Spadek pesymizmu konsumentów w sierpniu 2025 r. poprawił „nastroje konsumentów” zarówno w ocenach bieżącej, jak i przyszłej kondycji rynku. GUS notuje wzrosty wskaźników ufności. Dane wskazują na rosnące gotowości do wydatków. E‑sklepy mogą to wykorzystać w promocjach i strategiach marketingowych.
Z tego artykułu dowiesz się:
- że BWUK w sierpniu 2025 wzrósł do −12,1,
- że przyszłe oczekiwania (WWUK) także rosną,
- jakie są praktyczne implikacje dla sklepów internetowych,
- jak e-commerce może dostosować komunikację i promocje, by wykorzystać poprawę nastrojów konsumenckich.
Wyższy BWUK w sierpniu
Bieżący wskaźnik ufności konsumenckiej (BWUK), który obrazuje nastawienie do bieżącej konsumpcji, osiągnął w sierpniu poziom minus 12,1. To wynik lepszy o 1,9 pkt proc. niż w lipcu 2025. Może on przyjmować wartość od minus 100 do plus 100 pkt. Warto zauważyć, że wartość powyżej zera oznacza przewagę liczebną konsumentów nastawionych optymistycznie nad konsumentami nastawionymi pesymistycznie. Wartość ujemna odzwierciedla natomiast odwrotne relacje.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
WWUK także zyskuje
Poprawiły się również prognozy na kolejne miesiące. Wyprzedzający wskaźnik ufności konsumenckiej (WWUK) wzrósł o 1,4 pkt proc., do poziomu minus 6,3. W największym stopniu poprawiły się prognozy przyszłej sytuacji ekonomicznej kraju i ocena poziomu bezrobocia. Wyższe były też oczekiwania dotyczące sytuacji finansowej gospodarstw. Spadek zanotowano jedynie w ocenie możliwości oszczędzania.
Zakupy online nie zwalniają mimo spowolnienia rynku. Co mówią liczby?
Dane rok do roku
W ujęciu rocznym również widać poprawę. Obecny poziom BWUK jest wyższy o 3,8 pkt proc. niż w sierpniu 2024 roku. Z kolei WWUK zanotował wzrost o 4 pkt proc. To pokazuje, że optymizm konsumentów nie jest tylko chwilowy, ale wpisuje się w szerszy trend.
Znaczenie dla e-commerce
Opublikowane dane dla sprzedawców internetowych są sygnałem, że konsumenci zaczynają patrzeć bardziej optymistycznie zarówno na teraźniejszość, jak i na przyszłość. Lepsze nastroje konsumentów mogą oznaczać większą gotowość do podejmowania decyzji zakupowych. Warto uwzględniać te dane przy planowaniu działań sprzedażowych, kampanii marketingowych i polityki promocyjnej. Sklepy online, które potrafią wykorzystać moment rosnącego optymizmu, mogą poprawić konwersję i zwiększyć średnią wartość koszyka.
Chcesz, by Twój sklep internetowy zarabiał więcej? Pobierz teraz bezpłatny e-book „Dochodowy e-commerce 2025”. To aż 270 stron wskazówek od praktyków e-handlu.
