Sprzedaż internetowa w Polsce nadal zwiększa swój udział w handlu detalicznym. Najnowsze dane Głównego Urzędu Statystycznego pokazują, że w maju 2026 roku wartość sprzedaży online wzrosła o 9,9 proc. rok do roku. Największe wzrosty odnotowały sklepy z meblami, elektroniką, książkami i prasą.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak zmienił się udział sprzedaży internetowej w Polsce według najnowszych danych GUS,
- które kategorie produktów notują obecnie największe wzrosty w e-commerce,
- dlaczego sklepy z meblami, elektroniką i książkami zwiększają sprzedaż online,
- co stoi za wyhamowaniem sprzedaży internetowej w segmencie mody,
- jakie działania mogą pomóc e-sklepom wykorzystać rosnącą aktywność zakupową konsumentów.
Sprzedaż internetowa w Polsce umacnia swoją pozycję
Najnowsze dane GUS pokazują, że sprzedaż internetowa w Polsce nadal rośnie szybciej niż cały handel detaliczny. W maju 2026 roku udział e-commerce w sprzedaży detalicznej ogółem wyniósł 9,2 proc. wobec 8,8 proc. rok wcześniej. Wartość sprzedaży detalicznej realizowanej przez internet zwiększyła się o 9,9 proc. w ujęciu rocznym. W porównaniu z kwietniem odnotowano jednak spadek o 1,7 proc., co można wiązać z sezonowym osłabieniem aktywności zakupowej po intensywnym okresie wiosennym.
Dla branży e-commerce szczególnie istotne jest to, że wzrost nie wynika wyłącznie z wyższych cen. Za poprawą wyników stoją przede wszystkim większa liczba zamówień oraz wyższa aktywność zakupowa konsumentów. Paweł Peryga, chief technology officer w Univio, podkreśla, że wcześniejsze odczyty Base Index również wskazywały na realne ożywienie konsumpcji napędzane wzrostem liczby transakcji, a nie samą inflacją.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Meble, elektronika i książki napędzają wzrost e-commerce
Największym beneficjentem obecnej sytuacji są sklepy działające w segmencie wyposażenia domu i elektroniki. Według danych GUS udział sprzedaży internetowej w kategorii meble, RTV i AGD wzrósł z 17,3 proc. do 19,4 proc. rok do roku. To jeden z najlepszych wyników spośród wszystkich monitorowanych segmentów rynku.
Wyraźny wzrost zanotowała również kategoria obejmująca prasę, książki oraz sprzedaż wyspecjalizowaną. Udział sprzedaży online zwiększył się tutaj z 19,2 proc. do 20,4 proc. Dane pokazują, że konsumenci coraz chętniej kupują przez internet produkty o wyższej wartości koszyka. To ważna informacja dla właścicieli sklepów internetowych, którzy rozwijają ofertę wyposażenia wnętrz, elektroniki użytkowej czy produktów związanych z edukacją i rozwojem osobistym.
Moda wyhamowuje, a farmaceutyki notują wyjątkowo mocny wynik
Odmiennie wygląda sytuacja w segmencie mody. W kategorii tekstylia, odzież i obuwie udział sprzedaży internetowej praktycznie nie zmienił się rok do roku. Spadł jedynie symbolicznie z 23,7 proc. do 23,6 proc. Jak zauważa Miłosz Mickiewicz z Comperia.pl, po bardzo mocnym początku roku i rekordowym lutym kolejne miesiące przyniosły wyraźne wyhamowanie. Konsumenci częściej wracają do sklepów stacjonarnych, szczególnie w okresie cieplejszych miesięcy.
Na uwagę zasługuje natomiast segment farmaceutyków, kosmetyków i sprzętu ortopedycznego. Udział sprzedaży online w tej kategorii osiągnął 9,1 proc. To jeden z najwyższych wyników obserwowanych od czasu pandemicznych lockdownów. Rosnąca popularność zakupów zdrowotnych i kosmetycznych przez internet może być istotnym sygnałem dla sklepów działających w sektorze beauty, health oraz wellness. Klienci coraz częściej oczekują wygody, szybkiej dostawy i szerokiej dostępności produktów bez konieczności odwiedzania punktów stacjonarnych.
Przeczytaj również: Najszybciej rosnące rynki e-commerce w Europie. Polska w TOP 10, lider jest jeden
FAQ. Najnowsze dane GUS dla branży e-commerce
- Czy sprzedaż internetowa w Polsce nadal rośnie?
Tak. Według danych GUS wartość sprzedaży internetowej wzrosła w maju 2026 roku o 9,9 proc. rok do roku, a udział e-commerce w handlu detalicznym zwiększył się do 9,2 proc. - Które branże rosną najszybciej w e-commerce?
Największe wzrosty udziału sprzedaży online odnotowano w kategoriach meble, RTV i AGD oraz książki i prasa. - Dlaczego sprzedaż online rośnie mimo ostrożności konsumentów?
Eksperci wskazują na poprawę nastrojów konsumenckich, stabilizację inflacji oraz stopniową odbudowę skłonności do zakupów. Klienci nadal jednak aktywnie porównują ceny i szukają najlepszych ofert. - Czy moda traci znaczenie w e-commerce?
Nie. Moda pozostaje jedną z największych kategorii sprzedaży internetowej, jednak obecnie jej udział w rynku stabilizuje się po bardzo mocnym początku roku. - Co właściciele e-sklepów powinni zrobić w obecnej sytuacji?
Kluczowe znaczenie mają personalizacja oferty, skuteczne rekomendacje produktowe, optymalizacja doświadczeń zakupowych oraz działania zwiększające wartość koszyka zakupowego. Konsumenci są aktywni, ale nadal podejmują decyzje zakupowe bardzo świadomie.
