość Twojej strony. Znaczniki te dostarczają strukturalnych danych, które mogą być wykorzystane do tworzenia bogatych wyników wyszukiwania, znanych jako rich snippets.

W przypadku sklepów internetowych znaczniki schema mogą znacząco poprawić widoczność produktów w wynikach wyszukiwania, zwiększyć współczynnik klikalności i prowadzić do większej liczby konwersji.

Przykładowe znaczniki schema dla e-sklepu:

1. Product – do opisywania szczegółów produktu, takich jak cena, dostępność czy oceny.
2. AggregateRating – do wyświetlania zbiorczych ocen produktów.
3. Review – do pokazywania pojedynczych recenzji.
4. BreadcrumbList – do prezentacji ścieżki nawigacyjnej.
5. Organization – do dostarczania informacji o firmie.

6. Pamiętaj o regularnych audytach SEO

Sklepy internetowe to prawdziwe żywe organizmy, które podlegają ciągłym zmianom, aktualizacjom wtyczek i modułów, modyfikacjom szablonów oraz rozbudowie o nowe funkcje. Ta zmienność sprawia, że są podatne na pojawianie się błędów i problemów SEO. Dlatego regularne audyty SEO są niezbędne do utrzymania i poprawy pozycji e-sklepu w wynikach wyszukiwania.

Systematyczne przeglądy pozwalają na szybkie wykrycie i naprawę potencjalnych problemów, zanim wpłyną one negatywnie na wydajność i widoczność e-sklepu. Audyty SEO umożliwiają również identyfikację nowych możliwości optymalizacji, które mogą wynikać z rozwoju technologii czy zmian w algorytmach wyszukiwarek.

7. Dbaj o indeksację podstron

Statystyki dotyczące indeksowania podstron w Google’u dla e-commerce wskazują, że średnio ok. 15% produktów nie jest zaindeksowanych przez tę wyszukiwarkę. Główne przyczyny tego problemu to niska jakość treści, problemy techniczne, a także kwestie związane z duplikatami treści. Produkty niewidoczne w Google’u to utracona szansa na sprzedaż.

Aby uniknąć problemu z niezaindeksowanymi podstronami, warto zadbać o kilka kwestii.

8. Optymalizuj obrazy

Optymalizacja obrazów w e-sklepach jest podstawowym elementem SEO. Odpowiednio zoptymalizowane zdjęcia przyśpieszają ładowanie strony, co jest istotnym czynnikiem rankingowym, a także zwiększają szanse na konwersję.

W kontekście SEO optymalizacja obrazów obejmuje poza ich kompresją również prawidłowe opisanie za pomocą atrybutów alt i tytułów. To pomaga wyszukiwarkom zrozumieć zawartość grafiki i poprawia dostępność strony.

Rozważ wdrożenie nowych formatów zdjęć rekomendowanych przez Google’a:

• WebP – format opracowany przez Google’a, oferujący lepszą kompresję niż JPEG i PNG.
• AVIF – nowszy format, zapewniający jeszcze lepszą kompresję niż WebP.
• JPEG XL – następca formatu JPEG, oferujący lepszą jakość przy mniejszych rozmiarach plików.

Wtyczki do kompresji obrazów dla popularnych platform e-commerce:

WooCommerce: Smush, EWWW Image Optimizer, ShortPixel.

• Magento: Magento 2 Image Optimizer, Compress JPEG & PNG images.
• PrestaShop: Compressor, Image Optimizer PRO.
• Shopify:pics, TinyIMG SEO Image Optimizer.

9. Twórz i optymalizuj strony kategorii

Odpowiednie podzielenie kategorii pozwala w pełni wykorzystać potencjał SEO, bo umożliwia targetowanie szerokiego spektrum fraz kluczowych, w tym tych z długiego ogona.

Dobrze zoptymalizowane strony kategorii ułatwiają nawigację użytkownikom i stanowią cenne źródło informacji dla wyszukiwarek. Warto zadbać, aby każda taka strona zawierała unikatowy i wartościowy opis, który przedstawia oferowane produkty oraz odpowiada na potrzeby i pytania potencjalnych klientów.

• Przy optymalizacji stron kategorii skup się na tworzeniu bogatych treści, które wykraczają poza prostą listę produktów. Możesz dodać opisy wyjaśniające specyfikę danej kategorii, porady dotyczące wyboru produktów oraz informacje o najnowszych trendach. Wykorzystanie fraz z długiego ogona pozwala na targetowanie konkretniejszych zapytań, co może przyciągnąć użytkowników na późniejszych etapach ścieżki zakupowej.
• Rozważ także implementację filtrów i opcji sortowania, które poprawiają UX, a jednocześnie tworzą dodatkowe możliwości optymalizacji pod kątem długiego ogona, zwiększając szanse na przyciągnięcie ruchu organicznego z bardziej niszowych zapytań.

10. Zadbaj o SXO

SXO to holistyczne podejście do optymalizacji sklepu internetowego, które łączy klasyczne SEO z user experience. W e-commerce SXO ma duże znaczenie, ponieważ skupia się nie tylko na przyciągnięciu użytkowników na stronę, lecz także na zapewnieniu im najlepszych możliwych doświadczeń podczas zakupów. Dzięki temu e-sklep może osiągnąć wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania, zwiększyć konwersje i budować lojalność klientów.

SXO bierze pod uwagę cały cykl interakcji użytkownika ze sklepem – od wyszukiwania produktu, przez nawigację na stronie, aż po finalizację zakupu i obsługę posprzedażową.

Podsumowanie

Warto traktować SEO jako integralną część prowadzenia sklepu internetowego, a nie jako dodatkowe obciążenie. Regularne audyty, optymalizacja treści, dbałość o techniczne aspekty strony i skupienie na user experience to inwestycje, które z czasem przyniosą wymierne korzyści w postaci zwiększonego ruchu organicznego i wyższej konwersji.

Pamiętaj również, że świat SEO stale ewoluuje. Dlatego trzeba być na bieżąco z najnowszymi trendami i zmianami w algorytmach wyszukiwarek. Systematyczne stosowanie tych 10 zasad – w połączeniu z gotowością do adaptacji nowych strategii – pomoże Ci utrzymać konkurencyjność Twojego e-sklepu w dynamicznie zmieniającym się środowisku.