Które sklepy wygrały Black Friday 2025 w Polsce? [wyniki badania]

Black Friday 2025 ponownie zwiększył sprzedaż w polskim handlu. Dane Revolut pokazują, że klienci wydali więcej, częściej korzystali z promocji i aktywniej odwiedzali zarówno sklepy stacjonarne, jak i platformy internetowe. W zestawieniach widać wyraźne zmiany, debiuty nowych graczy oraz wzrost znaczenia marek, które potrafią skutecznie łączyć obsługę offline i online.

Zwycięzcy Black Friday 2025 według klientów Revoluta

Dane Revoluta obejmujące transakcje wykonane przez klientów w Polsce podczas Black Friday i Black Week pokazują, że liderzy zmienili się względem poprzedniego roku. Największe nominalne wzrosty osiągnęły marki z segmentu spożywczego i handlowego. Na pierwszym miejscu znalazła się Biedronka z wynikiem plus 49 procent rok do roku oraz awansem z trzeciej pozycji. Drugie miejsce utrzymał Lidl notując wzrost o 37 procent. Trzecia była Żabka, która w ujęciu wydatków traciła do liderów, ale pozostaje absolutnym numerem jeden pod względem liczby klientów oraz liczby transakcji.

Amazon oraz Apple umocniły pozycję w pierwszej dziesiątce, co potwierdza, że polscy klienci nadal chętnie kupują elektronikę, urządzenia mobilne i akcesoria premium. Booking dotychczasowy lider w kategorii podróże spadł na trzecie miejsce, ale utrzymał wysoki udział w wydatkach dzięki partnerstwu z Revolut Pay, które ułatwia rezerwacje i płatności.

Wydatki ogółem wzrosły 16 procent rok do roku, liczba transakcji 14 procent, a średnia wartość pojedynczej transakcji o 6 procent. Revolut raportuje, że 65 procent wydatków przypadło na zakupy stacjonarne, a 35 procent na online, przy czym to sprzedaż internetowa rosła szybciej osiągając dynamikę 19 procent rok do roku.

Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”

Najważniejsze przetasowania w polskim e-commerce 

Największym wygranym w zestawieniach branżowych okazał się Nike. Marka awansowała z piętnastego miejsca na dziewiąte poprawiając wartość wydatków o 95 procent. Utrzymało się również wysokie tempo rozwoju Apple, które zajęło piątą pozycję po wzroście o 54 procent. Amazon awansował zarówno w liczbie transakcji, jak i całkowitych wydatkach, co pokazuje, że marketplace umacnia swoją pozycję w kluczowym sezonie sprzedażowym.

Wśród marek, które zaliczyły spadki, znalazło się Zalando oraz Carrefour. Zalando odnotowało spadek wydatków o 4 procent i przesunęło się na piętnaste miejsce. Carrefour wypadł z pierwszej dziesiątki lądując na pozycji jedenastej mimo dodatniej dynamiki 27 procent rok do roku. Z kolei MediaMarkt wypadł z pierwszej dwudziestki, co potwierdza, że konkurencja w elektronice i multimedialnym retailu jest coraz bardziej intensywna.

W zestawieniu pojawił się również Temu. To pierwszy raz kiedy platforma znalazła się w polskich rankingach Revolut podczas Black Friday. Obecność w pierwszej dwudziestce pokazuje, że chińskie platformy wciąż zdobywają udział dzięki agresywnym promocjom, szerokiemu asortymentowi i krótkoterminowym kampaniom cenowym.

Przeczytaj również: Black Friday 2025 z najwyższą sprzedażą online w historii

Ciemna strona Black Friday. Rekordowa liczba prób oszustw

Revolut podaje, że podczas Black Friday 2025 interweniował przy blisko 1400. potencjalnie niebezpiecznych transakcjach. To wzrost o 197 procent względem poprzedniego roku. Łączna kwota zablokowanych strat wyniosła 8 milionów złotych. W ujęciu skorygowanym o wzrost liczby klientów dynamika nadal była wysoka i wyniosła odpowiednio plus 133 procent oraz plus 214 procent.

Dane pokazują, że oszuści są coraz bardziej aktywni w okresie przedświątecznym. Revolut przypomina o konieczności korzystania z wirtualnych kart jednorazowych i ustawienia limitów transakcyjnych. Firma wskazuje również, że jedna trzecia z ponad dziesięciu tysięcy pracowników zajmuje się zwalczaniem przestępczości, a w całym 2024 roku udało się uniknąć strat klientów na kwotę sześciuset milionów funtów.

FQA. Najczęstsze o zwycięzców Black Friday 2025

• Kto wygrał Black Friday 2025 w Polsce według Revolut?
  Największe wzrosty osiągnęła Biedronka oraz Lidl. W kategorii liczby klientów i liczby transakcji liderem została Żabka. W zestawieniach e-commerce dominowali Amazon, Apple oraz Nike.
• Które sklepy internetowe zyskały najwięcej podczas Black Week?
  Najsilniejszą pozycję utrzymały Booking, Amazon, Allegro, Media Expert oraz Apple. Do zestawienia pierwszy raz dołączyło Temu.
• Czy sprzedaż online rosła szybciej niż stacjonarna?
  Tak. Wydatki internetowe zwiększyły się dziewiętnaście procent rok do roku, podczas gdy stacjonarne piętnaście procent.
• Czy w Black Friday 2025 odnotowano wzrost zagrożeń związanych z oszustwami?
  Tak. Revolut zablokował blisko tysiąc czterysta prób oszustw o łącznej wartości ośmiu milionów złotych.
• Jakie dane wykorzystano w analizie?
  Wszystkie liczby pochodzą z oficjalnego zestawienia Revolut obejmującego transakcje klientów w Polsce podczas Black Friday i Black Week.