Sprzedaż detaliczna w styczniu 2026 roku wzrosła o 4,4 proc. rok do roku w cenach stałych według danych Głównego Urzędu Statystycznego. Wynik okazał się wyższy od prognoz ekonomistów. Wartość sprzedaży detalicznej przez internet zwiększyła się o 10,9 proc., a udział e-commerce w handlu detalicznym wzrósł do 9,7 proc.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jakie były dokładne dane GUS dotyczące sprzedaży detalicznej w styczniu 2026,
- o ile wynik przewyższył prognozy ekonomistów,
- które kategorie towarów rosną najszybciej i gdzie spadła sprzedaż,
- jak zmienia się udział e-commerce w sprzedaży detalicznej w Polsce,
- co te dane oznaczają strategicznie dla właścicieli e-sklepów i managerów e-commerce.
Sprzedaż detaliczna w styczniu 2026 lepsza od oczekiwań rynku
Z danych opublikowanych przez Główny Urząd Statystyczny wynika, że sprzedaż detaliczna w cenach stałych w styczniu 2026 roku wzrosła o 4,4 proc. rok do roku. W ujęciu nominalnym wzrost wyniósł 3,9 proc. rdr. W porównaniu z grudniem 2025 sprzedaż spadła o 17,8 proc. miesiąc do miesiąca, co jest typowe dla okresu poświątecznego. Konsensus ekonomistów ankietowanych przez PAP Biznes zakładał wzrost w cenach stałych na poziomie 3,1 proc. rdr oraz 3,0 proc. w cenach bieżących.
Dla e-commerce to istotny sygnał. Konsumpcja pozostaje jednym z głównych motorów wzrostu polskiej gospodarki, a dodatnia dynamika sprzedaży detalicznej oznacza utrzymującą się skłonność do zakupów. W styczniu przeciętne wynagrodzenie w sektorze przedsiębiorstw było wyższe o 6,1 proc. rdr i wyniosło 9002 zł brutto, co wspiera realną siłę nabywczą konsumentów.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Które kategorie rosną najszybciej i co to oznacza dla e-sklepów
Struktura wzrostu ma znaczenie dla strategii asortymentowej. W styczniu 2026 najwyższą dynamikę sprzedaży w cenach stałych odnotowano w grupach tekstylia, odzież, obuwie gdzie wzrost wyniósł 17,6 proc. rdr. W kategorii meble, RTV, AGD sprzedaż zwiększyła się o 10,5 proc., a w grupie farmaceutyki, kosmetyki i sprzęt ortopedyczny o 9,6 proc. Wzrost o 8,1 proc. zanotowano także w kategorii prasa, książki oraz pozostała sprzedaż w wyspecjalizowanych sklepach.
W grupie żywność, napoje i wyroby tytoniowe, która ma największy udział w sprzedaży detalicznej ogółem, dynamika wyniosła 4,2 proc. rdr. Spadek dotyczył kategorii pojazdy samochodowe, motocykle i części gdzie sprzedaż zmniejszyła się o 4,5 proc. Dla właścicieli e-sklepów dane te wskazują, że popyt koncentruje się w segmentach dóbr konsumpcyjnych oraz wyposażenia domu. Wysoka dynamika w kategorii odzież i obuwie pokazuje, że konsumenci wracają do zakupów w segmentach, które wcześniej były bardziej wrażliwe na wahania nastrojów.
Przeczytaj również: Inflacja najniższa od 22 miesięcy. Odczyt ważnym sygnałem dla e-sprzedawców
E-commerce zwiększa udział w sprzedaży detalicznej
W styczniu 2026 wartość sprzedaży detalicznej przez internet w cenach bieżących była o 10,9 proc. wyższa niż rok wcześniej. Udział e-commerce w sprzedaży detalicznej ogółem wzrósł z 9,1 proc. do 9,7 proc. według danych GUS.
Wzrost udziału sprzedaży online widoczny był szczególnie w kategorii meble, RTV, AGD gdzie udział zwiększył się z 18,1 proc. do 19,3 proc. oraz w grupie prasa, książki i sprzedaż wyspecjalizowana gdzie udział wzrósł z 19,9 proc. do 20,7 proc. Spadek udziału sprzedaży internetowej odnotowano w kategorii tekstylia, odzież, obuwie z 29,0 proc. do 26,3 proc., mimo wysokiej dynamiki całej kategorii.
Dla branży e-commerce oznacza to dalszą normalizację udziału online w handlu detalicznym przy jednoczesnym utrzymaniu dwucyfrowej dynamiki sprzedaży internetowej. W praktyce rośnie konkurencja o udział w koszyku klienta, a efektywność działań marketingowych i optymalizacja konwersji stają się kluczowe.
FAQ. Sprzedaż detaliczna styczeń 2026
- Ile wyniosła sprzedaż detaliczna w styczniu 2026 roku?
Sprzedaż detaliczna w cenach stałych wzrosła o 4,4 proc. rok do roku według GUS. W cenach bieżących wzrost wyniósł 3,9 proc. rdr. - Dlaczego sprzedaż detaliczna spadła miesiąc do miesiąca?
Spadek o 17,8 proc. mdm wynika z efektu sezonowego po grudniowym szczycie zakupowym związanym ze świętami. - Jak zmienił się udział e-commerce w handlu detalicznym?
Udział sprzedaży internetowej wzrósł z 9,1 proc. do 9,7 proc. rok do roku. Wartość sprzedaży online zwiększyła się o 10,9 proc. - Które kategorie rosną najszybciej w sprzedaży detalicznej?
Najwyższą dynamikę odnotowano w kategorii tekstylia, odzież, obuwie 17,6 proc. rdr oraz meble, RTV, AGD 10,5 proc. rdr. - Co dane o sprzedaży detalicznej oznaczają dla właściciela e-sklepu?
Stabilny wzrost konsumpcji i rosnący udział e-commerce wskazują na utrzymujący się popyt. Kluczowe będzie dostosowanie oferty do kategorii o najwyższej dynamice oraz optymalizacja kanałów online.
