Podsumowanie miesiąca w e-commerce [luty 2026]: przejęcie InPostu, nowe regulacje UE i globalna walka o klienta

Luty 2026 przyniósł serię decyzji, które mogą istotnie wpłynąć na strategie właścicieli e-sklepów. Wezwanie na akcje InPostu, finalizacja przepisów o „Przycisku Rezygnacji”, koniec zwolnienia z cła dla przesyłek do 150 EUR oraz przetasowania w globalnym handlu pokazują, że rynek przyspiesza. Sprawdzamy najważniejsze wydarzenia miesiąca.

Z perspektywy branży e-commerce luty 2026 był miesiącem, w którym rynek wyraźnie przyspieszył. Obok bieżących korekt strategii i operacyjnych optymalizacji pojawiły się decyzje regulatorów, ruchy największych graczy oraz twarde dane sprzedażowe, które mogą przełożyć się na realne zmiany w modelach biznesowych e-sklepów.

– Ponadto w lutym rozegrała się kolejna bitwa w wojnie o to, kto będzie kontrolował proces zakupowy przyszłości. eBay, idąc śladem Amazona, oficjalnie zablokował nieautoryzowane boty zakupowe (np. Perplexity), dopuszczając jedynie współpracę z ChatGPT. Jednocześnie Amazon negocjuje inwestycję 50 mld USD w OpenAI. Platformy stawiają wyraźne bariery, by zewnętrzna sztuczna inteligencja nie przejęła bezpośredniej relacji z klientem i nie pozbawiła ich cennych danych o preferencjach zakupowych – opowiada Paweł Bilczyński, head of Central & Eastern Europe, Infinity Blue Group.

Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”

InPost zmienia właściciela. Rafał Brzoska skomentował transakcję

Konsorcjum z udziałem funduszy Advent International oraz strategicznego inwestora FedEx Corporation porozumiało się z InPostem w sprawie ogłoszenia wezwania na 100 proc. akcji spółki po cenie 15,60 euro za sztukę.

– Transakcja ta, wynikająca w dużej mierze z naszego sukcesu w Polsce, pozwoli wesprzeć kolejny etap rozwoju spółki, w tym kontynuację ekspansji na rynkach europejskich. Współpraca z inwestorami finansowymi i strategicznymi zrzeszonymi w konsorcjum, którzy doskonale znają naszą działalność oraz specyfikę branży i którzy mają horyzont inwestycyjny pozwalający na budowanie wartości w długim okresie, zapewni nam dostęp do wiedzy, stabilności i zasobów niezbędnych do wykorzystania sprzyjających trendów rynkowych, takich jak rosnąca penetracja handlu elektronicznego, wzrastające oczekiwania konsumentów dotyczące jakości, w tym szybkości i wygody oraz przechodzenia na bardziej zrównoważone formy dostaw – skomentował Rafał Brzoska, założyciel i CEO InPost Group.

42 mln zł na zakup PrestaShop. Shoper z umowami pożyczek od cyber_Folks

Shoper zawarł dwie umowy pożyczki z głównym akcjonariuszem, spółką cyber_Folks, na łączną kwotę 42 mln zł. Jak wynika z komunikatu przekazanego przez PAP Biznes, 37 mln zł trafi bezpośrednio do Shopera, a 5 mln zł otrzyma spółka zależna Sempire Europe. Celem finansowania jest sfinansowanie zakupu platformy PrestaShop do czasu refinansowania transakcji przez konsorcjum banków. Umowy obowiązują do 31 stycznia 2027 roku.

Najnowsze odcinki podcastu „E-commerce bez tajemnic”

Montonio: 6-sekundowy check-out? Twoja konwersja spadnie o 68 proc. (E-commerce bez tajemnic, odc. 22)

Paweł Chodkiewicz: TikTok to wyższa szkoła jazdy. Musisz być blisko klienta (E-commerce bez tajemnic, odc. 23)

Fałszywe sklepy internetowe wyłudziły ponad 3 mln zł

Sąd Rejonowy w Bydgoszczy zdecydował o tymczasowym aresztowaniu na trzy miesiące mężczyzny podejrzanego o kierowanie zorganizowaną grupą przestępczą wyłudzającą pieniądze od klientów e-commerce. Według prokuratury grupa działała od maja 2017 roku do lipca 2025 roku, a łączne straty pokrzywdzonych przekroczyły 3 mln zł.

Finalizacja przepisów krajowych o „Przycisku Rezygnacji”

Luty 2026 to czas, w którym kraje członkowskie (m.in. Niemcy i Francja) opublikowały finalne wytyczne techniczne do dyrektywy Digital Omnibus. – Ponieważ obowiązek wchodzi w życie 19 czerwca 2026 r., luty jest dla programistów i właścicieli platform (SaaS, PrestaShop, Magento) miesiącem krytycznym na wdrożenie zmian w kodzie, aby zdążyć przed czerwcowymi kontrolami i gigantycznymi karami (do 4 proc. obrotu) – tłumaczy Damian Kuczyński, założyciel Cross Border Commerce Association.

Poczta Polska nie przejmie Orlen Paczki. Zwrot w strategii państwowej logistyki

Grupa Orlen poinformowała, że wspólnie z Poczta Polska podjęła decyzję o rezygnacji z realizacji porozumienia dotyczącego sprzedaży udziałów spółki Orlen Paczka. Komunikat nie zawiera uzasadnienia biznesowego ani finansowego, co sugeruje, że rozbieżności mogły dotyczyć struktury finansowania lub tempa rozwoju projektu.

Zawarte we wrześniu 2025 roku porozumienie przewidywało wejście Poczty Polskiej jako inwestora mniejszościowego, a następnie wniesienie do Orlen Paczki infrastruktury automatów paczkowych. Docelowo Poczta miała uzyskać możliwość nabycia pełnej kontroli nad spółką. Ten scenariusz nie zostanie zrealizowany.

OTTO uchyla bramy, ale nie za szeroko

Niemiecki gigant (nr 2 w kategorii Home & Living) potwierdził plany umiędzynarodowienia swojego marketplace’u jeszcze w tym roku, jednak nie będzie to „wielkie otwarcie” dla wszystkich naraz. Z najnowszych przecieków wynika, że:

1. Start będzie stopniowy: pierwsza fala otwarcia ma objąć sprzedawców z Holandii, a kolejne kraje będą dodawane etapami.
2. Jakość ponad ilość: OTTO to nie „niemiecki Amazon” – platforma stawia na selekcję asortymentu (obecnie 18 mln produktów) i lojalność 12,2 mln aktywnych klientów.

– Konkretny harmonogram i lista krajów zostaną ogłoszone w przyszłym miesiącu podczas dorocznej konferencji prasowej. To idealny moment dla polskich sprzedawców z ambicjami, by już teraz zacząć przygotowania do onboardingu, analizując konkurencję na OTTO– mówi Bilczyński. 

Nie żyje współzałożyciel ASOS. Quentin Griffiths zginął w Tajlandii

Do zdarzenia doszło 9 lutego w nadmorskim kurorcie Pattaya w Tajlandii. Jak poinformowały lokalne służby, 58 letni Quentin John Griffiths spadł z balkonu mieszkania znajdującego się na 17 piętrze apartamentowca. Ciało odnaleziono bezpośrednio pod budynkiem.

Według wstępnych ustaleń policji monitoring nie wykazał obecności osób trzecich w mieszkaniu w czasie poprzedzającym zdarzenie. Ciało przekazano do sekcji zwłok. Śledczy analizują zabezpieczone materiały, w tym dokumenty dotyczące postępowań sądowych, które znaleziono w apartamencie. Jak podał Reuters, wstępne dochodzenie wskazuje na możliwość samobójstwa. Na moment publikacji artykułu śledztwo pozostaje w toku.

Integracja InPostu z Shoperem

Grupa InPost rozszerzyła współpracę z Shoperem, udostępniając usługę InPost International sprzedawcom korzystającym z tej platformy. Rozwiązanie pozwala na wysyłkę paczek z Polski do Belgii, Francji, Hiszpanii, Holandii, Luksemburga, Portugalii oraz Włoch. Jednocześnie uproszczono proces nadawania przesyłek zwrotnych do Polski z sześciu rynków unijnych, bez Włoch.

Dla właścicieli e-sklepów oznacza to możliwość obsługi sprzedaży zagranicznej bez dodatkowych integracji po stronie logistycznej. System działa w oparciu o API, co pozwala na automatyczne generowanie etykiet i bieżące śledzenie statusów przesyłek. Dane o doręczeniu są dostępne zarówno dla sprzedawcy, jak i klienta końcowego w aplikacji InPost Mobile oraz na stronie przewoźnika. Z punktu widzenia operacyjnego istotne jest to, że rozwiązanie obejmuje trzy gabaryty przesyłek A, B i C do 25 kg. Czas doręczenia, w zależności od kraju docelowego, wynosi od 3 do 5 dni roboczych.

Koniec zwolnienia z cła dla przesyłek do 150 EUR

W lutym zapadły kluczowe decyzje dotyczące reformy unii celnej. Celem jest ukrócenie procederu unikania opłat przez gigantów z Azji. – Od połowy 2026 r. każda przesyłka spoza UE, nawet ta o niskiej wartości, zostanie objęta cłem. Duża zmiana bijąca w dropshipperów. Temu i Shein budują w pośpiechu partnerstwa aby oclić tony towary przed sierpniem – opowiada Kuczyński.

Przetasowania na szczycie: Amazon detronizuje Walmarta

To historyczny moment dla globalnego handlu: Amazon oficjalnie wyprzedził sieć Walmart, stając się największą firmą w USA pod względem przychodów (ok. 717 mld USD). Warto jednak zauważyć, że Walmart nie poddaje się, wchodzi na podwórko Amazon i rozwija swój Marketplace, rekrutując również sprzedawców z Europy.

– Po otwarciu biura w Londynie, gigant spogląda również na nasz region, a konkretnie na Polskę. Na ułatwienia w rejestracji na platformie dla firm z Polski na pewno jeszcze poczekamy, ale jeśli się pojawią staną się ogromną szansą dla rodzimych eksporterów na rynku US – zauważa head of Central & Eastern Europe w Infinity Blue Group.

100 najbogatszych Polaków 2026. Które miejsca zajęli liderzy e-commerce?

W tegorocznym rankingu najbogatszych Polaków nie zabrakło miejsca dla przedsiębiorców, których biznes wprost lub pośrednio opiera się na e-commerce. W pierwszej dwudziestce, dokładnie na 19. miejscu, znalazł się Dariusz Miłek z majątkiem szacowanym na 4,5 mld zł. To twórca grupy CCC, który od lat rozwija segment e-commerce poprzez eObuwie i Modivo.

Jedno miejsce poniżej, dokładnie na 20. pozycji, uplasował się Rafał Brzoska z majątkiem 4,44 mld zł. Przedsiębiorca, który zrewolucjonizował polski e-commerce rozwijając InPost. Spółkę, która dzięki stworzeniu sieci Paczkomatów oraz unowocześnieniu branży kurierskiej stworzyła warunki do skokowego wzrostu znaczenia handlu internetowego w Polsce oraz kilku krajach europejskich. Przeczytaj artykuł i dowiedz się, którzy przedstawiciele e-commerce również znaleźli się w prestiżowym zestawieniu.

Szkolenie online „Marketplace’y 2026 — co dalej po Allegro i Amazonie”

25 lutego odbyło się szkolenie „Marketplace’y 2026 — co dalej po Allegro i Amazonie” skierowane do osób, które chcą wreszcie uporządkować chaos wokół sprzedaży na marketplace’ach i zbudować skalowalny, przewidywalny model wielokanałowy.

W trakcie 120-minutowego spotkania dowiedzieliśmy się, jak analizować opłacalność wejścia na eMAG, Kaufland, Pigu, ManoMano, Cdiscount czy eBay, jak dywersyfikować przychody, ograniczać ryzyko blokad oraz jak wykrywać realne szanse sprzedażowe zamiast działać intuicyjnie.