Google mocno ograniczył wyświetlanie organicznych karuzel produktów w wynikach wyszukiwania na terenie Europejskiego Obszaru Gospodarczego. Dane Productrise wskazują, że w monitorowanych krajach liczba zapytań wyświetlających takie elementy spadła o około 90 do 100 proc. Dla e sklepów oznacza to istotną zmianę w walce o bezpłatną widoczność produktów w Google.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak mocno spadła widoczność organicznych karuzel produktów w monitorowanych krajach EOG,
- dlaczego Google przebudowuje wyniki wyszukiwania w Europie,
- co zmiany związane z DMA oznaczają dla widoczności e sklepów,
- dlaczego strony kategorii i dane strukturalne mogą zyskać na znaczeniu.
Zmiany dotyczą użytkowników w Europejskim Obszarze Gospodarczym, czyli państwach Unii Europejskiej oraz Norwegii, Islandii i Liechtensteinie. Google przebudowuje sposób prezentowania wyników między innymi dla zapytań związanych z produktami w związku z wymogami unijnego Digital Markets Act. Oficjalna dokumentacja Google potwierdza, że w EOG wyszukiwarka udostępnia obecnie nowe jednostki przeznaczone dla agregatorów i bezpośrednich dostawców.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Karuzele produktów Google znikają z wyników wyszukiwania
Skalę zmian pokazują dane Productrise, platformy monitorującej organiczną widoczność produktów. Firma śledzi tysiące zapytań każdego dnia. W Niemczech, Francji, Belgii, Holandii i Szwecji odnotowała spadek udziału zapytań wyświetlających organiczne karuzele produktów o około 90 do 100 proc. w ciągu kilku dni. W Wielkiej Brytanii, Stanach Zjednoczonych i Australii podobnej zmiany nie zaobserwowano.
To istotne, ponieważ wcześniej karuzele były bardzo częstym elementem wyników dla zapytań zakupowych. Według danych Productrise z ostatnich 30 dni pojawiały się średnio przy około 87 proc. monitorowanych zapytań produktowych. Firma zaznacza jednak, że dane obejmują śledzony przez nią zestaw fraz, dlatego nie należy traktować tego wyniku jako udziału dla wszystkich wyszukiwań w Google.
W miejsce dotychczasowych bloków produktowych w EOG pojawiają się między innymi jednostki agregujące. Mogą one prezentować wyniki usług porównywania cen oraz innych wyspecjalizowanych serwisów. Kliknięcie w wynik znajdujący się w takim module może prowadzić bezpośrednio do witryny agregatora.
DMA zmienia sposób prezentowania ofert w Google
Zmiany są związane z unijnym Digital Markets Act. 23 lipca 2026 r. Komisja Europejska nałożyła na Google 460 mln euro kary za naruszenie przepisów DMA dotyczących faworyzowania własnych usług w wyszukiwarce. Komisja uznała, że Google traktowało własne usługi związane między innymi z zakupami, hotelami i transportem korzystniej niż konkurencyjne rozwiązania.
8 września Google poinformowało o zmianach w wynikach wyszukiwania w Europie. Firma przekazała Reutersowi, że nowe rozwiązania stanowią największe pogorszenie jakości usługi w 29 letniej historii wyszukiwarki. To stanowisko samego Google. Komisja Europejska wskazuje natomiast, że wcześniejszy sposób prezentowania wyników naruszał zakaz preferencyjnego traktowania własnych usług.
Tego samego dnia Google zaktualizowało dokumentację Search Central dotyczącą regionalnych różnic w wyszukiwarce. Dla zapytań produktowych w EOG przewidziano między innymi jednostki agregujące, jednostki dostawców oraz karuzele wykorzystujące dane strukturalne.
Co zmiana oznacza dla e sklepów i SEO produktów
Dla sprzedawców najważniejszym skutkiem jest ograniczenie jednego z dotychczasowych sposobów docierania bezpośrednio do użytkownika z poziomu organicznych wyników Google. Nie oznacza to jednak, że optymalizacja danych produktowych przestaje mieć znaczenie.
Google nadal przewiduje w EOG rozwiązania pozwalające bezpośrednim dostawcom pojawiać się w specjalnych jednostkach wyników. Dokumentacja Search Central wskazuje również na karuzele oparte na danych strukturalnych. W przypadku produktów witryna może kwalifikować się do takiego rozszerzonego wyniku między innymi dzięki prawidłowemu zastosowaniu danych ItemList wraz z oznaczeniami Product. Funkcja pozostaje w fazie beta.
Dla właścicieli e sklepów oznacza to konieczność dokładniejszego monitorowania ruchu organicznego na kartach produktów i stronach kategorii. Warto również obserwować zmiany widoczności konkretnych zapytań oraz sprawdzić poprawność danych strukturalnych. Obecna sytuacja jest dynamiczna, dlatego dane z pierwszych dni wdrożenia nie przesądzają jeszcze o długoterminowym wpływie zmian na ruch i sprzedaż.
Przeczytaj również: UE przykręciła kurek z tanimi paczkami. Przesyłki z Chin spadły o 65 proc.
FAQ. Karuzela produktów Google
- Czy Google usunął karuzele produktów w Polsce?
Polska należy do Europejskiego Obszaru Gospodarczego, którego dotyczą nowe rozwiązania Google. Productrise zaobserwował bardzo duży spadek występowania organicznych karuzel w monitorowanych krajach EOG. Nie opublikował jednak w przywołanym badaniu oddzielnych danych dla Polski, dlatego nie można przypisać polskiemu rynkowi konkretnego poziomu spadku. - Dlaczego Google zmienia wyniki zakupowe w Europie?
Zmiany następują w związku z dostosowywaniem wyszukiwarki do wymogów Digital Markets Act. Regulacja zabrania gatekeeperom preferencyjnego traktowania własnych usług względem usług podmiotów trzecich. - Czy Google Shopping całkowicie zniknął?
Nie. Obserwowane zmiany dotyczą przede wszystkim organicznych karuzel produktowych w głównych wynikach wyszukiwania. Productrise wskazuje, że użytkownicy nadal mogą korzystać z doświadczenia Google Shopping. - Co powinien zrobić właściciel e sklepu?
Warto monitorować ruch organiczny na stronach produktów i kategorii, sprawdzić implementację danych strukturalnych oraz obserwować, przy jakich zapytaniach sklep pojawia się w nowych formatach wyników. Google potwierdza, że dla produktów w EOG dostępne są między innymi jednostki dostawców i karuzele wykorzystujące dane strukturalne.
