Temu zostało najczęściej odwiedzaną platformą zakupową w Polsce pod względem liczby realnych użytkowników i zasięgu. Z danych Mediapanel za styczeń wynika, że chiński marketplace wyprzedził Allegro zarówno w liczbie użytkowników, jak i w udziale w populacji internautów kupujących online.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak zmienił się układ sił między Temu a Allegro w polskim e-commerce,
- jakie znaczenie mają dane Mediapanel dla sprzedawców i marketerów,
- dlaczego platformy cross border rosną szybciej niż lokalne marketplace,
- jak właściciele e-sklepów powinni interpretować wzrost zasięgu Temu,
- co oznaczają te dane dla strategii sprzedaży online w 2026 roku.
Temu liderem zasięgu w zakupach online
Według badania Mediapanel w styczniu Temu odwiedziło 20,34 mln realnych użytkowników na wszystkich urządzeniach. To najwyższy wynik w kategorii zakupy online. Zasięg platformy wyniósł około 68,04 proc. populacji internautów dokonujących zakupów w sieci.
Drugie miejsce zajęło Allegro z wynikiem 18,9 mln użytkowników i zasięgiem 63,22 proc. Różnica w liczbie realnych użytkowników pokazuje, że Temu nie jest już jedynie platformą uzupełniającą, ale stałym punktem na mapie zakupowej polskich konsumentów.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Rosnąca obecność platform z Chin w polskim e-commerce
Jak pokazują dane pochodzące z badania Mediapanel realizowanego przez Gemius i PBI, w pierwszej dziesiątce serwisów zakupowych znalazły się także inne platformy z Chin. AliExpress zanotował w styczniu 10,16 mln realnych użytkowników oraz zasięg na poziomie 34,01 proc. Shein osiągnął 8,39 mln użytkowników i 28,05 proc. zasięgu.
Dla porównania Amazon w Polsce przyciągnął 8,47 mln użytkowników i osiągnął zasięg 28,35 proc. Oznacza to, że globalny gigant logistyczno-marketplace’owy funkcjonuje dziś na bardzo zbliżonym poziomie zasięgowym do Shein. Taki układ wyników potwierdza, że konkurencja w polskim e-commerce coraz częściej ma charakter międzynarodowy, a ceny, szerokość oferty i agresywne kampanie performance realnie wpływają na zachowania zakupowe użytkowników.
Przeczytaj również: Co realnie zwiększa sprzedaż w 2026 roku?
Co oznaczają omawiane dane dla e-sklepów i sprzedawców
Wzrost zasięgu Temu i innych platform cross border nie oznacza wyłącznie odpływu klientów z lokalnych sklepów. To sygnał zmiany oczekiwań konsumentów dotyczących ceny, dostępności produktów i czasu dostawy.
Dla właścicieli e-sklepów oznacza to konieczność jeszcze większego skupienia się na wartości dodanej. Kluczowe stają się takie elementy jak jakość obsługi, transparentna polityka zwrotów, szybkość realizacji zamówień oraz budowanie zaufania do marki. Dane Mediapanel pokazują także, że marketplace nie są już wyłącznie kanałem dodatkowym. Dla części sprzedawców mogą stać się głównym źródłem ruchu i sprzedaży, pod warunkiem odpowiedniego zarządzania marżą i logistyką.
FAQ. Jak interpretować dane o zasięgu platform zakupowych
- Czy zasięg oznacza realną sprzedaż?
Nie. Zasięg pokazuje, jaki odsetek użytkowników odwiedził platformę, a nie ilu z nich dokonało zakupu. To jednak ważny wskaźnik potencjału sprzedażowego i siły marki. - Dlaczego Temu osiąga tak wysoki zasięg?
Na wynik wpływa agresywna strategia marketingowa, bardzo niskie ceny, szeroka oferta oraz intensywna obecność w kanałach reklamowych mobile i social media. - Czy Allegro traci pozycję lidera?
Allegro pozostaje jedną z kluczowych platform e-commerce w Polsce, jednak dane pokazują rosnącą presję konkurencyjną ze strony globalnych marketplace. - Jak e-sklepy powinny reagować na te zmiany?
Warto dywersyfikować kanały sprzedaży, analizować opłacalność obecności na marketplace oraz inwestować w własny sklep jako centrum relacji z klientem.
