Sprzedaż w modelu live commerce coraz częściej trafia pod lupę służb. Krajowa Administracja Skarbowa i policja przerwały proceder sprzedaży podrobionej odzieży prowadzonej podczas transmisji na żywo. Zabezpieczono ponad 7 tys. sztuk towaru o wartości przekraczającej 5 mln zł.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak służby kontrolują sprzedaż podrobionej odzieży w modelu live commerce,
- jakie konsekwencje grożą za handel podróbkami online,
- dlaczego transmisje live nie są poza zasięgiem KAS i policji,
- jakie ryzyka prawne i reputacyjne ponoszą sprzedawcy w social commerce,
- jak właściciel e-sklepu może ograniczyć ryzyko współpracy z nielegalnymi dostawcami.
Live commerce pod kontrolą służb
Z ustaleń funkcjonariuszy wynika, że sprzedaż podrobionej odzieży była prowadzona w trakcie transmisji live, kierowanych do odbiorców w mediach społecznościowych. Według informacji przekazanych przez rzeczniczkę prasową szefa Krajowa Administracja Skarbowa podejrzani wykorzystywali popularny format sprzedaży na żywo do regularnego wprowadzania do obrotu towarów oznaczonych podrobionymi znakami towarowymi.
Działania kontrolne były prowadzone wspólnie z funkcjonariuszami Policja. Zabezpieczone produkty nie trafiały do klasycznego sklepu internetowego, lecz były sprzedawane bezpośrednio podczas streamów, co utrudniało identyfikację sprzedawcy i skalę obrotu. To istotny sygnał dla rynku, że model live commerce nie jest poza zasięgiem kontroli.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Skala zabezpieczonych towarów i konsekwencje karne
Podczas kontroli na terenie jednej z posesji w województwie mazowieckim funkcjonariusze zabezpieczyli ponad 7 tys. sztuk podrobionej odzieży. Według wyceny służb ich rynkowa wartość wynosiła około 5,3 mln zł. Towar był przechowywany zarówno w budynkach mieszkalnych, jak i w samochodach znajdujących się na terenie posesji.
Zabezpieczono również urządzenie służące do znakowania towarów chronionymi znakami towarowymi oraz gotówkę w wysokości ponad 29 tys. zł i 1 tys. euro. Zatrzymano trzy osoby w wieku 24, 30 i 33 lat. Usłyszały one zarzuty dotyczące wprowadzania do obrotu towarów oznaczonych podrobionymi znakami towarowymi, co miało stanowić dla nich stałe źródło dochodu. Zastosowano dozór policji oraz poręczenia majątkowe.
Co ta sprawa oznacza dla e-commerce i social commerce
Rosnąca popularność sprzedaży w transmisjach live sprawia, że format ten przyciąga nie tylko legalnych sprzedawców, lecz także podmioty działające poza prawem. Z perspektywy uczciwych e-sklepów i marek oznacza to wzrost ryzyka reputacyjnego całego kanału oraz większą uwagę regulatorów.
Dla firm prowadzących sprzedaż online kluczowe staje się rzetelne weryfikowanie źródeł towaru, dokumentacji pochodzenia produktów oraz partnerów realizujących sprzedaż w social mediach. Sprawa pokazuje także, że brak klasycznego sklepu internetowego nie zwalnia z odpowiedzialności karnej i podatkowej. Organy państwowe dysponują narzędziami pozwalającymi identyfikować nielegalny obrót również w dynamicznych formatach sprzedaży.
Przeczytaj również: Kolejny akt oskarżenia w sprawie fałszywych e-sklepów
FAQ. Pytania, które zadają sprzedawcy i właściciele e-sklepów
- Czy sprzedaż w transmisjach live podlega tym samym przepisom co e-sklep?
Tak. Sprzedaż prowadzona podczas transmisji na żywo jest traktowana jako wprowadzanie towaru do obrotu. Obowiązują te same przepisy dotyczące znaków towarowych, podatków oraz ochrony konsumentów. - Jakie kary grożą za sprzedaż podrobionej odzieży online?
Zgodnie z informacjami przekazywanymi przez KAS i policję sprzedaż towarów oznaczonych podrobionymi znakami towarowymi może skutkować odpowiedzialnością karną, zabezpieczeniem mienia oraz sankcjami finansowymi liczonymi w milionach złotych. - Czy platformy społecznościowe odpowiadają za sprzedaż podróbek?
Odpowiedzialność karna dotyczy sprzedawcy. Platformy coraz częściej współpracują ze służbami i reagują na zgłoszenia, jednak to przedsiębiorca prowadzący sprzedaż odpowiada za legalność oferty. - Jak zabezpieczyć e-sklep przed ryzykiem współpracy z nieuczciwym sprzedawcą?
Kluczowe jest sprawdzanie pochodzenia towaru, umów z dostawcami oraz dokumentów potwierdzających prawo do używania znaków towarowych. Warto także monitorować kanały sprzedaży w social mediach pod kątem zgodności z prawem.
