Oczekiwania inflacyjne konsumentów w strefie euro spadły we wrześniu 2025 roku do 2,7 proc. To sygnał, że wzrost cen został opanowany, a gospodarka wchodzi w okres stabilizacji. Dla branży e-commerce oznacza to większą przewidywalność kosztów, możliwość planowania cen i inwestycji oraz szansę na poprawę marż w nadchodzących miesiącach.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak spadek oczekiwań inflacyjnych wpływa na strategię cenową i planowanie kosztów w e-commerce,
- dlaczego utrzymanie stóp procentowych przez EBC stabilizuje finansowanie dla firm internetowych,
- jakie konkretne działania powinien podjąć e-sklep w obliczu stabilizacji gospodarczej,
- jak zmieniają się nastroje konsumentów i co to oznacza dla sprzedaży online,
- które czynniki nadal mogą zaburzyć inflacyjną równowagę w Europie.
Inflacja w strefie euro blisko celu EBC
Według badania oczekiwań konsumentów przeprowadzonego przez Europejski Bank Centralny, mediana oczekiwań inflacyjnych na najbliższe 12 miesięcy spadła do 2,7 proc. z 2,8 proc. w sierpniu 2025 roku. Prognozy długoterminowe pozostały stabilne. Konsumenci spodziewają się wzrostu cen na poziomie 2,5 proc. w ciągu trzech lat i 2,2 proc. w ciągu pięciu lat, podał Reuters.
Dane te potwierdzają, że inflacja w strefie euro została skutecznie opanowana po gwałtownym wzroście w latach 2022–2023, kiedy to sięgała nawet 10 proc. W ostatnich miesiącach utrzymuje się blisko celu EBC na poziomie 2 proc., co oznacza powrót do bardziej przewidywalnego otoczenia gospodarczego. Dla branży e-commerce to dobry moment na planowanie rozwoju. Stabilne ceny i niższe oczekiwania inflacyjne mogą wpływać na większe zaufanie konsumentów do wartości pieniędzy, a co za tym idzie – na większą skłonność do zakupów online.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
EBC utrzymuje stopy procentowe. Sygnał dla biznesu
Europejski Bank Centralny prawdopodobnie utrzyma stopy procentowe na obecnym poziomie 2 proc., uznawanym za neutralny dla wzrostu gospodarczego. Po serii obniżek o łącznie 2 punkty procentowe w ciągu ostatniego roku, decyzja o stabilizacji ma potwierdzać zaufanie do perspektyw gospodarki, przekazuje brytyjska agencja.
Dla firm z sektora e-commerce oznacza to korzystniejsze warunki dla finansowania działalności i rozwoju. Stabilny koszt pieniądza pozwala na planowanie inwestycji w infrastrukturę logistyczną, automatyzację czy działania marketingowe bez ryzyka nagłych skoków oprocentowania kredytów firmowych. To również szansa dla małych i średnich e-sklepów, które w ostatnich latach wstrzymywały inwestycje ze względu na wysokie koszty finansowania.
E-commerce pod presją nowych regulacji. UE wprowadza obowiązkowy przycisk zwrotu
Co oznacza to dla strategii e-commerce
Spadek oczekiwań inflacyjnych i stabilizacja stóp procentowych to moment, w którym e-sklepy mogą zweryfikować swoje strategie cenowe i operacyjne. Najważniejsze kierunki działań dla branży to:
-
Rewizja polityki cenowej. Podwyżki cen były planowane z obawy przed inflacją, warto rozważyć ich ograniczenie lub wydłużenie cyklu aktualizacji.
-
Stabilna komunikacja z klientami. Podkreślenie w kampaniach, że ceny pozostają niezmienne pomimo wcześniejszych wzrostów kosztów, może wzmacniać zaufanie i lojalność.
-
Kontrola kosztów operacyjnych. Spadek presji inflacyjnej to okazja do renegocjacji stawek z dostawcami, firmami logistycznymi i producentami opakowań.
-
Dywersyfikacja kanałów sprzedaży. Większa stabilność makroekonomiczna to dobry moment na rozszerzenie sprzedaży na rynki zagraniczne, np. przez marketplace’y CEE lub kraje strefy euro.
-
Inwestycje w UX i retencję. Przy mniejszej presji kosztowej warto skupić się na poprawie doświadczenia zakupowego i utrzymaniu klientów.
Jak zaznaczają analitycy EBC, stabilne oczekiwania inflacyjne mogą utrzymać się przez kolejne kwartały, jeśli nie pojawią się nowe czynniki zaburzające globalne łańcuchy dostaw czy rynki energii.
FAQ. Najczęstsze pytania przedsiębiorców z branży e-commerce
- Czy spadek oczekiwań inflacyjnych oznacza koniec podwyżek cen w e-commerce?
Nie koniecznie. Niższe oczekiwania konsumentów nie oznaczają, że koszty operacyjne nie będą rosły. Warto nadal monitorować ceny energii, transportu i logistyki. - Czy to dobry moment na inwestycje w rozwój sklepu?
Tak, stabilne stopy procentowe i malejąca presja inflacyjna sprzyjają inwestycjom w technologie i marketing. - Jak zmiany wpływają na zachowania konsumentów?
Mniejsza obawa przed inflacją może zwiększyć gotowość do zakupów i płatności online, szczególnie w segmentach RTV, AGD i odzieży. - Czy niższa inflacja oznacza tańszą logistykę?
Nie zawsze. Koszty transportu często zależą od cen paliwa i kursów walut. Jednak mniejsza presja na wzrost cen może ustabilizować stawki w dłuższej perspektywie. - Jakie czynniki mogą ponownie podbić inflację?
Między innymi napięcia geopolityczne, słabsze euro lub problemy z importem surowców – czynniki te mogą wpłynąć na koszty produkcji i transportu.
Chcesz, by Twój sklep internetowy zarabiał więcej? Pobierz teraz bezpłatny e-book „Dochodowy e-commerce 2025”. To aż 270 stron wskazówek od praktyków e-handlu.
