Główny Urząd Statystyczny podał, że we wrześniu 2025 roku poprawiły się zarówno obecne, jak i przyszłe nastroje konsumenckie. Dla właścicieli e-sklepów to istotna informacja, ponieważ zmiany w ocenach i oczekiwaniach konsumentów wpływają bezpośrednio na poziom sprzedaży online. Lepsze nastroje oznaczają większą skłonność do zakupów, a to może przełożyć się na wyższe obroty w branży e-commerce.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak zmieniły się nastroje konsumenckie w Polsce we wrześniu 2025 według danych GUS,
- co oznaczają wyniki BWUK i WWUK dla branży e-commerce,
- dlaczego poprawa oczekiwań konsumentów może przełożyć się na większe wydatki online,
- jak właściciele e-sklepów mogą wykorzystać pozytywny trend w swoich strategiach sprzedażowych.
Dane GUS pokazują poprawę nastrojów konsumenckich
We wrześniu bieżący wskaźnik ufności konsumenckiej (BWUK), który syntetycznie opisuje obecne tendencje konsumpcji indywidualnej, wyniósł minus 8,3 i był wyższy o 3,8 punktu procentowego niż w sierpniu. W ujęciu rocznym wynik ten jest o 5,6 punktu procentowego lepszy niż we wrześniu 2024 roku. Równolegle wyprzedzający wskaźnik ufności konsumenckiej (WWUK), opisujący oczekiwania dotyczące konsumpcji w najbliższych miesiącach, wzrósł o 2 punkty procentowe i osiągnął poziom minus 4,3. W odniesieniu rok do roku daje to poprawę o 5,4 punktu procentowego.
Z danych wynika, że konsumenci coraz lepiej oceniają swoją bieżącą sytuację finansową i są bardziej skłonni oczekiwać stabilizacji cen. Poprawa widoczna jest zarówno w ocenie warunków ekonomicznych gospodarstw domowych, jak i w przewidywaniach dotyczących przyszłości.
Co oznacza poprawa nastrojów konsumenckich dla e-commerce
Lepsze nastroje konsumenckie to ważny sygnał dla branży e-commerce. Właściciele sklepów internetowych muszą uwzględniać w swoich strategiach fakt, że większy optymizm konsumentów może przełożyć się na zwiększenie wydatków online. Choć wskaźniki GUS wciąż pozostają ujemne, ich poprawa sugeruje stopniowy powrót skłonności do zakupów, również w kategoriach wykraczających poza podstawowe potrzeby.
Dla sprzedawców internetowych oznacza to możliwość wykorzystania bardziej dynamicznych kampanii marketingowych, rozwijania oferty w segmencie premium oraz planowania promocji sezonowych. Jeżeli trend poprawy nastrojów się utrzyma, konsumenci mogą być bardziej otwarci na korzystanie z nowych usług i technologii zakupowych, takich jak płatności odroczone czy personalizowane rekomendacje.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Kontekst rynkowy i możliwe konsekwencje
Poprawa nastrojów konsumenckich łączy się z trendem spadku inflacji oraz stabilizacją na rynku pracy. Niższe oczekiwania inflacyjne sprawiają, że klienci mniej obawiają się dalszego wzrostu cen, co zwiększa ich skłonność do zakupów. Jednocześnie lepsze prognozy dotyczące przyszłej sytuacji gospodarczej mogą sprawić, że konsumenci będą częściej podejmować decyzje o większych wydatkach, w tym inwestycjach w elektronikę, wyposażenie domu czy produkty modowe.
Dla sektora e-commerce oznacza to konieczność szybkiej reakcji na zmieniające się warunki. Firmy, które potrafią elastycznie dostosować swoją ofertę do bardziej optymistycznych nastrojów klientów, zyskają przewagę konkurencyjną. Kluczowe będzie także utrzymanie przejrzystości w komunikacji cenowej i podkreślanie wartości dodanej, jaką daje zakupy online. Szybkości, wygody i szerokiego wyboru.
Tak wyraźnego wyhamowania wzrostu cen nie było od miesięcy. Znamy najnowszy odczyt inflacji w Polsce
FAQ. Najczęściej zadawane pytania
- Czym jest wskaźnik ufności konsumenckiej?
To miara opracowywana przez GUS, która pokazuje, jak gospodarstwa domowe oceniają swoją sytuację finansową i jakie mają oczekiwania dotyczące przyszłości. - Dlaczego nastroje konsumenckie w Polsce są ważne dla e-commerce?
Ponieważ odzwierciedlają realne skłonności do zakupów. Lepsze nastroje oznaczają większe szanse na wyższe obroty sklepów internetowych. - Czy poprawa nastrojów przełoży się od razu na sprzedaż online?
Nie zawsze. Wskaźniki są sygnałem, że konsumenci są bardziej otwarci na wydatki, ale faktyczny wzrost sprzedaży zależy od strategii cenowej, oferty i działań marketingowych sklepów.
Chcesz, by Twój sklep internetowy zarabiał więcej? Pobierz teraz bezpłatny e-book „Dochodowy e-commerce 2025”. To aż 270 stron wskazówek od praktyków e-handlu.
