Recommerce 2025 staje się jednym z najważniejszych trendów kształtujących globalny i polski rynek e-commerce. Najnowszy raport dotyczący recommerce w 2025 roku przygotowany przez eBay wskazuje, że blisko dziewięciu na dziesięciu konsumentów planuje utrzymać lub zwiększyć swoje wydatki na produkty używane. Wyniki badania pokazują, że zakupy z drugiej ręki są nie tylko sposobem na oszczędność, ale także stałym elementem stylu życia i świadomej konsumpcji. Dla właścicieli e-sklepów to wyraźny sygnał, że rynek produktów pre-owned będzie coraz ważniejszy w strategiach sprzedażowych.
Z tego artykułu dowiesz się:
- jak rośnie globalny i polski rynek recommerce,
- jakie motywy kierują konsumentami kupującymi produkty z drugiej ręki,
- dlaczego młodsze pokolenia napędzają popyt na rzeczy używane,
- jakie kategorie produktów dominują w recommerce,
- jak właściciele e-sklepów mogą wykorzystać potencjał recommerce w strategii sprzedaży.
Recommerce rośnie szybciej niż tradycyjny e-commerce
Według danych z raportu eBay, który powstał na podstawie badania ponad 27 tysięcy konsumentów i sprzedawców w różnych krajach, 89 procent ankietowanych planuje w 2025 roku utrzymać lub zwiększyć poziom wydatków na rzeczy z drugiej ręki w porównaniu do poprzedniego roku. To jedna z najwyższych deklaracji w historii badania i potwierdzenie, że recommerce przestał być niszą.
Wyniki wpisują się w globalne tendencje związane z gospodarką cyrkularną oraz zmianą nawyków zakupowych. Coraz więcej konsumentów traktuje zakupy pre-owned jako logiczną alternatywę dla rosnących kosztów życia. Jednocześnie ruch ten jest silnie wspierany przez młodsze pokolenia, które nadają ton rynkowi e-commerce w wielu kategoriach.
Na polskim rynku trend ten jest równie widoczny. Według badania „E-commerce w Polsce 2025” opracowanego przez firmę Gemius 58 procent internautów w kraju ma za sobą zakup rzeczy z drugiej ręki, a w grupie wiekowej 15-24 lata odsetek sięga 72 procent. To wyraźne potwierdzenie, że młodzi kupujący aktywnie zmieniają strukturę popytu.
Słuchaj podcastu „E-commerce bez tajemnic”
Młode pokolenia napędzają rynek
Największą dynamikę wzrostu widać wśród pokolenia Z oraz Millenialsów. Z danych eBay wynika, że 59 procent przedstawicieli pokolenia Z i 56 procent Millenialsów planuje zwiększyć swoje wydatki na rzeczy używane w 2025 roku. To konsumenci, którzy traktują handel rzeczami z drugiej ręki jako część stylu życia wynikającego z wartości, takich jak antykonsumpcjonizm, świadomy wybór czy unikanie fast fashion.
Jednocześnie rośnie znaczenie czynnika społecznościowego. Aż 63 procent ankietowanych deklaruje, że czuje się częścią społeczności związanej z recommerce, a wśród młodszych użytkowników wartość ta sięga prawie osiemdziesięciu procent. Dla wielu osób zakupy pre-owned są formą kolekcjonowania, sposobem wyrażania własnego stylu oraz uczestnictwa w grupie o podobnych zainteresowaniach.
Wśród sprzedających motywacja jest równie silna. Najczęściej wskazywane są pasja do konkretnej kategorii, chęć nadania przedmiotom drugiego życia oraz możliwość zarobku bez konieczności posiadania rozbudowanej infrastruktury. Aż 86 procent sprzedawców na eBay pozyskuje asortyment z własnych zasobów, co pokazuje, jak silnie rozwija się ekonomia współdzielenia.
Przeczytaj również: Black Friday 2025. Czy presja niskich cen nadal działa?
Praktyczne motywy zakupu. Co napędza popyt na rzeczy z drugiej ręki
Recommerce przyciąga konsumentów przede wszystkim z powodów ekonomicznych i praktycznych. Według raportu eBay 81 procent badanych wskazuje oszczędność jako główny powód zakupu. 45 procent zwraca uwagę na kwestie związane ze zrównoważonym rozwojem. To połączenie motywacji finansowych i wartościowych.
Popularność wynika także z dostępności unikalnych przedmiotów. 37 procent ankietowanych kupuje rzeczy używane, aby znaleźć produkt, który nie jest już dostępny jako nowy, a 36 procent poszukuje artykułów kolekcjonerskich lub trudno dostępnych. Tradycyjny e-commerce często nie jest w stanie zaoferować takich kategorii w sposób skalowalny.
Dla przedsiębiorców to jasny sygnał, że rynek produktów z drugiej ręki może stać się realnym kanałem monetyzacji. Rośnie bowiem oczekiwanie, że sklepy będą łączyć sprzedaż nowych produktów z rynkiem pre-owned. Tworząc własne programy odkupu lub współpracując z platformami recommerce.
FAQ. Najczęściej wyszukiwane pytania związane z recommerce 2025
- Czy recommerce opłaca się sklepom internetowym?
Tak. Umożliwia pozyskanie nowych klientów i zwiększenie marży dzięki ponownej sprzedaży produktów, które trafiają do obiegu po zwrotach lub odkupie. - Jakie kategorie najlepiej sprzedają się w recommerce?
Według danych eBay są to elektronika, odzież, karty kolekcjonerskie, produkty kolekcjonerskie oraz antyki. - Czy młodzi konsumenci preferują second hand?
Tak. Pokolenie Z oraz Millenialsi deklarują największą skłonność do zakupów z drugiej ręki i planują dalszy wzrost wydatków. - Czy recommerce wpływa na zrównoważony rozwój?
Tak. Utrzymanie produktów w obiegu wydłuża ich cykl życia i ogranicza produkcję nowych dóbr.
