Temu konsekwentnie zwiększa zasięg w Europie i przyciąga kolejne grupy klientów. Z najnowszego raportu opublikowanego w ramach obowiązków wynikających z Digital Services Act wynika, że platforma obsługuje już średnio prawie 130 mln użytkowników miesięcznie w UE. Szczególnie dynamiczny wzrost widać w Europie Południowej.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak szybko rośnie Temu w Europie i ilu ma użytkowników miesięcznie,
- które rynki odpowiadają za największy wzrost platformy,
- jak Temu wypada na tle Shein,
- jakie dane pokazują rosnące zaufanie klientów do chińskich platform.
Temu w Europie rośnie w tempie dwucyfrowym
Temu utrzymuje wysoką dynamikę wzrostu na rynku europejskim. W drugiej połowie 2025 roku platforma osiągnęła średnio 129,7 mln aktywnych użytkowników miesięcznie w Unii Europejskiej. Jeszcze pół roku wcześniej było to 115,7 mln. Oznacza to wzrost o około 14 mln użytkowników, czyli 12,1 procent w ujęciu półrocznym.
Tempo wzrostu pozostaje stabilne i porównywalne do wcześniejszego okresu, gdy platforma zwiększyła bazę użytkowników o 12,5 procent. To istotne, ponieważ Temu działa w Europie krócej niż trzy lata, a mimo to utrzymuje dwucyfrową dynamikę. Dla porównania Shein rośnie wolniej. W tym samym okresie liczba jego użytkowników w UE wzrosła o 6,9 procent, choć baza jest większa i wynosi 155,7 mln miesięcznie.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Europa Południowa napędza wzrost Temu
Największe przyrosty użytkowników Temu odnotowuje w Europie Południowej. Hiszpania i Włochy odpowiadają za znaczną część wzrostu platformy. W Hiszpanii liczba miesięcznych użytkowników wzrosła o 2,1 mln, co oznacza wzrost o 17 procent do poziomu 14,7 mln. We Włoszech przybyło 2 mln użytkowników, co przełożyło się na wzrost o 16 procent do 14,9 mln.
Jeszcze wyższe dynamiki wzrostu pojawiają się na mniejszych rynkach, takich jak Węgry czy Słowacja, choć tam skala jest wyraźnie niższa. Silna ekspansja w tych krajach pokazuje, że Temu skutecznie zdobywa rynki, na których e-commerce jest już rozwinięty, ale wciąż podatny na ofertę niskich cen i szerokiego asortymentu.
Niemcy pozostają największym rynkiem Temu
Największym rynkiem Temu w Europie pozostają Niemcy. Platforma osiąga tam średnio 20,9 mln użytkowników miesięcznie, co oznacza wzrost o 8,3 procent. To szczególnie istotne, ponieważ niemiecki rynek e-commerce jest jednym z najbardziej konkurencyjnych w Europie i zdominowany przez Amazon.
Dodatkowe dane z badania ECC CLUB przy IFH Köln pokazują skalę penetracji chińskich platform. Już 38 procent niemieckich konsumentów kupiło przynajmniej raz w Temu. Dla porównania Shein osiąga 21 procent, a AliExpress 16 procent. Mimo wciąż obecnych obaw dotyczących jakości produktów i bezpieczeństwa zakupów, zaufanie do platform takich jak Temu stopniowo rośnie. To ważny sygnał dla europejskich sprzedawców, którzy konkurują nie tylko ceną, ale też doświadczeniem zakupowym.
Co wzrost Temu oznacza dla e-commerce
Dynamiczny rozwój Temu w Europie zmienia układ sił w e-commerce. Platforma przyciąga użytkowników agresyjną polityką cenową, szeroką ofertą i intensywnym marketingiem. Dla właścicieli e-sklepów oznacza to kilka kluczowych wyzwań. Po pierwsze rośnie presja cenowa, szczególnie w kategoriach takich jak moda, akcesoria czy produkty codziennego użytku. Po drugie zmieniają się oczekiwania klientów, którzy coraz częściej porównują oferty globalnie.
Jednocześnie Temu przyzwyczaja użytkowników do określonego poziomu doświadczenia zakupowego. Szybkość, prostota i atrakcyjność oferty stają się standardem. W praktyce oznacza to konieczność inwestycji w wyróżniki inne niż cena. Własna marka, jakość obsługi, logistyka oraz budowanie relacji z klientem stają się kluczowe w konkurowaniu z platformami cross border.
Przeczytaj również: 78 proc. Europejczyków kupuje online. E-commerce w UE zbliża się do granicy nasycenia?
FAQ. Temu w Europie
- Ilu użytkowników ma Temu w Europie?
Według raportu przejrzystości opublikowanego w ramach Digital Services Act platforma osiągnęła średnio 129,7 mln użytkowników miesięcznie w UE w drugiej połowie 2025 roku. - Na jakich rynkach Temu rośnie najszybciej?
Największe wzrosty odnotowano w Hiszpanii i Włoszech, gdzie liczba użytkowników wzrosła odpowiednio o 17 i 16 procent. - Czy Temu jest większe niż Shein w Europie?
Nie. Shein ma większą bazę użytkowników wynoszącą około 155,7 mln miesięcznie w UE, ale rośnie wolniej niż Temu. - Dlaczego Temu przyciąga klientów w Europie?
Główne czynniki to niskie ceny, szeroki asortyment oraz intensywne działania marketingowe. Istotna jest też rosnąca akceptacja zakupów cross border. - Co wzrost Temu oznacza dla polskich e-sklepów?
Oznacza większą konkurencję cenową i konieczność budowania przewagi w obszarach takich jak marka, obsługa klienta, logistyka oraz doświadczenie zakupowe.
